因而纵观今年的营销场，且不说日常亲近的品牌，奢侈品等大牌也都加入了迎合年轻人趣味，多方位争取与年轻人沟通的队列。汽车行业也不例外，宝马、奥迪等高端汽车品牌同样融入了年轻化大势之中。

官宣Z世代代言人、发布魔性鬼畜、复古土味、沙雕无厘头广告、推出出乎意料的惊喜联名等，可谓创意倍出，令人眼花缭乱。品牌在这样信息繁杂的环境中如何一下子吸引眼球成了需要着重思考的问题。

WEY作为年仅四岁的汽车自主品牌，一直将重心摆在核心技术研发之上，不断开发出符合年轻群众需求的重磅车型，此次针对2021款VV5更是进行了从产品到营销上的大创新，进一步拉近了品牌与用户之间的距离，品牌成功打入年轻圈层之中。

“橙”意满满

产品潮流元气引人注目

随着人们生活的追求从吃饱穿暖到吃好穿好的转变，人们在挑选商品时，给予了商品品质、颜值以及所代表的身份、所包含的价值观念更大的比重。

WEY品牌此次VV5元气橙便是从外在颜值把控到内在技术升级两个方面进行了自我的突破，以抢眼活力橙吸引车友围观，以智能配备圈粉年轻一代。

发挥颜值优势，元气橙亮眼吸睛

外观颜值上的出众是众多网络爆红、备受年轻人关注的产品的共性，而其中拥有自己代表色或代表设计风格的产品更是有极强辨识度，年轻人一眼便已经完成了品牌识别。

汽车作为代步工具，与年轻人的身份、品味的联系更为密切，加之年轻人对展现自我身份对显露自由探索意志的需求，WEY此次以元气橙作为外观主色，是一次大胆又符合年轻人胃口的尝试。

除开颜色上的前卫大胆，2021款VV5采用黑豹仿生学造型设计，前脸流畅线条搭配小局部竖型元素，勇猛却不失些许小活泼，行走在城市、郊外都是抓人眼球的存在。

发挥技术优势，品牌实力圈粉

如今汽车行业正处于“新四化”浪潮之中，为各大品牌产品研发及升级指明了大的方向。顺势而为，进行全方位的产品升级，是WEY品牌积极应对市场环境变化的举措。

VV5元气橙在内饰、配置以及安全驾驶等方面进行了升级，全彩高清数字虚拟仪表科技感满满的同时，更满足年轻人舒适驾驶，一路畅行的需求；三路DVR远程查看功能，用户通过手机WEY道APP即可智享用车生活；360°全影像智能泊车系统方便用户安全泊车入位。

不仅如此，搭载讯飞飞鱼语音识别系统、ACC全速自适应巡航等细节方面，更是完美演绎了智能驾驶、智能网联两大概念。WEY品牌已成功绑定“智能”标签，在消费者心中留下产品有颜有料，便捷安全的印象。

诚意满满

米粉众测收获好口碑

在连通性极强的互联网时代，品牌与消费者的关系早已突破了以往单向传输的模式，品牌社会化属性增强，与消费者、与用户互动，建立人企无间的关系，提供高接触服务方能真正圈粉消费者。

同时，各路纷杂信息在网络上的传播，也使得品牌必须学会巧借他人之力，获取传播上的压倒性优势。WEY VV5元气橙上市发布会中，便邀请了北京米粉俱乐部部长“大湿兄”、小米全国汽车战略负责人陈瑞等小米方的人员参加，借助米粉影响力，实现品牌深入圈层内部的精准传播。

连接米粉，展现品牌不畏检验的实力

产品优势的展现仅停留在书面或者口头的表述对消费者的影响力十分有限，但如若能在实际的测试中展现产品优势，消费者对卖点的感知想必更加清晰及深刻。

WEY品牌选择向小米社区开放产品、资源和场景，联合米粉展开众测活动，不少地方米粉俱乐部代表人积极参加，对VV5元气橙展开包括车身设计、智能驾驶、动力总成等方面的测试。

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借助拥有“全网最挑剔的眼光”标签的米粉们的加入，WEY品牌不畏测验，对产品十足的自信态度得以展现，最终VV5的实力得到众人认可。

搭建开放平台，深度践行品牌理念

此次米粉众测活动只是一个开始，WEY同步发布搭建“WEY共创伙伴开放平台”的重磅消息。这意味着未来品牌将围绕这一平台，不断加深与伙伴之间的互动，以共创事件为品牌、产品赋能。

不同于一次性合作活动，以平台为中心的开放模式，不仅能更好地为品牌的发声以及影响力的扩大持续注入强大力量，最重要的还是能以朋友的姿态与用户进行平等沟通。

结语

用户为中心，向年轻人靠拢

如今年轻人的消费早已呈现品牌化的趋势，而背后的原因离不开品牌安全有保证、服务周全的考量。尤其在众多品牌挤入市场，竞争白热化阶段，越是声誉良好的品牌，越能吸引众人的关注。

这意味着当下流量实际上正在朝头部而走，那么如何破解流量之困，从中找到自主品牌的出圈之路？WEY品牌一如既往对“以用户为中心”品牌理念的贯彻，围绕理念进行的一系列互动设计给予了我们启示。

落地广州、北京、上海等城市的汽车狂欢派对，包含街舞、滑板、美妆、涂鸦的潮玩内容，以兴趣撬动年轻圈层的关注，品牌成功与年轻人玩在一起；叙说热爱，宣传片围绕跳伞、蹦迪等年轻娱乐内容的展现，产品活力形象深入人心。

真诚的互动、真实可见的技术实力圈粉一个又一个年轻用户，WEY正在运用品牌思维开拓属于自己的元气时代。

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