今年真是成团综艺扎堆的一年，前有《青春有你2》《创造营2020》的漂亮妹妹们，把观众迷得神魂颠倒，后有《乘风破浪的姐姐》在微博热搜停更的日子里，依旧赚足话题度。
选秀综艺大火，品牌们自然不会错过这一借势的好机会，以此来获取一波用户关注。毕竟热点营销玩得好，意味着品牌只需投入少量的创作成本，就能获取不可估量的曝光度。今天我们就来看看，瞄准选秀这一热点，品牌们都使出了哪些大招，哪个品牌的营销又最具爆款综艺内味？《乘风破浪的姐姐》的参赛选手，都是在娱乐圈有一定地位的30岁+女明星，绝对的“不好惹”，故而又被调侃为《兴风作浪的姑奶奶》。旺旺借机玩梗推出「兴风作浪的奶奶们」小型选秀节目，诚邀网友选出旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品的中心位。为推广旺旺乳酸菌，旺仔官方@Matt旺家还以100箱旺旺乳酸菌加一条纯金项链作为胜出礼物，亲自下场拉票。这一高调的「暗箱操作」，引发了其他奶品粉丝的花式“吐槽”。
同样，将旗下主要产品作为选秀主角的，还有蓝V总教头海尔。海尔冰箱、海尔洗衣机、海尔空调等8位选手，不仅有着自己独特的卡通形象，还有符合产品卖点的人设和标签。通过C位出道的噱头进行宣传，不仅让海尔收获了不错的关注度，也让消费者对海尔主要产品有了更清晰的认识。京东物流则邀请自家员工参与选拔，组建了一支JDL STAR天团。成功出道的5位选手，都是经过用户前期一票一票筛选出来的。作为代言人的他们，这一次从幕后走到了台前，向用户传递关于“热爱”的更多内涵。
代言人视频《传递你的热爱》
短片中的主人公分别来自仓储、终端、客服、销售、技术五种不同岗位，他们对工作满怀热情，对生活也同样充满热爱。透过这些“明星”，京东物流向我们展示了员工身上独特的STAR气质：Simple（简单）、Trusted（信赖）、Ambitious（进取）、Responsible（有为）。
自从经历「在线求饶」事件后，钉钉是变得愈发会玩了。紧跟潮流的它，早在5月份就隆重举办了钉钉家族出道演唱会，让各功能化身帅气小哥哥和漂亮小姐姐，号召用户参与投票打call。
将功能拟人化，参与钉钉选秀总决赛，实在是太会玩了！不仅新颖有趣，还能给人留下深刻的印象。
除了安排虚拟偶像出道之外，前几日，为了给618带货，钉钉还搞了一个真人版偶像天团——钉钉宝藏男孩。可令人想不到的是，一向擅长蹭热度的钉钉，这一次却彻底翻车了。
48名男性程序员，穿上裙子戴上假发，化身女装大佬在线带货。此操作一出，便受到了不少网友的抨击，认为钉钉在恶俗炒作。被骂惨了的钉钉，发布半小时后，就紧急下架了相关传播物料。只能说，借势营销固然是好，但品牌一定要仔细拿捏好分寸，否则不仅达不到预期效果，还可能让品牌形象受损。同样，踩雷的还有《乘风破浪的姐姐》里插播的优思明避孕广告。本来，《乘风破浪的姐姐》这档综艺节目就是在宣扬女性的独立自主，而优思明这则广告却背道而驰，公然倡导女性用无套性爱去取悦男性。在热门节目投放这种广告，无疑是在放大其缺点，招致更多骂名。如今，选秀节目正火热，品牌们都想趁势做营销，以吸引消费者的关注，进而达到推广产品的目的。纵观旺旺、海尔、京东等这些品牌的营销动作，或玩梗、或搞笑，都给品牌带来了不错的传播效果。但是，借势也一定要坚持品牌基本的价值观，以及热点与品牌的契合度等问题，否则一不小心就会踩到消费者的雷区，在品牌竞技的这股浪潮中惨烈“翻船”。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
1
最热评论