年轻人不爱换手机了，就连苹果也不得不频频祭出降价这个杀招，才能“自救”。

近日据业内人士透露，苹果从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本迎来700元优惠，范围几乎覆盖所有授权门店。

▶  图源：数码闲聊站

尤其消费电子寒冬之下，叠加行业创新乏力、技术鲜有重大突破……仅靠灵动岛这个新卖点，显然也很难让iPhone 14 Pro系列再复制此前的轰动了。

这一点，在近日苹果发布的2023财年第一季度财报中，也能得到印证——苹果整体销售额比去年同期下降了约 5%，这是自 2019 年以来，苹果首次出现同比销售额下降。而净利润，同比则更是下降了13%……

从排队抢购到辉煌难续，iPhone究竟是怎么了？

01

14 Pro“大降价”

“高端”“很少打折和降价”，过去很长一段时间，消费者提到苹果或是iPhone，围绕在它身上的这些标签总是很难被绕过。

不过最近几年，这样的品牌印象，却似乎已经逐渐开始瓦解。当然，瓦解的也不是别人，而正是苹果自己。

比如2022年9月iPhone14系列新机发布之前，铺天盖地的微博热搜营造出的狂热气氛，一度让人误以为必定会大卖，甚至正式发售前一天还有黄牛加价二三百元收购。

然而仅过了不到一天，黄牛们就遭遇了数字系列直接破发的滑铁卢，尤其是14和14 Plus由于销量不太乐观，还一度被外界认为或成史上销量最差的iPhone机型。

▶  图源：微博话题

不止是14系列，iPhone 14 Pro在正式开售以后，也同样没有出现紧俏的情况。

唯一能带来溢价的 14 Pro Max，虽然价格还算坚挺，但黄牛也只愿意加价两三百元，相较于此前这一系列新机普遍愿意加价数百元，甚至千元的情况，意向明显减弱了不少。

有意思的是，在iPhone 14和14 Plus两款机型遇冷之后，iPhone 14 Pro曾被苹果视为了接下来业绩的重要支撑。

甚至此前还有消息称，由于iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max机型需求强劲，苹果还把砍掉的14和14 Plus两款机型的生产线给了 14 Pro和14 Pro Max。

然而苹果的这一构想，似乎也并没能在现实如愿上演。

▶  图源：虎嗅

据苹果发布的2023财年第一季度财报（即2022年第四季度）显示，期内苹果共实现营收1172亿美元，同比下滑5.5%；净利润为299.98亿美元，同比下降13%。

尤其是苹果的当家产品iPhone，更是未能在2022年第四季度延续此前的辉煌。期内，苹果来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2%。

作为苹果总营收中占比56%的存在，所以iPhone的不佳表现，也直接拖累了苹果的业绩。甚至苹果在此之前曾连续14个季度保持营收同比增长的纪录，也因此被打破。

所以业绩承压之下，2022年中国智能手机销量同比下降13%至14%的惨淡现实，也都在促使苹果不得不继续对14 Pro系列亮出了刀子——降价自救。

据业内人士透露，苹果从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。

▶  图源：京东

另外，在京东等电商平台，自营对iPhone 14 Pro系列的所有机型均还提供了800元的优惠券，相比授权门店的促销力度还要高出一些！

可见，陷于业绩焦虑的苹果，为了自救果然也很拼。

02

创新乏力失去吸引力

许多消费者之所以愿意选择 iPhone，一个很大的原因是就在于iOS的流畅性。

作为当下最成功的高端手机品牌， iOS与安卓不同的操作体验，一直以来也确实是iPhone防止安卓厂商进攻的护城河。

当然iOS之所以好用，这背后就离不开苹果软硬件结合的优化，尤其是自研的A系列芯片加持，更是让苹果手机的性能一直都吊打安卓厂商。

不过，让人意想不到的是，iPhone数字系列新机过去多年一直使用苹果最新芯片的传统，却在iPhone 14和14 Plus身上遭到了“篡改”。

而且不光14和14 Plus继续使用了13 Pro上的同款芯片，甚至连最具代表14 系列是新手机的标识——灵动岛，也被切割掉了，妥妥地“低人两等”。

▶  图源：苹果官网

尴尬不止于此，过去苹果引以为傲的芯片，如今也似乎已经变得没有那么出彩了。

就拿iPhone 14 Pro系列上的A16芯片来说，GPU 的优势就已经被高通骁龙8gen2和联发科天玑 9200 超越了。

而CPU部分，虽说苹果还在领先，然而从时间的角度看，被其他芯片厂商撼动也似乎并不是没有可能，所以只要苹果敢继续挤牙膏，芯片这个卖点也迟早会沦为安卓厂商的优势。

除此之外，剔除iOS、A系列芯片的光环加持，创新乏力也让iPhone 14系列饱受争议。

首先是外观。“库克发布了iPhone 14 pro，接着又重新发布了iPhone 13”，这句略显嘲讽的调侃，实际上也是正道出了iPhone 14外观的变化之小。

而对比安卓手机厂商，不管是三星、华为，还是小米、vivo、OPPO等等，外观的更新几乎都是一个品牌新机的标配，而苹果为了节省成本，多年来却不顾消费者的呼声。

其次，对iPhone充电速度的吐槽已经甚嚣尘上。

▶  图源：大米评测

在安卓千元机的充电速度普遍都在50瓦左右，甚至更高的情况下，iPhone 14 pro系列不到30瓦的充电功率，不光卖点不足，在体验上也明显迅速一众安卓手机。

尴尬的还有，苹果美其名曰为了环保不再搭配充电头的操作，不但没有给消费者带来方便，甚至因为出于销售自家或授权配件的目的，还给消费者带来了额外负担，尤其是第一次使用iPhone的用户。

再者，iPhone在体验上也存在明显短板。这其中最为用户吐槽的，就有返回手势只能左滑、微信等常用软件没有双开（不越狱情况）、小窗功能局限在视频、信号差等等。

所以综合来看，如果说iPhone14系列需求不佳只能找一个理由，那显然苹果的高傲绝对功不可没。

03

iPhone神话正在破灭

iPhone 14 Plus没能实现预想效果之后，将产线腾挪给iPhone 14 Pro和Pro Max，确实曾一度给苹果带来了不错的业绩增长。

但消费电子寒冬之下，这种增速实际却很难持续。以中国市场来说，2022年双11期间，中国智能机销量同比下滑了35%；而与此同时，苹果的销量同比也下滑了27%。

遥想iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等机型推出时，果粉们齐聚苹果线下门店排队抢购的盛况，不得不说，哪怕是苹果也很难再续写神话。

▶  图源：苹果官网

最为致命的是，即便是手机厂商都在积极的降价打折以及推出各种优惠活动，然而消费者的换机热情却似乎并没有因此而提高。

中国信通院数据显示，2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%。其中，5G手机出货量1.91亿部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的78.3%。

究其原因，从消费端看，主要在于产品创新不足、5G缺少明显颠覆性应用、产品性能过剩以及换机周期加长等等。

比如产品创新不足，就拿iPhone SE3来说，仅将芯片替换掉其他配置却几乎不变的“挤牙膏”创新，显然很难让大批消费者埋单。

因为此，所以就有网友调侃苹果称，“当你把你的iPhone 8拿到苹果零售店去换一台新的iPhone SE，他们拿走了你的钱，但是把同样的手机还给了你”。

对于苹果来说，过去两年高端手机市场由于高通骁龙888、8gen1芯片的翻车，严重扰乱了一众国产手机厂商冲击高端的进程，这无形中也让其捡了一个大漏子。

▶  图源：知乎截图

不过现如今，随着骁龙8gen1+、8gen2芯片回归正常，苹果这个全球高端手机市场的霸主，也不得不开始“守擂”。可以说，接下来任何一个品牌对高端市场的冲击，也几乎都是一场面向苹果发起的挑战。

而除了一众手机厂商冲击高端之外，对于苹果来说，在整体行业创新乏力之际，折叠屏手机的缺失也让其显得有点被动。

要知道手机市场寒冬降临，折叠屏手机却是为数不多的逆势上涨细分品类。

据市场研究机构IDC最新发布的报告显示，2022年第4季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台；2022年全年，中国市场折叠屏手机产品全年出货量近330万台，同比增长118%。

或许就像苹果那句著名的“你的下一台电脑，何必是电脑”一样，消费者的下一台手机，又何必是手机呢？所以不再走在创新前列的苹果，真的需要好好倾听市场的声音了。