近日小编看一则比较震惊的新闻，国产可乐巨头“天府可乐”竟然申请破产了？       

就在大家都在为这个国民老品牌唏嘘的时候，反转来了，天府可乐开始辟谣了。

大致内容是：申请破产清算的公司主体是中国天府可乐集团公司（重庆），它是最初注册的公司，2018年的时候，将天府可乐品牌、商标、配方生产扥逐步移交至天府可乐（重庆）饮品有限公司，本次最初注册的公司破产清算，并不会影响天府可乐的发展。

也就是说，原来注册的公司破产清算了，品牌资产已经转移到了新公司，未来也不会影响天府可乐品牌的运作发展

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天府可乐品牌升级？

新视觉重新焕发品牌活力

其实在去年的时候，网传天府可乐已经完成了全面的视觉升级，由ANNND共和文创集团操刀本次升级过程，老规矩，先看LOGO。

在超级符号“KELE”字体设计上，为了贴合中文书法LOGO的呈现，整体字形相对来说比较厚重，字体重心向下，切斜的笔画处理和流畅的转折设定和中文LOGO字体相一致。

我们在看后期的延展应用，红色作为经典的品牌色，搭配上超级符号的延展，在用色基础上注重留白和层次的关系，使得品牌调性非常统一规范。

在瓶子的造型设计上，沿用了经典的可乐瓶身，结合上新的文化视觉，就会非常醒目。

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天府可乐的发展经历了怎样的变化？

比较辉煌的日子，在1985年，国务院机关事务管理局将天府可乐定位国宴饮料，被誉为“一代名饮”。

而1988年正式更名为中国天府可乐集团公司，下属灌装厂达108个，在中国饮料市场占有率达到75%，并在希腊“第27届世界食品评选”中荣获金奖。

到了1990年在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社主动代理，在美国世贸大厦设立公司，专销天府可乐。而1994年与国际饮料品牌合资，市面上天府可乐产品逐年减少。

直至2008年-2013年，天府可乐的商标才正式回归，2014年，天府可乐开始筹备复出计划，在2016-2018年正式复出，产品立足川渝市场，远销国外，成为驻渝意大利领事馆指定饮品。

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幸福可乐

也是家喻户晓的国产品牌，诞生于1979年，也是我国大陆首次出现电视广告，就是幸福可乐饮料，广告语为“清爽可口，芬芳提神”，由上海正广和汽水厂生产，而天象牌幸福可乐曾被评为最受欢迎的饮料，后面因为接受美国可口可乐代工，以致无法复产。

汾煌可乐

1998年出现的汾煌可乐，曾经是国内三大饮料品牌之一，1999年汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，超过可口可乐广告近6%。

主要市场在中小城市和农村市场，加上铺天盖地的广告攻势之后便后续乏力，以生产小食品为主的汾煌可乐面临着资金缺乏的现实，2001年之后便消失于市场。

我们看到这些国产老可乐品牌，多多少少都受到了外资的冲击开始逐渐被被遗忘，幸存的非常可乐、天府可乐等都需要非常强的品牌战略合思考，要么从地域性去寻找突围点，要么直接走农村包围城市的发展战略，但是现在市场上，可口可乐和百事可乐还是占领了半壁江山。

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