数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：王小卤上线最新广告片《王家味，就是这个味》，用导演王家卫的名字和拍片风格做噱头、渲染王家味。短片以一只鸡为主角，用王家卫风格的画面和配乐讲述一些“人生哲理”，通过做人难还是做鸡难的提问，展开“美味比美更难”的话题。
点评：将品牌藏进社会情绪中，用王家卫风格制造新鲜感，叠加出令人耳目一新的难忘感受，打造了一种全新的时尚、跳脱、风趣、年轻的零食品牌面貌。12月30日，天下秀旗下元宇宙3D虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”携手小鹏汽车共同打造元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”登陆虹宇宙未来岛，并上线专属活动。
虹宇宙“未来岛”是虹宇宙为品牌、IP专门打造的“不被定义”的主题岛屿。依托数字孪生、区块链、虚拟现实等前沿技术，虹宇宙“未来岛”可助力品牌、IP实现如“沙盒”一般自由开放的品牌空间搭建与互动玩法设计，全方位赋能品牌元宇宙营销。
小鹏·敢闯公园作为虹宇宙“未来岛”首个落地的线上品牌体验中心，包括极具科技未来感的酷炫场景、全新虚拟试驾体验、全球限量1000枚数字藏品等多种互动营销玩法，打破传统汽车维度，引领用户创造生活新潮趣，打开了数字化探索赋能虚拟世界新体验。
点评：通过小鹏·敢闯公园，小鹏汽车不仅创造了自己的元宇宙，更为观众带来了独树一帜的全新体验。这一举动既帮助企业构筑了品牌与用户之间长效沟通新阵地，建立连接新触点，同时也在汽车行业实现了一个新突破，为小鹏汽车今后入局元宇宙打下了坚实的基础。国内知名内衣品牌爱慕联手Honnverse虹宇宙，在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店，以全新的数字沉浸式购物场景，为消费者打造了跨越时间空间的“元宇宙逛店”“虚拟试穿”等元宇宙购物体验，也给火热的元宇宙电商赛道添了一把火。值得一提的是，伴随着爱慕元宇宙旗舰店搭建的元宇宙营销“场域”，“货”的展现与购买方式也同步升级。在爱慕元宇宙旗舰店，消费者“元宇宙逛店”时不仅可边看、边了解、边试穿，遇到喜欢的爱慕单品还可“一键拥有同款”，站内跳转小程序直接购买，实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。点评：此次在原有虹宇宙“爱慕海岛”的玩法上进行了全方位升级，在虹宇宙中打造了首个虚拟内衣旗舰店，以永久的、打破时空限制的数字沉浸式购物场景，实现与爱慕品牌营销活动规划的实时同步，带给消费者更具想象力的元宇宙购物体验。
小度联合中国青年报推出的首支原创单曲MV，讲述在你身边的陪伴。小度将126组关于陪伴的画面串联成一首歌，所记录的都是一个个普通人在日常生活中所拥有、偶遇过的温暖瞬间。
点评：通过群像描写+记录的形式，与观众探讨和他们息息相关的时代话题，把品牌价值传递与社会情绪精准匹配，让受众找到一条能共情的纽带和形式。小红书从2022这一年内热门小事中精选出一部分发起“年度小事大赏”，还做了一份关于 2022 的年度报纸，收录了普通人的扑通小事。故事均取材自2022年小红书用户的笔记分享，为自己办一场离婚典礼、陌生司机吹唢呐给乘客庆生、远程参与毕业典礼、给伤疤画上一朵花……这些普普通通的小事，组成了小红书独有的年度记忆。
点评：小红书取材用户真实小事发起大赏易与用户建立情感联结，在用户心中形成了独具平台特色的年度烙印，也让用户对品牌的理解赋予了更多情感加成。Keep发布首支新年动画《你好，气球人》，献给即将告别2022年的我们。动画中讲述了气球人追逐目标和flag的故事、以及途中的挣扎、怀疑和坚持。气球人从一开始的所向披靡，到半路迷失方向，再到放弃要求、甚至差点放弃自己，最后，他仍然选择以更大的决心重新出发。
点评：这是keep首次选择以动画的形式与消费者沟通，为用户送出温暖关怀，同时也让用户感受到品牌的情怀所在。年末新春之际，美团携手鸟鸟、童漠男、豆豆等四位脱口秀演员，发布新春短片《年底过好点，过好一整年》。 四位脱口秀演员以幽默诙谐的方式讲述生活故事。分别从旅游、聚会、聚餐和买菜四个生活场景展现美团在日常生活中的不可或缺。
点评：美团把不同人群的生活场景和品牌业务联系起来，全面提升消费者对美团业务的认知，进一步夯实“美好生活小帮手”的角色。继去年推出虎年动画大片后，可口可乐今年以兔子为主角上线广告片《年年有你》，并推出6款兔年限定罐。兔子奶奶带着手工水饺去看望孙子，面对城市的生活、豪华的餐食，让奶奶略显不安。孙子意识到奶奶的焦虑后，递给奶奶一瓶可口可乐并把饺子铺在桌子上。
点评：广告片中将兔子拟人化，结合兔子软萌可爱的形象，温情诠释了团聚的魅力，并烘托出可口可乐在聚会中起到的重要作用。年末到来，度小满发布一支品牌片《跨年这天的脆弱》，道出了做小生意的辛酸。短片由阿奇和阿成上演的一出“保卫老板”的好戏，用一语双关的方式展现了阿成和度小满作为“朋友”的靠谱与陪伴角色。
点评：广告不仅展现了品牌懂得用户的一面，也体现了对待用户的真诚用心，让消费者感受到品牌自始至终的陪伴，既撩拨了用户的年终情绪，也彰显了品牌的关怀温度。最近，顺丰发布了2022年的年度快递报告，每个顺丰用户都可以从这些数据中看到这一年所寄递的城市、里程还有品类，以及互动最多的人。同时，顺丰也发布了年终的总结成绩单，回忆起2022年所经历的一切。点评：用独具匠心的包裹旅游故事能够在第一时间撬动玩家记忆的闸门，为用户和品牌的情怀呈现找到了全新的切入点，实现了情感调度上的闭环。
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作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)
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