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曾吊打可口、百事,这款国产可乐要破产了?

转载   2023-01-04   09:37
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中国人自己的可乐,还有搞头吗?

今天,在可口、百事等国外可乐品牌霸占全球市场,也霸占着大多数中国人味蕾的时刻,或许没人记得,曾经的中国可乐,也一度把可口、百事拒之门外,甚至反攻进后者的大本营,美国。

只是世事无常,那个天府可乐、北京北冰洋、青岛崂山等八大国产饮料辉煌的盛事,已经回不去了。


01
天府可乐集团破产

跌跌撞撞后,天府可乐再次上演了一出起承转合的戏码。

日前,中国天府可乐集团公司(重庆)迎来一纸破产清算公告。

重庆市第五中级人民法院公告显示,在一体化平台双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆)的破产管理人。

事实上,早在今年5月,天府可乐集团便已申请破产清算。

  图源:天府可乐官方微博

重庆市第五中级人民法院一份民事裁定书显示,2022年5月,天府可乐集团曾以不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由,向重庆市第五中级人民法院申请破产清算。

不过,经裁定,法院并未受理天赋可乐集团的破产清算申请。

彼时,天府可乐集团递交的资产负债表显示,截止2022年4月30日,其资产总计264.68万元,负债总计3366.96万元。应收账款明细表中载明的审计调整后账面价值615.94万元,预付账款明细表中审计调整后账面价值20000元,其他应收款明细表中审计调整后账面价值282.23万元。

法院则认为,虽载明账面负债大于资产,但目前登记在企业名下的财产权属可能存在争议,且未经评估,资产状况不能确定。

与此同时,天府可乐集团几笔大额负债也均未实际发生,绝大部分负债账龄均为5年以上,尚未有债权人主张权利。

  图源:天府可乐官方微博

最终,法院认定现有证据不足以证明其不能清偿到期债务,并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力。

事实上,知情人士透露,天府可乐集团目前已非天府可乐的主要运营企业,因此天府可乐集团的破产也并不意味着天府可乐的死亡。

但经历了被百事可乐雪藏、失败返市、混改变革等后,曾经属于天府可乐的时代早已过去。天府可乐集团破产,或许正是天府可乐时代结束的一个信号。


02
拳打可口、百事的一代名饮

天府可乐的历史,可以追溯到上世纪40年代。

彼时,重庆饮料厂和四川省中药研究所联合研制第一款国产可乐。基于当时社会对中药的大力提倡,双方不断试错,并最终在1980年研制出带有中药白芍的天府可乐配方。

1981年,天府可乐正式面世。

在当时,这款略微带些中药味的国产可乐一经投放,便迅速打开了川渝地区的市场,占据了大大小小商超和小卖部的货架。

  图源:天府可乐官方微博

到了1985年,作为唯一被官方肯定的国内“饮用型食品”, 天府可乐被国务院机关事务管理局定位国宴饮料,成为“一代名饮”。

借着这样的东风,天府可乐迅速扩张,7条生产线、108个灌装厂、四大类50多种产品,市场占有率最高达到75%,可谓是吊打可口、百事。

一年走红川渝,五年登上国宴,十年遍布全球,成为天府可乐的真实写照。

然而巅峰过后,一代名饮天府可乐与同时期的其他七大国产饮料一般,逐渐走向了衰落。

20世纪90年代初期,合资浪潮席卷中国,对于国产饮料品牌而言,通过合资,让渡市场,换取技术设备,并借用外国品牌增强知名度,成为其共同选择。

于是在1994年,天府可乐与百事共同成立了合资子公司“重庆百事天府公司”。谁知正是这个决定,让天府可乐陷入难以挽回的深渊。

  图源:天府可乐官方微博

按照双方约定,合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。然而仅仅两年时间后,天府可乐的生产比重便下降到了20%,第4年,更是直接降至1%,天府可乐开始名存实亡。

天府可乐方面也曾直接表示,与百事可乐的合资,让“天府可乐”这一品牌被雪藏,失去了黄金20年。

直到2013年,天府可乐才重新从百事手中夺回商标,并在2016年宣布品牌复出。


03
天府可乐还有第二春吗?

事实上,如同天府可乐一般兵不血刃便倒在商战中的国产饮料,远不止这一家。

类似的事情还发生在北京北冰洋、沈阳八王寺、青岛崂山等,除上海正广和外,中国八大国产饮料品牌其他七家无一幸免,史称“水淹七军”。

在中国商业史,这也成为浓重且悲情的一笔。

但幸好,新国货时代已经到来。

  图源:天府可乐官方微博

国潮热兴起下,大批中国品牌向阳而生,各行各业国产品牌都开始迎来新的机会。在百事、可口压制下的饮料行业,也被注入了新的生命力。

品牌从过去的区域性走向全国性,消费者、经销商等每个层次也都开始对品类引起关注,一些老国产品牌开始重新进入大众视野。

天府可乐,也正以一种亲和而从容的姿态重返市场。

2018年,天府可乐启动混合所有制改革,通过对外招聘,招募合作伙伴,成立混改公司。2020年,天府可乐又重新调整了高层管理团队和经营团队,以求在运营上持续发力。

不仅如此,天府可乐还新增了青鸟橙汁汽水和草本加强版天府可乐两款新品,改回了曾经的“Tianfu Kele”英文品牌。

  图源:天府可乐官方微博

凭借着这些经营策略和新品推出,天府可乐再度回到人们的眼中。

四十年坎坷,天府可乐上演了一场“成就巅峰、跌入谷底、绝地重生、满血复出”的故事,只是未来还很长,这款中国第一款国产可乐,如何迎来第二春,还在等待着它书写自己的答案。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)


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