文/稚兔 丛林

编辑/大风

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”狄更斯写在《双城记》中的这句话，在今年更是被演绎得淋漓尽致。

一场疫情的来临，让众多产业陷入了冰火两重天的境地。强者愈强、弱者淘汰的天然法则之下，一场席卷全球的企业大迁徙正在悄然而生。拨开层层迷雾，一个属于强者的企业共性已然浮出水面：数字化升级。

“通过蓝标在线，能1秒智能生成海报，2分钟智能完成出海广告投放全链路，3步智能生成短视频，4分钟智能生成策划方案，并能实时追踪全员营销动态……”日前，蓝色光标自主研发的智慧营销平台——蓝标在线正式发布，蓝标传媒CEO潘飞表示，蓝色光标希望成为这场数字化大迁徙、数字化升级过程当中的数字化营销助手和不二的选择。

此次蓝标在线的C位出道，不仅仅是蓝色光标的一次自我颠覆，更是一场即将席卷数以亿计中小企业的数字化营销的革新。

现在：AI碰上营销的化学反应

近年来，传统媒体广告投放支出不断下降，而疫情的出现，更加加速了这一趋势的形成。世界广告研究中心(WARC)近日发布的一项报告称，2020年中国数字广告支出整体大幅下滑，电视广告支出下降13.8%、广播广告下降16.2%。而企业在线视频广告的支出，却在疫情期间，实现了逆势增长。

泡沫褪去之后，企业的营销更需要讲究“真实有效”。但数以亿计的中小企业，又该如何去“多快好省”的选择最适合自己的营销方式？成为摆在企业成长面前的最大难题之一。

诸如，当下最火的营销方式之一“短视频”。无数的企业其实早已将目光盯上了这一新兴的方式，但受困于企业无专业人才、成本开支大、效果不确定等众多原因，真正发力短视频营销的可谓是少之又少。如果，只需要很低的成本、简单的操作，就可以完成短视频营销，企业主会不会去选择尝试？

选择已拍摄的图片等素材、输入文案、选择模板，再选择“一键生成”……短短几十秒后，就可以智能生成一个有效针对真实用户群体的短视频，并可实现一键全链路投放。蓝标在线在发布会现场演示的智能短视频制作过程，一经播放瞬间就引发了全场的极大关注。

蓝标传媒CEO 潘飞

“过去，很多中小企业不知道如何进行数字化营销、不知道如何做营销海报、不知道如何做短视频营销、不知道如何做营销矩阵……在我看来，中小企业所面临的所有营销问题，其实都是蓝标在线的使命和机遇所在。”潘飞表示，我们有着足够的战略耐心、战略决心，这就是蓝色光标走到今天的最大秘诀。

这些AI智能创意的背后，其实凝聚着蓝色光标二十多年来为上万家企业提供营销服务的经验积累，以及过去六年多以来在技术、数据和产品研发上的持续投入和实践，才可以如此一站式满足企业营销规划、内容创作、媒体传播、活动推广和数据管理等需求。

伴随蓝标在线的发布，一场全新的产业变革，正在悄然发生。

在许多年前，大家就在讨论AI的出现，将会替代哪些岗位？如今，一批从未被人想过会上榜的岗位已然出现，它们来自一个自有商业就已出现的古老领域“营销”！

过去：无人区里的一名常客

早在1996年蓝色光标成立时，国内基本没有本土“公关公司”的概念，市场上满目望去只有外国公司可选。二十四年的发展中，蓝色光标陪伴了众多中国企业的发展及崛起，也成为了第一家进入百亿营收俱乐部的中国本土营销公司。

每个行业的领军者虽然有着诸多不同的发展史，但却都拥有着一个相同的必经路径：走进前人未走过的无人区。

“2007年，提出要全面拥抱互联网；2013年，提出要做营销智能化和业务全球化；2015年，成立蓝标传媒，并购多盟、亿动，成立了蓝瀚的出海业务……这几个时间点的这几个事情，在当时都被质疑过。但凭借蓝标人自己的坚韧、决心和勇气我们把它转化成为了现实，今天这些业务全都成为了蓝色光标最核心的业务。”在潘飞眼中，把一个伟大的战略设想转化为现实的过程，本身就是一件非常酷的事情。“今天，蓝标在线的发布，意味着蓝色光标‘营销智能化’战略的升级，在过去服务与技术结合的基础上，进一步将智能营销升级到平台模式，从而实现服务、技术、平台三重驱动。”这也意味着蓝色光标再次走进了一个全新的无人区。

AI助力营销智能化进程

虽然，步入互联网下半场，企业级服务成为最大赛道和风口，但如何全面又个性化的满足“营销”这个企业的最普遍也是最刚性的需求，却一直是困扰全球营销界的最大难题。

“我们一直面临着一个问题，能不能让数以亿计的企业享受到蓝标品质服务的一部分？诸如，能不能帮80%的企业解决掉他们80%的需求？有没有可能把蓝色光标积累下来的这些能力工具化、算法化，通过SaaS等方式去为数以亿计的中小企业提供服务？”在蓝色光标集团创始人、拉卡拉集团董事长孙陶然看来，不会依赖于具体做项目人的心情、能力和经验而导致服务的品质下降的AI成为解决这一问题的最佳手段。“如果有人能够用人工智能、用SaaS来提供营销服务一定是蓝色光标最有可能。蓝标在线如果强大起来，会为整个营销服务行业指出一条新路。”

随后，通过人工智能和算法这种方式把营销方案固定和优化下来成了蓝标内部一拍即合的理念。去年年底，蓝标在线正式立项启动，又一场新的无人区探险成为蓝色光标所有人的努力目标。

未来：一触即发的产业革命

“成为第一家进入千亿营收俱乐部的本土营销公司！”这一个在今天看来仍是宏远的目标，其实早在数年前就已经被蓝色光标所提出。

为实现这一目标，蓝色光标过去几年中在营销智能化战略之下，研发推出了多个智能营销和大数据营销平台，积累了深厚的技术、产品以及数据能力。“以数据技术驱动，将科技成果在营销领域转化，推动营销行业不断变革，一直是蓝色光标发力的方向。这一次，我们选择了将蓝色光标最为优质能力与一个至少千亿规模的市场进行结合，十年之后的蓝标在线一定会超出我们的想象。”潘飞说。

据蓝标在线首席运营官李林波介绍，蓝标在线的价值是推动营销服务从经验到智能的跨越，将客户营销难题转化为易理解的方案、易操作的选择题、易分析的计算器，提高营销服务智能化程度，加速企业数字化升级。而蓝标在线的优势是基于市场营销的经验去做Martech，为企业提供从云端到企业端最后一公里的营销服务。

蓝标在线的发布会现场

智能化营销技术为营销行业开辟了全新赛道。“未来5年甚至更长的时间内，蓝标在线将是蓝色光标战略优先级排在第一位的产品和项目。”在蓝色光标董事长兼CEO赵文权看来，蓝标在线将为蓝色光标未来十年发展打开一个全新而巨大的空间，也将是蓝色光标真正转型为一家营销科技公司最为重要的基石。

瞄准千万中小企业，高人效的蓝标在线营销平台蓝标在线将成为蓝色光标核心的新利润增长点，同时也将加速整个营销行业向科技化、数字化、智能化营销模式转型升级。

未来，在线营销能力也许就像今天的云计算一样可以被调用，让营销更简单、更高效，不仅是中小企业，大型企业的营销也会发生深刻的变化。一场新的营销产业变革正在悄然发生。