拥有意识形态的长文案，思考即是性感。

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拥有意识形态的长文案，思考即是性感。

转载 2023-02-22 16:10

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本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案收藏夹（ID：bettersave）

有文学的厚度

对主流意识的颠覆

辩证的哲学思维

如果说李欣频的文案是有灵气，充满温度的。那么她的师傅，许舜英的文案则是有着锐利的观点和态度的，其作品在概念沟通、表现形式、美学风格上，具有强烈的先锋性和实验性。

这种风格被人们直接定义为“意识形态风格”

进入广告业的时候，读的书除了奥格威大爷的《广告人自白》，还有一本就是许舜英的《我不是一本型录》。情人节，

这是一本认真生活启示录。其中关于对现代都市的规划意见，倾谈生活美学，提供了最敏锐犀利的媒体、广告、时尚观点和洞察。

感性流畅文字配以概念化摄影图片，延续至臻风格的呈现，散文式，对谈的节奏，给当时的我给予了充足的精神养分，感兴趣的小伙伴可以去搜索看一看。

书不大，25开尺寸，大小刚刚好可以放进最新款的CHANEL 2.55包。

（书有些旧了，毕竟也快10年了）

许舜英不是广告人

是跨界的哲学家

有人这样评价她，为什么这样说？一起来阅读下她给中兴百货写的文案你就知道。

许舜英为中心百货做的这一系列广告，让中兴百货的销量翻了28倍，被称为“中国广告界的哈佛案例”。

01

中兴百货

『三日不购物，便觉灵魂可憎』

手为了袖子而存在，

脚为了鞋子而存在，

空间为了家具而存在，

身体为了衣服而存在，

三日不购衣便觉面目可憎，

三日不购物便觉灵魂可憎。

02

『意识形态』

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色，你就无法抵抗。

只要是镶珠鱼鳞片，你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。

真是的，幸亏遇上了PRE-SALE，

否则，谁又能救得了你呢？

03

『书店』

到服装店培养气质，到书店展示服装，

但不论如何你都该想想，

有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。

有了爱情之后，你还需什么？脑袋。

有了钱之后，你还需要什么？脑袋。

有了Armani之后，你还需什么？脑袋。

有了知识之后，你还需要什么？知识。

04

【森林篇/樱花篇】

衣服，衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴，

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，

毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

05

【美好的生活就是最温柔的报复】

“你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，

让街道上迫害视神经的建筑物丢脸；

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，

让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，

让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；

你应该学会做普罗旺斯香草料理，

让背叛的情人只能以泡面当宵夜；

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，

让八点档Call in节目收视率大幅滑落；

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，

让对立的意识形态显得盲目；

你应该花3个钟头泡东方药草浴，

让城市中的二氧化碳指数下降；

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，

让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；

你应该到五星级饭店叫江浙外烩，

让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；

你应该用法文录电话答录机，

让假日找你加班的主管当场哑口无言；

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，

让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，

打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。”

“如果你在其他百货公司得了购物冷感症，

请来中兴百货接受治疗。”

对大众品味严重过敏者，

请来中兴百货挂号。

06

【没有服装就没有性】

虽然纹身依然可以暗示肉感，

珠宝还在批注性欲位置。

但自从牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，

那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，

已经看起来摇摇欲坠。

也许连蕾丝边，也将逐渐地，装饰在三角肌上吧。

我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。

07

【绝对在地】

就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲，

生活在台北固然有艰险的一面，

当清晨三点还可以吃到清粥小菜，

偶尔还可以逛逛地下书店……

认真地使用台北

将让你重新理解台北。

08

【八月八日亲子关系练习】

“亲爱的爸爸，我会好好听话”

如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”

如果觉得八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人。”

如果太local，就是：“Daddy， I love you”

如果他听不懂，就用行动表示，比如：

买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他，

祝爸爸永远健康快乐美丽！

09

【新的黑色】

绝非'96年的黑

不是80年代的黑

不是20年代的黑

不是深蓝色的黑

是设计师急于征服的黑

是服装编辑紧抓不放的黑

是异素材相遇的黑

是多层次不同厚度组合的黑

是JIL SANDER冷静的黑

是川久保玲文学学性的黑

是DOLCE＆GA-BBANA欲望纠葛的黑

是DSQUARE的健壮工人形象的黑

也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑

黑色粉碎一切又创造一切

黑色回来了

不

事实上黑色始终没有离开

10

【服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装】

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，
最专业而令人敬畏的强势形象是完成。

白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。
看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装，

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，

就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。
衣服是要脱掉。

服装就是一种高明的政治，

政治就是一种高明的服装。

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