提起爱马仕，联想词是包、奢侈品、法国巴黎、时尚等等。

但是最近，爱马仕与东方玄学组合在一起，并上了微博热搜。

前者是奢侈品中的洋贵族，后者是是中国千年来的文化体现，怎么看，怎么都搭不上边。

洋品牌怎么玩起来中国范儿了？

01

入乡随俗

1月8日，网上曝出“南京一爱马仕店铺开业请道士做法”一事上热搜。

●图源：微博热搜截图

次日，商场工作人员回应，否认“做法”行为，这是正常的操作流程，按照中华民族的传统，店铺开业都会做活动，有的店铺摆放花篮，有的店铺可能就用这种做法。

重点是活动不会影响顾客。

网友对这样的解释很宽容，并不反感，还帮忙列举出中国其他传统习俗。

●图源：微博评论截图

另外，洋品牌请道士开业，给人的直观感受是接地气。

●图源：微博评论截图

事实上，洋贵族们入乡随俗后，都爱咱的东方玄学。

比如迪奥，开店烧香拜一拜，非常标准的中式流程。

●图源：小红书截图

以前是中国品牌起洋名走洋范儿，而现在，洋品牌为了本土化起中国范儿。

中国的文化自信不止“亿”点点。

02

洋范儿衰落

关于本土品牌喜欢装“洋气”这事儿，挺常见的。

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，本土品牌起洋名字的风气是从上世纪90年代开始盛行。

这一点尤其体现在服饰品牌上。

走在街头巷尾，卖衣服的品牌店铺不少，Ochirly（欧时力）、Metersbonwe（美特斯邦威）等等老品牌，不论是英文还在中文，都看不出来这是个中国本土品牌。

在国货当自强的时代，“洋品牌”光环总有消散的一天，想要经得起大浪淘沙的检验，品牌既要植根于优秀的传统文化，也要有优秀的创造力，做到“学古不泥古、破法不悖法”。

本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

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