在短视频大行其道的这几年，危机感充满了业界，求变之路开始，但这条路充满着未知。

今日头条的一位前运营向Tech星球表示：“2022年，内部开始做创新，一方面是是内容上的提升，一方面是摸索新的内容赛道。”

以今日头条为例，2022年，今日头条做了3大方面的探索，一个是搜索，一个是社交，一个是阅读工具，并且打造“悟空”这个新的内容品牌，推出了5款产品，包含头条号外、识区、派对岛、悟空浏览器和悟空搜索，形成全新的内容矩阵。

图注：2022年今日头条内容业务。

其中，悟空是今日头条当前重要探索的内容业务，以搜索和浏览器两个方向发展。悟空浏览器依靠网赚的模式，抢占下沉市场。悟空搜索原本也是希望以网赚的模式发展下沉市场，但Tech星球从消息人士处了解到，由于与悟空浏览器同质化，以及网赚的成本高，最后，悟空搜索进行全新的改版，定位是无广告搜索，类似于夸克。

据七麦数据显示，依靠网赚模式的悟空浏览器，在安卓端累计下载量超4.5亿次，近30天日均下载量达36万次。但对于今日头条而言，网赚模式的副作用也很明显，成本非常高，一旦停止烧钱，或者增加提现难度，面临用户流失的风险，就像快手旗下即将停运的“快看点”一样。作为师出同门的“悟空搜索”，走的是清新简约的内容阅读路线，但就目前看，并没有实质上的突破。

而今日头条在社区化阅读、高端阅读的探索也，效果也不太理想，识区、派对岛都陆续下架。当前，今日头条选择与抖音结合，拥抱短视频，在电商和短视频上进行功能融合，将自身作为抖音的一个内容窗口。

腾讯、百度、阿里则是在内容和变现上谋求突破。腾讯旗下的QQ浏览器增加了电商功能，内容创作者提供带货功能，创作者可以在内容的评论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小程序内，从而完成购物。

在去年年底的“2022年腾讯ConTech·美好内容品鉴会”上，腾讯新闻计划在内容、产品、技术和营销上进行业务革新，提出精品资讯的价值主张，通过优质创作者，提升单位时间的信息消费的价值密度。

手机百度则是推出电商平台“度小店”，为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力，实际上就是为了使自家平台的创作者一边提供内容，一边卖货。

阿里旗下的UC浏览器，也在去年通过自家的电商解决方案平台“松塔小店”，搭建电商体系，并加入UC直播带货功能。

毫无疑问，危机之下，资讯平台正谋求新的机会。

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下一个被“优化”的对象？