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点评:美团外卖借“物”的视角和用户做了一场情感沟通,透传美团外卖万物到家和陪伴者的品牌角色。在虎兔交会之际,姜文重新出山给金典和安慕希拍了一支脑洞大开的贺岁短片,运用真人+动画形式混搭,以浓浓的年味开启新年。整个故事用熟悉的京味幽默+放飞的想象力,结合了“玉兔捣药”的传说,讲述一个过年要回家的贺岁温情小故事。
点评:金典x安慕希以中国传统神话故事为主题,将产品和品牌价值与故事、新年元素有机融合的内容创作,令人眼前一亮。闲鱼经营图鉴特别推出第4期年终特辑——“只晒不卖 请别见怪”,专门给热衷“晒”的年轻人开辟出了一块展示和交流的地盘。短片讲述闲鱼玩家们只晒不卖背后,奇奇怪怪的原因、形形色色的故事。闲鱼还专门把这些真实的用户故事集合起来,定制出了一本只晒不卖的小怪历。
点评:闲鱼挖掘只晒不卖背后的原因和故事,抓住了当下行色匆匆大众的心声,把生活方式与闲鱼理念捆绑的打法引发年轻人共鸣。百事今年携手开心麻花打造首个微喜剧系列,为观众带来最简单纯粹的乐。短片通过刻画父子久别、表兄弟内卷等“过年名场面”,诙谐幽默地展示了百事可乐如何拉近家人距离,帮助大家打开过年的经典回忆与共同的快乐。
点评:今年已经是百事贺岁IP“把乐带回家”的第 11 年,在“把乐带回家”强大IP势能的加持下,百事可乐的CNY动作自带流量和吸睛力。从2016年猴年起,每年春节前,农夫山泉都会推出一款限量版生肖款高端玻璃瓶水,2023年的金兔水如约而至。今年的金兔瓶延续了之前的设计思路,一套双瓶,用简洁的白色线条勾勒出几只灵动的小兔子。大兔子身边围绕着几只小兔子的设计,更能体现阖家团圆的温馨氛围。点评:8年连续推出,消费者已经对春节、十二生肖和生肖瓶形成了关联记忆。通过这个记忆点,品牌和消费者的情感完成跨越时空的连接,形成一种情感对话和共鸣。今年春节,休闲零食品牌百草味携手刘昊然拍了支短片《年味真的变没了吗》,带用户找回新世代下不变的年味。短片描述了主人公在年底工作忙碌之时,被家人催促回家过年的故事。而主人公与家人团聚之时,许多关于儿时过年的记忆开始浮现,并与当下重叠交融。
点评:百草味持续多年在新春发声,将品牌与年味进行绑定,进一步强化了”百草味=年味“的品牌心智。燕之屋携手国家京剧院青年演员郭霄,上映了一部新春微电影《致敬国粹·入戏》,并推出一套“致敬国粹”主题礼盒。燕之屋抓住了”传承“这个关键词的词眼,由郭霄亲身演绎台上的一分钟,回顾到了台下的十年功的故事。
点评:燕之屋不仅为大家呈现出丰盛的传承表达,更以”美学“为媒介,将韵味十足的京剧文化,与千年燕窝养生文化进行有机结合。近日,旺旺和顾家家居跨界设计推出联名系列产品、打造联名快闪店“顾家旺事屋,为大家新年送“旺”。本次联名推出了三款联名跨界设计产品,分别是以旺旺经典产品仙贝、雪饼QQ糖为灵感,针对年轻人的家居需求设计的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺。点评:零食品牌与家居行业“喜结连理”,推出观赏性与实用性兼具的周边产品,展现了品牌会玩、爱玩的年轻化形象。
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