本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者 | 白羊         编辑 | 纪南        来源公众号 | TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

B站的音乐区已经很久没有“狠活儿”了。

在2018年B站第一届百大up主名单中，音乐区是入榜up主数量最多的分区之一，共有13人上榜。可到了2020年，这个数字降到了6。

虽然在2021年音乐区百大UP数量回升到了10，但其中的凤凰传奇、五月树、柳青瑶却并非原生UP主。而在2022年最新一届的百大UP评选中，音乐区依然没有太多亮点可谈。

元老级的音乐区像一位退居幕后的长辈，将主流位置让给了年轻而潜力无穷的生活区和知识区。

令人出乎意料的是，在去年年底音乐区UP主@BBoxer酋长却在短短3个月内涨粉超80万，凭借一则“口技”视频一战成名，百万以上播放的视频比比皆是，成为开年B站音乐区“整活儿”第一人。

那么，BBoxer酋长究竟凭借什么在落寞的音乐区疯狂吸粉并出圈？他的“另类”涨粉方式又是否意味着“审丑”文化的再次流行？

01
“扮丑”是最大标签

在观看B站UP主BBoxer酋长的视频时，或许大部分人的第一反应是“辣眼睛”。某种程度上讲，装腔作势、丑态百出在他的视频中体现的淋漓尽致，尽管他的视频风格十分猎奇，甚至会让部分人在初次观看时产生不适，但其依旧靠着“出奇”的选题引来了部分人的围观。

翻看BBoxer酋长的往期视频，不难发现的一个特点是视频封面的视觉冲击力就十分强烈，有网友无奈地表达了对酋长的肯定：“您的封面太厉害了我没法不点进来看”，也有网友表示接受不了：“非要弄一个这样的封面吗？正常一点的表情很困难吗？”，甚至有网友表示“这是尸变多少天了”……

就比如在“无屏风表演《口技》还原文言文”这期视频中，视频封面是他将一只腿架在桌子上的动作，十分怪异。而“口技枪声教学《散弹枪》”这个视频的封面他则是翻着白眼，吐着舌头。而“入门颜艺教学《白眼》”这期视频的封面虽然与以往有所区别，但他眯着眼睛，再加上“死亡式打光”，简直像在看恐怖片。可以说在酋长的视频中，大部分的封面都相当“抓人眼球”，算是把B站用户的猎奇心理玩明白了。

其实这一现象可理解为互联网中的“审丑”现象，其指的是在短时间内获得大量注意力资源的、颠覆传统的、怪异的、不合常规的、非理性的人或事物的一种特殊形式。

“审丑”现象之所以能够流行，从观众的角度来说，是因为这些话题人物满足了网友的猎奇心理与新鲜感。在美学中，有一个“审美需求”理论，即人们在长期一致的审美中，会因为审美疲劳而对新奇的东西产生新的审美从而转移“美”的存在与定义。而这些被丑态吸引的用户，在一定程度上是为了缓解自身的“审美疲劳”。

显然，BBoxer酋长同样深谙“审丑”的流量密码，不管是搞怪的视频封面，还是挑战观众忍受底线视频内容，他想要获得关注的目的十分明显。

比如在前文提到的“无屏风表演《口技》还原文言文”这期视频中，他翻白眼、浮夸动作等处处可见，而网友对此评价“UP让我在末日小说里看到的每一只丧尸都有了脸”，“看来屏风确实是必要的，要不表演什么都成了纯喜剧”，“超越原作 因为没有屏风”……

除了浮夸至极的面部表情，BBoxer酋长的形象确实是令他出圈的另一大因素，从视频中可以看到，他的男性特质并不明显，再加上长发的加持，个人风格十分明显，具备清晰的记忆点。

而极具特色的个人化风格为酋长圈粉不少，有网友精辟地评论了其视频的套路：“第一步，邪魅一笑；第二步，白眼一翻；第三步，咻~啪~。”还有网友在“传统口技教学《羊》”这期视频中调侃道:“酋长注意身体，同志们还都等着你好起来扮女装呢”。

其实，BBoxer酋长的视频画风并非一直如此，在去年3月份的时候，他的视频内容还是正常的BBox教学，不管是视频封面还是标题，并无明显的槽点，但从视频播放量上来看，两个不同时期的视频有着较大差别。

就比如早期“超详细BBox教学”系列视频的播放量只有10万左右，而转变画风之后，视频播放量几倍增长，有的视频甚至能够达到百万播放，而“无屏风表演《口技》还原文言文”这期视频的播放量高达1459万。

02
是“眼球效应”还是“颜艺”？

诚然，强烈的个人风格是BBoxer酋长走红的首要原因，但过硬的BBox实力与视频制作能力也不可忽视，这是内容“有料”的保证。

在BBox实力上，其不仅能用BBox模仿出生活中的各类声音，也能搭配混音翻唱热门歌曲；而在视频制作能力上，BBoxer酋长的花式剪辑手法与表现力为视频增色不少。比如在《我是个老鼠！！》与《“我夹着尾巴逃跑了！！”》这两期视频中，其通过多变的剪辑手法令视频风格变得更潮流也更酷，而BBox与个人演唱的功底也尽显，除了拿下近百万播放外也俘获了大量粉丝。

而通过这些精心制作的视频，粉丝们也发现BBoxer酋长并非如他表现的那么“丑”，相反在粉丝们多次刷完视频后，慢慢地有人开始成为“颜粉”，他们将BBoxer酋长的视频称为“颜艺界一哥”，认为“他在玩一种很新的东西”。

至于BBoxer酋长为什么突然转变了画风？原因我们不得而知，但能确定的一点是，在视频画风突变后，BBoxer酋长的确获得了更多的关注，也让更多网友看到了他在BBox上的技术。

在“无屏风表演《口技》还原文言文”这个播放量最高的视频中，他的口技得到了部分网友的肯定，有网友评论“真牛逼，这是真牛逼，虽然做不到同时发出所有声部，但是真的惟妙惟肖，我都惊呆了，尤其是孩子啼哭和老鼠的声音实在像了！我现在是两股战战，几欲先走”。

还有用户评论“up真的太牛了，完全还原了我初中学习这篇文言文时的想象，我当时还想难道这世上真有这“善口技者”，就算有可能也早就失传了吧，如今看到up的视频真的又惊又叹”。

我们似乎这样判断，如果不是因为浮夸的画风，平平无奇的《口技》表演压根没有发酵的可能，播放量也打不到一千多万，更无法登上全站热门第一。总结而言，BBoxer酋长的爆火是选题、实力、风格与“眼球效应”的集合，在深谙B站文化的基础上找用户感兴趣的选题，并充分展现自己的特长，最后让观众“始于封面，陷于才华，忠于人品”。

不过，虽然网友对他的口技赞不绝口，但依旧逃不过对“颜值”的批评。“现在知道口技中屏风的重要性了，UP口技这么好，我却没法全神贯注的欣赏”，“里面有没有眼科医生帮我洗一下眼睛”，或许在以后的视频中BBoxer酋长要更多展现“颜艺”来扭转大众的印象了。

03
为什么在B站火出圈？

目前，酋长在B站的涨粉数据喜人，在其他平台倒反响平平，其原因与B站的社区文化息息相关。

无可否认，鬼畜内容是B站的一大特色，对鬼畜内容有着较高接受度的用户让其在B站有了一定的发展空间，而UP主不断产出的鬼畜内容使得B站的鬼畜文化更加浓烈。

正是在这样的内容生态下，也催生了一些音乐鬼畜UP主，就比如TØm和枪弹轨迹。

目前@枪弹轨迹在B站拥有316万粉丝，从内容上来看，他的素材更多的来源于网络流行视频，这更容易与用户产生共鸣，就比如“羌羌羌羌羌羌羌族小煞”这期视频，他将杨迪的各种视频以及表情包拼凑在一起，并配以魔性的音乐，让不少网友上头。

而在“退退退”这期视频中，他将老太太与城管对峙的话语重新演绎，引来不少网友围观，@枪弹轨迹的二创还引发大量讨论，有网友评价“一个懂法律的和一个懂法术的干起来了”，同时该二创也给自身带来一定的流量，目前该视频播放量已经达到888万。

@TØm的粉丝量级虽然不及@枪弹轨迹，但也产出了一些比较受欢迎的内容，就比如与蜜雪冰城合作的“I LOVE YOU”这期视频，通过魔性的旋律让歌词更加深入人心，也引发了大量网友的互动。

观察两者的内容不难发现，他们的相同点都是利用热点制作鬼畜视频，这让内容更容易传播。BBoxer酋长也有一定的鬼畜性质，但他把自己当成了鬼畜内容素材，一方面让视频带有了强烈的个人属性，另一方面也因个人的出镜带来了更多真实感，也更易圈粉。

发展至今，B站的UP主们无疑是越来越卷了，尤其对于音乐区而言，如果没有鲜明的个人特色便很难在一众UP主中脱颖而出，可以说如今的B站音乐区不缺才艺，缺的是表达方式。

BBoxer酋长的爆火也给创作者们带来了一个启示，那便是“不停地折腾”才是作为内容创作者工作的永恒命题。