三月高校开学季，闲鱼携手中央美术学院学生共同打造了一场别开生面的#开学第一课#——“生活经济学必修课”，让大学生们轻松Get既省钱又搞钱的生活费指南。没有枯燥的讲义，也不用上课点名，闲鱼把这门生活经济学必修课搬上了秀场，这一趣味化的创意，让精明生活的学生党直呼“学到了”。 

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闲鱼课堂大脑洞

课堂变秀场

活动现场，超长的卷轴T台，像一本展开的书卷，两旁的看秀席则是一排排整齐的课桌椅，这一秀场布置把“书山有路”的寓意表现得恰到好处。这既是课堂，也是秀场，每一个模特都是移动的生活费指南，夸张而有态度的造型，把闲鱼平台有趣、好玩的形象展露无遗。

比如“低价卡券薅羊毛”look，把不同品种类型的卡券用细线扎在衣服上，而模特头部的羊角细节，则点明爱薅羊毛的特点。随着模特的走动，满身优惠券飞扬的动感，让人顿时感受到薅羊毛的自由快乐。据悉，每年有近1600万人次大学生，在闲鱼购买低价卡券。原来大学生不用降低生活品质，也能达成向往生活，这就是“无痛省钱”的妙招。

再比如，“毕业一键转卖”look，上半身被打包袋装着，身上大包小包的口袋，展示着大学生轻松赚钱的小聪明。据阿广了解，在闲鱼，每年大学生人均可赚2463元；“佛系蹲”look，模特身着一圈鱼竿，大有“愿者上钩”的意思，再加上佛系的眼神，直白明了告诉你：我不急！就要熬到你降价！而在闲鱼，每年有93万+的宝贝，被大学生蹲守。

现场的系列文案也让这场大秀变得更生动有趣。

“学长学姐的西装，价格不会太装”

“用青铜经济，打出王者战绩”

“卡价格的bug，做薅学的doctor”

“无论大包小包，都是赚钱表情包”

“不当急急国王，坐等缘者上钩”

……

闲鱼携手中央美术学院设计院学生共创的开学第一课，以极具记忆性的秀场氛围、高颜值创意化的走秀造型和直戳痛点引发共鸣的趣味文案，把当代大学生每一个实现生活费自由的行为，具象化地呈现出来。

闲鱼开学第一课以沉浸感、互动性、社交性，吸引了大波年轻用户参与。内容上准确地传达了当代大学生的生活经济诉求点，形式上更贴合00后群体的潮酷多元文化，无论是从感官上还是从心理上，都能引起目标用户的情感共鸣。再借助校园KOL与学生UGC的内容传播，更能形成出圈式扩散，成为了闲鱼布局高校开学季的一步妙棋。         

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闲鱼生活经济学IP：

洞察大学生生活经济百态

这场创意大秀的脑洞，背后是闲鱼对于当代大学生经济行为的深度洞察。

生活费来源主要依靠父母资助，经济实力虽有限，但大学生们却有大把的闲暇时间。有数据统计显示，在校大学生平均每年上课时间约190天，闲暇时间约170天，几乎占到全年天数的45%。与无限宅舍精力相对应的，则是大学生们闲不住的“聪明生活方式”——热衷于钻研各类省钱和搞钱的门道，进行着“无痛省钱、轻松搞钱、佛系等钱”的“聪明经济行为”。

总结起来，当代大学生的生活经济行为特点，用三个词概括，那就是“没钱、有闲、爱折腾”。他们虽然“穷”得明白，但靠着各种“小聪明”实现了无痛省钱，也能轻松搞钱，买出自己向往的生活，这就是当代大学生精明的生活方式及态度。

基于大学生的生活经济痛点洞察和行为特性模式，闲鱼结合三月高校开学季，邀请中央美院的学生，共创「开学第一课」，并打造“闲鱼生活经济学”IP。作为大学生必修课，闲鱼总结了学霸们在闲鱼如何精明生活的超强指南，帮助同学们解决生活费难题，助推校园党多上闲鱼，好好学习，天天有余！

这次春季返校，闲鱼用趣味秀场+创意IP，在形式和内容上，迅速加深了大学生用户对于“闲鱼生活经济学”这一大学必修课的印象，也将“上闲鱼，聪明生活，玩赚大学”的理念深植大学生心智。

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精准破圈年轻用户

实现品牌长效传播

作为全国最大的C2C交易社区——闲鱼，在这波“开学第一课”的操作中，亮出了校园营销生态布局“双板斧”——以内容创意和场景营造，打造新式品牌IP：“闲鱼生活经济学”，用更加精准的洞察和创意的内容实现对这一群体的高效营销渗透，并以独到的战略眼光，精准抓住高校生的生活、经济、社交需求痛点，深度布局年轻用户生态场，为当代大学生开授超香的“生活费指南必修课”，帮助他们找到聪明生活的全新打开方式，让闲不住的年轻人在闲鱼上聪明地经营生活。

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