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春季黄金招聘季在即，智联招聘再度联合笑果文化推出《超梗职大会2》，向求职者呈现智联招聘平台上的“真职位，好企业”。在《超梗职大会·我在家乡挺好的》脱口秀专场中，脱口秀演员们与智联CEO同台“飚梗”，趣味之外还带来权威的就业干货内容分享。点评：智联招聘深度捆绑笑果文化，用脱口秀的形式讲述职场“秘事”，打造了品牌与职场年轻人的“情绪共振场”，更为智联招聘找到了渗透年轻圈层的重要突破点。
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农历二月二龙抬头之际，天猫发起了一个守护猫头的活动，邀请网友晒出“M型猫头发际线”，并上线了一支鬼畜视频。片中总结了造成的“M型猫头发际线”的多个原因，比如熬夜加班、学习、带娃等，展现当代年轻人为美好为生活而努力，最后拼成「猫头」的普遍现象。
点评：天猫抓住“秃头”的网络梗，并借势传统节日文化氛围，赋予「好运」属性，为年轻人加油打气，无疑在用全新的方式满足大众节日仪式感。
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雨水一落，春天就真的来了。饿了么上线雨水节气广告《雨水一壶茶 万物皆可沏》。同时，饿了么联合大龙燚火锅，打造两款独具本地特色的产品「老鹰茶火锅」「绿茶麻将奶冻」，以此作为噱头产品。诠释“万物可沏”的活动主题。点评：饿了么通过“雨水一壶茶 万物皆可沏“的特别演绎和渗透，将时令与美食做强关联，并传递饿了么提供放心点准时达的外卖服务的长期心智。
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女性的自由 ，从来不是泛泛而谈的自由 ，而是一个又一个具体的自由。ubras将焦点放在女性群体上，讲述衣物与女性自由的联系。短片里展现了鲜活的女性群像，去洗手间解开背扣、捂住胸口小步碎跑、在冬天时刻隐藏袖口、在家取快递时也要遮遮掩掩......文案和画面形成反向的对比，“自由”充斥在每一个画面中。点评：ubras深度挖掘品牌价值与用户价值之间的连接点，清晰了“女性衣物创新专家”品牌定位，借此向女性用户传递品牌关怀，无疑拉近了品牌与用户之间的距离。
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美的携手独立音乐人、设计师乔小刀拍摄了一支广告片，邀请大家一起用力呼气，吐故纳新、做一个不辜负春天的人。通过“荒野之国”美景引发无数人的遐想，用麦田、枯木、风车等元素，还原空气机健康好空气的产品属性。点评：品牌通过新春到来的新气象，宣传美的新品空气机，突出“还原新鲜空气”的新品特点，也强化消费者对品牌的记忆点。
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近日，宝洁美尚美发联合三联生活周刊，推出龙抬头系列纪录片《生机卯发》。短片以农历二月二「理发去旧」的传统习俗切入，聚焦四个少数民族里四个个体。通过剃发、盘发、梳发、洗发等片段，展现人们对成长、出嫁、远行等新生活篇章的期盼。
点评：宝洁借势小众节日，在传统和创新上找了完美的平衡点，通过挖掘传统文化与大众生活的联系，以年轻人喜欢的方式，输出品牌价值。
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在《中国奇谭》收官之际，奈雪正式上线与《中国奇谭》之「小妖怪的夏天」的联名新品，续写浪浪山小猪妖的故事。早在年前，奈雪正式官宣与《中国奇谭》的联名预热海报，成为《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌。点评：《中国奇谭》作为开年第一爆款，吸引了众多用户关注，为联名产品做好了扎实的铺垫，这款新的联名产品必定爆发更大的势能。
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安慕希在“地域限定”系列再添新成员，将长白山蓝莓与其完美结合，推出长白山蓝莓口味酸奶，并发布“产地直采系列”长白山蓝莓新品短片。短片呈现出长白山蓝莓默默扎根，经过风吹、霜雪、日晒、雨露，5 年雪藏、1825 个日夜的寒暑交替，最终结出优质的蓝莓果实。点评：地域水果的引入能为新品赋予一系列差异化价值。这张“地域”牌，也是尤其能体现安慕希创意、用心与能力的一点。
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台湾福特携手年度代言人林依晨，推出治愈系短片《让空间，放你的心》。短片讲述“打工人”林依晨摆脱繁重工作、驾车随心旅行的疗愈故事。文案与画面将台湾的地名特色和风土人情展现的淋漓尽致。点评：通过场景联动情感带入式的植入产品，潜移默化地传播产品实力，进一步拉进了与消费者的距离，逐步占领年轻人心智。
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作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)
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