对品牌们来说，每年新春营销是绝对的重头戏。正值疫情放开之际，人们对团聚、出行等情感需求达到顶峰，这让2023年CNY营销变成了一场精彩的品牌角斗。有的品牌坚守“团圆”这一新春主题，在这个阖家欢乐的节点上，邀请自带流量的明星们出镜刷屏收割关注，算是最安全的营销玩法；也有品牌并不想只打“明星牌”，而是选择了找人组队，邀请知名IP联合营销，一起在春节营销战场上并肩作战。无论采用哪种营销策略，品牌想要在年末最后一搏的CNY营销中突出重围，难度可想而知。

中国品牌飞鹤奶粉正是在这种压力下“突出重围”的优秀选手，它的搭档正是最近席卷了各大影院、占据各种热搜的国产科幻力作《流浪地球2》。

作为《流浪地球2》奶粉独家合作伙伴，飞鹤奶粉在这个春节趁着“流浪地球”的东风进行了一波联合营销，二者的“科幻联动”在主打温馨团聚的品牌新春营销中显得格外亮眼。数据显示，此次合作获得了超高关注，全网共计获得30个热搜，飞鹤奶粉的品牌关注度也显著上升，如此亮眼的成绩让此次联合营销迅速成为2023CNY营销中让人耳目一新的合作范本。

品牌与影视IP的合作并不罕见，但怎样借力IP热度传递品牌核心信息，从而达成品效合一的营销目标，飞鹤奶粉给出了自己的答案。

正如影片所说的那样，在浩瀚的宇宙里，地球只是个“小小白点”，但它孕育了人类文明，是全世界的人们拼尽全力也要守护的家园。

飞鹤奶粉同样也有自己的“小小白点”：基于科技创新打造出来的飞鹤奶粉营养宇宙，提取更适合中国宝宝的鲜萃活性营养，守护他们健康成长。

于是，飞鹤直接从“小白点”概念切入，发出了一封特殊的邀请函，官宣独家合作身份的同时更巧妙打通了品牌与电影的精神链接。

除了拥有相同的精神内核，二者为了守护“小白点”不断精进自身科研水平的“匠心”更为此次合作添加了几分热血：电影中，人们基于不断升级的科技水平打造了“太空电梯”，提升人员和货物安全以便更好守护“小白点”地球；现实里，飞鹤同样利用突破性鲜萃科技来守护飞鹤奶粉营养宇宙这个“小白点”，提取更适合中国宝宝的鲜萃活性营养，让这颗“小白点”成为中国宝宝健康成长的守护者。

一颗“小小白点”，让飞鹤成功建立起与“流浪地球”的精神共鸣，通过“小小白点”这一精神基石搭配高质量创意物料，此次合作从官宣起就已“深入人心”，成功打破了奶粉品牌与科幻电影联动的认知壁垒，更奠定了飞鹤奶粉以硬核科技守护“小小白点”的受众感知，为后续营销“出圈”埋下了伏笔。

不得不说，这样的联合营销颇有格局。

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借热度、造内容、起声势

除了确定联合营销的精神内核，飞鹤此次营销创新也让人印象深刻。复盘整个营销过程的物料，你不会觉得品牌只是借流浪地球IP“打广告”，而是找准共情点在内容打法上下了一番功夫，让品牌与IP进行深度结合。

首先是形式上的创新，比如前文提过的小白点邀请函，让飞鹤“丝滑”官宣了此次合作，与许多高调官宣IP合作的品牌们拉开了审美差距。除此以外，在品牌版预告片里，飞鹤研发场景与电影里的科幻场景完美衔接，直观展示了飞鹤强大的科研实力，顺利承接了消费者对电影科技的惊叹和向往情绪，夯实了飞鹤科技感认知。

借着《流浪地球2》上映热度，除了品牌联合营销的常规动作，此次营销专注“整活”的飞鹤还放出了新大招——举办了一场新春观影脱口秀，更别出心裁将地点选在中国航天博物馆，在科技感十足的场景里为大众带来2023新春第一“笑”。

作为当下最热门的内容形式，飞鹤办脱口秀除了贴合新春阖家欢乐的大众情绪，更希望借助脱口秀的形式多维度解读飞鹤「鲜萃活性营养」的全新战略。从脱口秀嘉宾阵容就能看出飞鹤对营销的深度思考：《流浪地球2》主创团队成员龚格尔和丁燕来现场揭秘了影片幕后故事，比如如何借助科技还原磅礴场景，这一分享吸引了海量关注，更让人看到影片与飞鹤在科技改变生活这件事上的共鸣；以王濛、孟川为代表的脱口秀演员们则分享了关于育儿和成长的趣事，将大家的注意力从“科幻世界”拉回了育儿生活，精准覆盖飞鹤目标受众；最终这场脱口秀以飞鹤科学家蒋博士幽默风趣的发言中收尾，传达品牌价值的同时再次深化用户对飞鹤的科技感知。

这场新春观影脱口秀除了让大家开心，更满足了大家对电影科技、奶粉研发科技及育儿生活的好奇与共情。数据显示，本场脱口秀收获了2000万+人次观看，成为春节期间各大晚会之外的另一爆款直播项目，脱口秀现场的精彩分享也纷纷登上热搜，从各种清奇角度“出圈”，飞鹤科学家蒋博士更凭借幽默的发言成为新晋“网红”，引得用户纷纷自发种草飞鹤奶粉。

蒋博士：好产品要“种草”，飞鹤种了六十万亩

通过这场脱口秀，飞鹤顺利建立起影视IP与品牌的深度连接，让用户深度感知飞鹤「鲜萃活性营养」的科技感，帮助品牌曝光的同时收获大众良好口碑。

新春观影脱口秀的播出让飞鹤联合营销讨论声量持续走高，飞鹤看准时机再放“奇招”——邀请影片主角“刘培强”的扮演者吴京与可爱孩童们进行了一场“跨年龄”的科技问答，萌翻全场。

这场科技问答延续了电影上映后大众对数字生命、人类科技等命题的关注，进一步加深大众对飞鹤以硬核科技守护中国宝宝成长的品牌感知。更重要的是，这样萌趣又脑洞大开的“科技对话”让人看到了中国孩子们心中对科幻的好奇和向往，正如《流浪地球2》为中国宝宝们种下了科幻种子，飞鹤也将一同守护孩子们健康成长，呵护他们的好奇心与想象力。

不得不说，作为一个成立时间长达61年的资深中国品牌，飞鹤在此次营销中展现的创新意识让人惊讶，让外界看到了飞鹤勇于创新、打破常规营销思维桎梏的态度。

通过此次合作，飞鹤成功借力流浪地球IP的科幻身份植入了大众对中国科技的认可，让人意识到正是因为有了中国科技的硬核实力，科幻才能脱离“虚幻”承载起人们对未来的美好想象。而飞鹤正是中国科技的绝对拥护者，坚持科研创新，让大众建立起对品牌的科技感认知，也成功传递了“鲜萃活性营养 更适合中国宝宝体质”的全新品牌战略，让更多人看到了飞鹤对守护中国宝宝未来的信心和实力。

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以科技守护爱

对品牌来说，每年新春营销都是机遇与挑战并存，此次飞鹤与“流浪地球”影视IP的联合营销，让飞鹤在成为全球首支搭载嫦娥五号登月的婴幼儿奶粉后，进一步占位航天、科技的品牌标签，展现了自身过硬的科技实力，更为其他品牌打开了借势影视营销的新思路。

不断创新的科技和坚定不移的信念在电影里可以拯救全人类，在现实生活中，它们同样是飞鹤无比珍视的宝藏。61年坚持中国母乳研究，并始终坚持用科技守护爱，用科技守护中国宝宝健康，不断突破创新，探索奶粉鲜萃科技，逐渐成长为“中国新一代奶粉 飞鹤牵头研制”的行业领先模范，飞鹤的科技创新除了硬核，更有温度。

或许这才是飞鹤与《流浪地球2》联合营销的“出圈”秘诀：认同科技的发展都是为了“人”，坚持用科技守护爱。这不但是“流浪地球”上人类的信念，也是飞鹤奶粉对守护中国宝宝健康成长的信念，相信未来的飞鹤仍将坚持守护初心，以科技护航品牌发展，滋养未来希望。

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