大家好，我是马可婷。

分享一下我最近的日常。

本人近期最爱用的表情包，粪怒：

肥肠骄傲：

近期，致使我嘴角不受控制，积极上扬的四个字：

九转大肠

真的很离谱，2023年第一个爆火、味道十足的梗——九转大肠！

甚至这个梗是越看越上头。

 究竟它为啥能这么火呢？

01

喜剧内容+接地气大肠

这个梗，起源于 2012 年东方卫视的一档综艺节目——《 顶级厨师 》，凭借“保留一部分味道的大肠”和“评委试吃的狰狞面色”，吊打春晚小品。

没人能在“曹可凡与俞涛的经典对话”面前做到不笑：

紧盯：你自己尝了吗？

迟疑：尝了一块。

微笑：感觉怎么样？

认真：我去除了大部分的肠的腥味，但是我保留了一部分，我觉得保留了一部分肠的味道才知道你吃的是大肠。

微笑：你是有意把它保留吗？

抬头挺胸：是在清洗过程中，我留下了一部分。

逐渐严肃：是故意还是不小心？

肥肠骄傲：是故意的！

品尝后的曹可凡：

有一说一，俞涛是有点朴实的高情商在身上的。

而这段对话，必须要配上表情品读，曹可凡的表情从微笑到一分无奈、三分苦恼、六分痛苦的狰狞，而俞涛则是从迟疑到骄傲，贡献了今年鬼畜界的两大表情包。

就是说，不管看多少遍，曹可凡老师的表情都好好笑哈哈哈哈哈哈哈

大家都好认真地参赛，然后完成了一个个奇葩作品。

最后，俞涛虽然输了，但是仰天大喊了一声：

值了！

这种翻车+吃瘪+复仇，可不就是一出戏剧性的喜剧嘛。

抓住了用户爱看戏的热闹心理。

当然，大肠梗也不是第一次火了，上一次是手工耿的大肠刺身。

接地气的大肠，和有味道的话题，每次都是最原始的流量密码。

02

段子创作造热度

在《九转大肠》第一波火了之后，网上对于它的段子创作也是齐飞——

网友神评论：

你不吃，就无法淘汰我；你吃了，就中了我的计——《当代阳谋》

放下答辩没办法评价你，吃了答辩没办法原谅你——曹可凡

评委：是故意还是不小心的

俞涛：是故意不小心的

九转大肠（爱情版）

我知道你没洗，但我还是吃了！——《爱情》

傻瓜，我骗你的，其实那天的大肠我根本没洗。——《浪漫至死不渝》

遇到不喜欢的人就用下牙呲他，遇到喜欢的人就用上牙对他笑。

九转大肠（答辩版）

一时之间，将本就搞笑的内容，变得更加搞怪起来。

B站还创造了大量玩梗视频，比如九转大肠（孤勇者版）：“值了！这腥味的大肠”

通过二创魔改后，up主获得流量，而九转大肠的内容多了更多传播力。

03

社交情绪表达

在段子释放生活压力之外，曹可凡的表情包成了社交中的表达载体。

而这个梗似乎也变成了一种情绪化的代名词，逐渐日常化。

释出的各种段子、各平台上的各种魔改版、网友自发的社交分享等等，都让这个梗的话题讨论度更上一层，进一步扩大传播声量，最终实现全民参与。

其实这种类似的抓住人们看戏的热闹心理，打造趣味事件进行传播，不少品牌也爱干，比如支付宝之前的“蓝上加蓝”，以及老乡鸡爱看肌肉猛男的翻车事件。

作为营销人员，通过九转大肠，除了笑出眼泪外，我们也能看出一个内容爆火的路径，从而带到更多社交营销上。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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