数据报告来源：蝉妈妈《抖音电商生鲜蔬果行业报告》

在抖音电商平台，生鲜蔬果行业以水果、蔬菜、肉/蛋/禽类、海鲜水 产四大类组成。总得来说生鲜蔬果行业是一个转化率较高的品类， 也是比较典型的非标化、差异化行业，行业属性较为显著。 2022年末受全国大规模疫情影响以及平台年货节扶持，1 2月生鲜蔬 果行业市场规模激增，同比增幅达1 78.75%。本文通过行业基本特 性、品牌竞争格局、商品价格动向、行业增长动因分析、消费者前 置需求洞察、行业供需动态关系等维度对1 2月份以市场份额环比增 长率96.88%的水果行业进行分析调研，并锁定了其背后增长动因的 底层支撑要素。 最后细分行业内走俏的黑马品牌从品牌背景介绍、品牌发展历程、 品牌达人营销策略、品牌货品营销策略等方面进行拆解，用以了解 并学习优秀品牌案例是如何在细分行业中寻找机会并抓住机遇。