超6.5亿人次播放量，全网讨论的热度，万柳书院，2023年第一个爆火的IP出现了。
正如我们知道的那样，万柳书院不是书院，不是景区，而是北京的某一处豪宅区。“万柳的墙、西宸的缸、霄八的顶儿、融创的湖、紫辰院的树、北平府的院儿。”在北京豪宅圈流传的这句顺口溜中，万柳书院排在第一位。但真正把万柳书院带火的，是一位高中生在抖音发布的一支变装视频。01
时间拉回到2022年12月11日，当时还不知名的某抖音博主发布了一支变装运球的视频。
通过这支胯下运篮球视频，或许有人看到了潇洒的身姿，有人看到了健硕的腿部肌肉，但有人则看到了该博主的定位地址——北京市万柳书院。很快，发布者“京城豪门阔少”的身份就藏不住了。仅仅是百度百科就告诉我们，这个位于北京海淀区的豪宅并不简单。该博主就读的北京101中学，东临清华，南接北大，确实是一所顶级学校。
而根据阿里法拍的信息显示，万柳书院在2022年先后成交过两套法拍房，单日总成交金额1.85亿元。其中14号楼7层702室拍出了36.6万元/平米的单价，几乎是周边二手房源售价的两倍，刷新了北京法拍市场的“天花板”。
此外，变装视频中隐约出现的一幅画，也被网友发现是绘画大师齐白石的真迹，网传价值4.2亿。
住着豪宅，家里挂着上亿的名画，网友很快炸开了锅，纷纷去他的主页围观，使得该博主短短几天涨粉上百万。由于该博主抖音简介自称“彭喻晏”，网友除了称呼他“万柳书院少爷”，还有更亲昵的“喻少”，并在评论区自称“老奴”，试图和“少爷”套上近乎。
一位“入戏太深”的22岁网友，甚至还洋洋洒洒地写了千字情书向“亲爱的喻少”表白，敬仰之情如滔滔江水连绵不绝。
但让很多网友失望的是，这位让她们“想嫁”的博主目前还只是一位高中生，未成年。在尝过“网红”的滋味后，“喻少”下架了变装视频，把抖音简介改成了“梦幻的一周，到此结束”。如今的“喻少”，已经被父母没收了手机，好好准备期末考试了。02
只是，“喻少”引发的这波“万柳书院”的大讨论，并没有随着他去闭门学习而宣告结束。相反，越来越多“万柳书院”的大少爷、大小姐抓住了这一流量密码，希望成为下一个俘获万千“老奴”的网红。某位发视频时同样定位在“万柳书院”的博主，被网友称为“万柳大小姐”，目前粉丝已经突破30万，相关作品收获点赞超过了43万。评论区不少“老奴”已经期待到她家洗厕所了。
另一位被称为“万柳书院二少爷”的博主，似乎更懂网友想看什么。除了把地址定位在“万柳书院”坐实自己“万柳书院少爷”的身份外，他还邀请拥有600W粉丝的网红博主@羊毛月到他家里做客，展现了住在“万柳书院”豪宅里的人到底多有钱。地下车库里，保时捷、法拉利、宾利、劳斯莱斯、宝马、奔驰……“少爷”开的果然都是豪车。
接下来，这位“少爷”还带着@羊毛月去广州跨年，包吃包住包机票。为什么非要从北跨到南迎接新年？因为“少爷”在广州还有一套大别墅。
此外，不同于“喻少”的高中生身份，这位目前在读大二的“少爷”满足了更多人对“豪门阔少”的想象，多金、有学识、有才貌，有网友还从他的举止中脑补出了有教养、人畜无害、没有心机等品质，总之就是偶像剧男主照进了现实。
随着流量越来越大，“少爷”逐渐积累了120多万粉丝，玩起了直播。和“万柳大小姐”连麦，在直播间唱歌，每一次都能吸引很多关注，收获许多赞美声。
只是让人疑惑的是，在直播间给“少爷”打赏的网友是什么心态？难道刷礼物就可以和“少爷”做朋友吗？03
最近，微博出现了一个话题#万柳书院少爷 慕强慕权的氛围#，其中参加过《奇葩说》的辩手陈小雨的一支视频引发了巨大讨论，她认为网友们对“万柳书院少爷们”的追捧是向上的慕强和向下的歧视一体两面，需要警惕自我奴化。仰慕有权力者，崇拜有财富者，这确实是互联网世界表现出的一个趋势。比如世界杯期间火遍国内各大社交媒体平台的“卡塔尔小王子”，入驻抖音仅3天涨粉千万，大批网友喊出了“V我50万”、“把我送去和亲”的口号。之所以受到如此礼遇，就在于这位“卡塔尔小王子”背后的权力和财富给他蒙上了一层滤镜，虽然后来证实他并非是真正的王子，只是一个噱头罢了。
仅仅一次“慕权慕富”，我们还可以解释为网友在玩梗、口嗨，但事实证明，这正成为互联网的常态。在“卡塔尔小王子”热度慢慢消退后，来自香港顶级豪门的“向太”陈岚继承了“衣钵”，走上了超豪华的直播带货之路。不仅李连杰、巩俐、甄子丹、古天乐等巨星为其捧场打call，2000万打造的直播间、身穿的粉色“皮草”，都在刷新着普通人对带货主播的认知。
尽管直播过程中出现了嫌弃货品、不愿试吃等争议，但“向太”的带货成绩仍然达到了惊人的单日3亿，买账的人相当多。这是“向太”在抖音长期通过短视频内容沉淀的结果。从去年10月发布第一支抖音作品开始，“向太”晒自己的豪华隔离酒店，秀价格不菲的珠宝和名牌服装，吸引了很多人羡慕的目光，不少人争着认她当婆婆，一条评论“我能认你做干妈嘛”还得到“向太”本人点赞。
被富人生活迷了双眼的网友，他们在直播间下单时考虑的不是富婆会不会使用9.9元商品这样的底层带货逻辑，而是带有财富崇拜的美化：没有商家敢给“向太”提供假货，因而可以放心购买。再到此次“万柳书院少爷”的走红，整个“造星”的周期越来越短，且流程越来越纯熟。只需要展现自己多么有钱，再加上点营销包装，就可以收获一大批簇拥者。然后，当网红、开直播、卖货，都会比普通人容易很多。在“慕强慕权”的网络环境下，有钱人确实有让财富进一步聚集的“钞能力”。只是在这样的流量狂欢下，普通人或许可以冷静一点，不要在巨大的财富差距下否定自己，起码不用视自己为“奴才”。
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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