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爆火的ChatGPT，文案什么水平？

转载   2023-02-10   14:32
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最近ChatGPT可以说是太火了！


简单来说就是不仅可以搜索、咨询信息，还能跟你有来有回的对话聊天，甚至能编代码、写文案、做图等等。

除此之外，还会道歉，还会学习，情商可能比一些人都高。

端水大师：


说编就编：


说改就改：


网友表示人性化的感觉甩以前的人工智能一万条街。

尤其是听说还受到了——

大佬高度认可：


比尔・盖茨评价 ChatGPT 称，这种人工智能技术出现的重大历史意义，不亚于互联网和个人电脑的诞生。

马斯克也说它好得吓人。



同行慌乱衬托：

百度急了，谷歌急了，听说苹果也急了。



国际数据佐证：

（据说这条微博准确性待查证）


热搜疯狂轰炸：

……

因此勾起来的——


互联网风口焦虑：


以及普通打工人的——


失业恐惧：



以及——


段子内容发酵：

地狱笑话：




为话题不断增添爆火的力度。

而作为文案人，真是人在工位坐，内卷天上来。

一边有所怀疑，一边又想知道ChatGPT文案到底有多厉害。


或者从文案工作的角度，它能做到哪些内容？



ChatGPT文案什么水平？


一、微博文案

介绍一款手机：


宣传一款游戏：


只要给到关键的信息，就可以整合出推荐话术，甚至给你加好了tag。

感觉可以替代最基础的微博营销文案。生成文案到手简单调整一下就可以了。



二、小红书推荐文案

推荐一款睫毛膏：


张口就是“亲们”，还可以用emoji。

小红书体是到位的，口吻亲切，产品的关键点描述也都在。

就是通篇读下来有点过于激情，类似“整个人都充满了魅力”这样的形容太过宽泛，缺乏针对性。


“想起了小时候读这本的美好回忆”这句话还蛮软的。

整体看起来也有模有样。

但仔细分析也会发现，对游戏产品特色描述地不够细腻，很多空话，缺乏吸引力。

试想题目如果能够给到一些更细致的游戏体验，经过ChatGPT包装起来，内容应该会更具体和丰富。



三、微信朋友圈文案


没有小红书的风格明显，和微博文案有点像。



四、知乎文案


这篇知乎体给到的套路逻辑很专业，所以填充地很饱满。

对外行不了解的人来说，内容感觉可以以假乱真了。

不过听说，ChatGPT在编写论文时引用的一些文献名，也是编的。这就有点缺德了。

大家使用的准确性上还是需要注意甄别。



五、探店文案


探店的整体表达逻辑也是在的，看起来也算顺畅。

可能在措辞上还需要优化一下，比如说“探讨”听起来缺乏轻松的氛围。

还是提问的人没有给到相应的产品具体特征，所以卡布奇诺和拿铁没有清晰的更专业的区别。



六、标题文案

小红书标题：


不知道大家觉得如何？

我觉得完全可以拿来用了。

科技感的商业化论坛名：


这些看起来和平常见到的名称没什么区别。

有类似这种严肃标题风文案需求的朋友，可以搜索一下，拿来参考。

类似还有商业化套路风格的房地产文案。

根据需求定位为账号起名：


也有点内味了。



七、广告语


广告语还是需要深刻的洞察和凝练的创意表达的。

上面这些看起来就比较通俗化，感觉只能当做一些基础的产品文案。



八、故事文案


有的看着很顺畅了。有的前后文的连接还是很硬。有的也会出现逻辑漏洞。



九、脚本文案


脚本相对简单。情节逻辑和主题还需要自己搭建。


同理，可以满足大致的框架参考。



十、活动文案


感觉这种活动宣传文案，真的拿出来检查一下就可以直接用的。



十一、工作总结文案


自己憋不出词的时候，ChatGPT的夸夸功力很适合拿去糊弄领导（不是）。



十二、离职文案




咱就是说，客气里露出一丝犀利，礼貌中带着一种冒犯。



十三、互联网黑话文案


好家伙，不明觉厉。



十四、人物风格文案


经过细节调整和引导，文案可以变得更加精致化：




甚至还可以写饭圈文案——



十五、饭圈文案

微博版：


小红书版：


古诗版：


文言文版：


甚至还可以进行文明用语筛选：


……

总体来看，对于简单的文案需求确实有用，但ChatGPT的文案，就像就像它给到的策略一样具有——


基础性、框架感、需要细化引导、不够软、参考性


一般是形式拿捏得比较充分，可以搭建基础框架，文字上可以进行基础内容的包装和填充。

真正使用的时候，需要给到更具体的逻辑、细节和需求，不断引导丰富内容。

否则会出现“好像说了什么，又好像什么都没说的”的车轱辘话堆砌出的假大空的感觉。

这方面要考验提brief的能力。

它可以是一个有着巨量内容库的文字润色和包装者。


同时ChatGPT能出来一段顺畅的话，可以解决一些类似总结报告等不需要创造力有很强固定套路模式的文案。

但是整体上文案还是不够软，没那么人性和顺滑，被服务感还是不能完全替代。

从创新方面来看——


有的内容百度文库看的模板没什么差别，输出内容的套路化明显，只是换一种聊天的方式给你表述了出来。


尤其对于文案来说，除了要会写，有素材的编排组织能力，最核心的是还要会感受人性、生活和情绪，输出洞察、观点和共鸣，才能打动人心。


目前来看，ChatGPT可以替代一些类似于（微博、活动文案等）简单琐碎套路化的文案劳动，或者作为灵感素材参考。（有时候信息也不是非常准确）

因此圈佬觉得，对一个追求创造力、感染力和影响力的文案来说——

ChatGPT更多的是一种推动进步的工具，而不是即将被替代的恐惧。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）



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ChatGPT 文案合集 人工智能
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