是的铁汁们，你们没看错，就是咱们从小喝到大的AD钙那家公司，开始进军童装了，说实在的，印象中还是那个经典的AD钙瓶子

是不是有点好奇，如果设计成童装，会搞成啥样？

01

娃哈哈卖童装

开辟子品牌wahahakids？

首先在对外宣传的品牌体系构建上，并非用集团的LOGO和视觉系统去呈现，而是用娃哈哈英文标去设定，整体LOGO设计以简洁的视觉语言，字体整体比较规整且部分笔画中提笔的设定更为流畅，字形端正。

在后期延展应用上，这样的标识也便于应用在服装上，便于客户识别，同时又能够和中文LOGO的饮料产品线分开，毕竟如果用同一个LOGO，真的很让人容易混淆，会理解成和某个服装品牌的联名款吧！

估计这次真的是下定决心走童装这条线了，在集团性的品牌端口，就需要有一定明确的划分，和饮料端口撇清。

从官微的宣传上来看，此次童装的研发从设计到布料的选择，都是做足了准备，颜色的选择主要以红色、绿色、蓝色这种比较鲜艳的颜色为主，因为儿童和成年人不一样，他们的视力和感官都在不断的发育，他们会喜欢明亮的颜色，会让他们感到开心。

02

wahahakids童装，设计很回忆杀？

现在整个淘宝店铺和官微主打的都是新年系列的服装，围绕保暖和喜庆的元素展开，但是整个服装，怎么看都有种和AD钙联名的既视感，比如这个棒球服。

在新年服装系列，甚至还推出了亲子装。

不同于单款的AD钙系列产品，本次亲子装设计元素更加贴合新年主题，将兔年LOGO和娃哈哈经典图形LOGO组合在一起，结合上传统铜钱元素，用剪纸文化结合上国风元素，以现代的表现手法去呈现，这两套新年服装也是当下的主推产品。

当然除了新年系列的产品，其他春季系列产品主要还是围绕潮流怀旧元素展开。比如像这件风衣就是主打一衣两穿的概念，更加讲究服装的实用性。

但是在服装图案印花上，主要以娃哈哈图形LOGO、AD钙奶等元素，以简笔小插画的形式，描绘出专属的潮流情怀服装纹样。

还有像这种小女孩的蓬蓬裙，整体颜色以蓝色为主，结合上AD钙奶上的小孩与龙的纹样，以手绘的方式遨游在整体裙摆上，非常灵动。

图案设计都是主打潮流怀旧风

03

结语

20年前的娃哈哈童装，当时的品牌系统还是和中文相结合的形式，当时娃哈哈就已经表示要打造“全国第一童装品牌”。可惜好景不长，不仅没担负起娃哈哈对这块市场的期许，还于2021年彻底销声匿迹。

其实也不难理解为什么娃哈哈要开始做跨界，现在饮料市场可以说是白热化的竞争状态，作为多年老企业，各个产品线在市场上也很被动，就连经典AD钙奶，也被很多像益菌多等类型的产品进行瓜分，品牌的中年危机意识很强了，从它之前不断试水的各个行业，就能窥探一二这种危机感。

比如：2012年，娃哈哈宣布推出“爱迪生奶粉”，后面因为产品滞销，逐渐淡出我们的视线。

之后又进军零售业，投资50亿元打造“娃欧商场”进军零售业，最终因持续亏损陷入解约风波。

2013年的时候，又进军白酒领域，推出了售价1388元的宗帅家酱酒，最终还是没有在白酒领域杀出重围。

2019年的时候，又开始进军奶茶行业，推出娃哈哈奶茶，主打以AD钙奶为特色的爆款系列，如AD芒芒波波冰、AD葡萄波波冰等。奶茶店中的单品价格在10~24元不等，人均客单价在18元左右。

虽然娃哈哈奶茶店并非娃哈哈集团直营管理，而是授权给了广州娃哈哈健康饮品有限公司，却也能看出，娃哈哈集团想打造娃哈哈多元产业帝国的决心。

毕竟宗庆后经常会提到一句话：“娃哈哈没有一分钱银行贷款，而且有上百亿元的存款。这或许也是他不断的进行多元化试错的底气。

这次时隔20年，再战童装，一方面是童装这个领域冒头的品牌其实还算比较少的，另一方面经过之前的经验，重新进行洗牌，成功率也会高一些，面对童装这个垂直细分市场，消费群体的消费力很强且用户很细分垂直，也是很多服装品牌眼中的香饽饽。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：LOGO大师（ID：logods）