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阴间兔年营销,又翻车了?

转载   2023-01-17   10:34
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热闹是他们的

小编什么也没有

眼看着别人都已经

开始愉快的假期生活了

还在工位坚守的小编

表面上肉体仍在工作

灵魂却是早就出走

除了放假通知

已经没有任何东西

再能吸引小编的兴趣了


可当看到服装品牌Acne Studios

发布的新春广告片的时候

小编还是瞬间就来了精神

原因无他,属实是其广告画风

有些过于提神了



摇晃的镜头

清冷的色调

阴森诡秘的配乐

惨然的色彩搭配

再加上造型诡异

像是被遗弃的兔子玩偶

出现在朱红色的大门前

成功地让小编感受到了

鸡皮疙瘩与汗毛的存在



宣传海报
同样也带有浓厚的流浪气质

在品牌的介绍中
这只陶瓷兔叫BUN BUN
品牌的兔年大使
也是一只爱冒险的兔子
经历了一年环球冒险后
准备启程回家
与家人和朋友一起庆祝春节
并由此开启了一场寻宝之旅
也就是短片中所出现的
品牌系列产品

站在品牌的角度
Acne Studios是想用抽象的方式
将生肖文化与艺术相结合
展现玩趣的新春氛围
不过由于兔子形象太诡异
短片画风也有些阴间
明显与大众对于春节的
传统印象相悖
所以不出所料地成为了
网友们吐槽的焦点

有觉得搞不懂品牌审美的

也有觉得拍的像是恐怖片的




甚至有网友直言
品牌就是故意的

艺术应该是多元的
品牌想要以自己方式
表达对于新春的理解无可厚非
但正所谓“入乡随俗”
在表达自身品牌理念的同时
也应考虑到受众的感受

像此前Burberry的新年广告
明明是一家人拍全家福的温馨画面
结果却是在各种不协调因素的影响下
给整出了一种“咒怨”的既视感

试问在新春期间
看到如此画风的新年广告
即便是对于品牌的创作
抱以再宽容的态度
内心也难免有些堵得慌

所谓众口难调
不只是国外品牌
在艺术创作上
面临“水土不服”的窘境
即便是国内大师
也很难做到人人都喜欢

像前段时间黄永玉
为中国邮政创作的兔年邮票
鼠脸赤眸兔身的诡异造型
也曾引发不小的争议

特别是兔子人偶形象
更是让无数网友直呼辣眼睛

即便是在争议如此之大的情形下
中国邮政的兔年邮票
还是很快就被抢购一空
由此可见
广大网友吐槽起来
是一点都不嘴软
抢购起来那也是一点都不手软啊

不管是品牌还是艺术家
所创作的作品都不可能
被所有人喜欢
但很明显的是
新春营销并不是面向
特定群体的冷门创作
所以就要求品牌
站在更高的角度
尽可能多地考虑到
更广大受众群体的感受
在融入节日元素的同时
不丢失品牌特色
创作出为大众喜闻乐见的作品

当然了,对于一些品牌来说
当常规的方式
不能折腾起太多的水花的话
也许会剑走偏锋
采取一些猎奇、博眼球的
“反向”营销方式
毕竟对于品牌来说
引不引发争议不重要
话题出圈才最重要

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖创意营销(ID: TOPCMG


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