“天猫”变“兔猫”
已知：T=兔，MALL=猫
可得：TMALL=兔猫

卯兔年之际，我们创造了一个“新物种”，以大家熟悉的天猫公仔作为原型，加上猫猫的绒毛和粉嫩兔耳，瞬间可爱翻倍。

它就是我们今天要介绍的主角——兔猫！

一支另类鬼畜的新春品牌片

今年，首次在CNY的战场上发声的天猫决定不跟随以往CNY喜庆、温情、拍长片的常规打法，用一种魔性而又轻松的方式另辟蹊径，以“兔+猫=TMALL”的方式对品牌名进行重新解读，让天猫在此次CNY中找到了独特的站位。

可爱矛盾体，成为年轻人的真实写照

经过观察我们发现这种结合也不是看上去的那么无厘头。

虽然兔和猫都是年轻人喜欢的动物，但实际上截然不同。兔子是群居动物，而猫是独居动物，它们一个喜欢蹦蹦跳跳，一个总爱懒懒洋洋；一个是素食动物，一个是食肉动物，这种矛盾性在当代年轻人的身上也能找到印证。

他们既想动，又想躺；既社牛，又社恐；既有像兔子的一面，又有像猫的一面。

我们希望，用兔猫这个兼具兔、猫两者特点的新物种，表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点。

在这个不太容易的新年，满足他们“既要也要”的矛盾心理，为他们送上“既有也有”的新年祝福。

祝你躺卷皆宜，祝你既兔也猫

躺的时候，自在安逸；卷的时候，卷出成绩。

 共处时，游刃有余；独处时，自得其乐。

早睡早起时，心情舒畅；躁动夜行时，玩得尽兴。

照镜子时，日渐美丽；查余额时，日进斗金；兔猫临门，好运翻倍。

一场走到年轻人中的品牌表达

如果说品牌广告是一种品牌向消费者的“投喂”，那么我们也希望能真正“投其所好”。围绕兔猫的传播我们在年轻人浓度较高的三大平台，制定了三个策略。

1、B站，将鬼畜进行到底

B站是天然适合这支鬼畜短片传播的场，弹幕中刷屏的“哈哈哈哈哈哈哈哈”或是对我们最好的褒奖。

评论区网友也再不断抛梗：

“《当00后入职各大品牌市场部》”“老板也给我变00后[狗头]”
“看到这个推荐本以为是别人鬼畜，我是真没想到是官方[笑哭][笑哭]”
“明年会不会整个龙猫[狗头]”“你是懂举一反三的”

2、小红书，谁家还没个兔猫了

谁不想在兔年拥有一只可爱的“兔猫”呢，天猫携手宠物品牌发起有奖互动。

一大批铲屎官脑洞大开打造自家兔猫，P的、画的、借位的、装扮的，涌现一大批兔猫。（竟还有cos天猫的 ？？？）

3、微博，兔年第一弹超级锦鲤

微博上除了吃瓜，大家最喜闻乐见的就是抽锦鲤。天猫携手300家“爱妃”给网友们拜年了，价值超10万元的锦鲤礼包诚意满满，含海蓝之谜、Beats、泡泡玛特、阿迪达斯等新年豪礼。大过年的，就要热热闹闹