一根头发，“绊翻”杨子
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
提起明星带货总有不少负面消息。这次，黄圣依的老公杨子也滑铁卢了。近日，#女子曝杨子直播间卖的被子里全是头发#话题冲上微博热搜，直至截稿，话题阅读量高达3.9亿。
曾经在童年神剧《天仙配》里傻乎乎的董永，拉着老婆黄圣依，摇身一变，成为直播间里的吆喝卖货的主播。
同样是演戏，拍电视剧尚且在有剧本的框架限制中发挥，但直播卖货却不能保证嘴上说的一套和卖的东西是否完全一致。01
卖的被子有头发？
今年的315还没来，杨子就身先士卒，被消费者爆料称，在杨子直播间买的被子里全是头发。起因是消费者被黄圣依夫妇直播间内欢乐的氛围所感染，在去年九月，激情下单，以399元的价格购买了一床被子，直至近期春暖花开，派上用场的新被子被孩子抱怨太“刺挠”了。古有恶毒后妈用芦花制成“棉衣”，今有陌生人把头发混进被子。随后，该消费者联系店铺客服，要求解释，但客服只表示补偿20元优惠券，并未对头发来源做出解释。
明星带货翻车，这是在网友敏感神经上蹦迪，事情大条了。也有网友大胆发言，猜测这是以次充好，以旧换新的结果。
虽然是迟钝了些，好在杨子和厂商反应过来后，积极处理。厂商解释，被子里的毛发系驼毛，比较硬，夹在两层纤维中间，没包裹住钻毛了，已经与消费者消除误解。同时，杨子本人发布视频，表示：“已出发杭州前往工厂，还原事情真相，给大家一个交代。”
在社交传播下，全网围观的观众进行了积极讨论，褒贬不一的言论成为话题的二次讨论中心。在这件事情中，关于明星带货的消极言论不少，甚至有人一杆子打死。在直播带货的的风口上，明星下场“捞钱”已经窸窣平常。为了直播卖货，他们发挥毕生所学，十八般武艺全上了。最有魔性的还是钟丽缇夫妇和张檬夫妇，靠着洗脑式的rap和节奏感的摇摆，上演了一场很新的互联网二人转。
也有走怀旧风格的直播，带着“童年滤镜”，榨干过去创造的角色价值。作为童年回忆，她是《孝庄秘史》中清纯不谙世事的董鄂妃，也是《宝莲灯》古灵精怪的狐狸精小玉，还是《魔幻手机》中可盐可甜的傻妞。如今，舒畅把这些经典角色带入直播间，成为了卖情怀的营销手段。网友@隹羽Jayde脱了粉：“我五岁因为小玉喜欢舒畅，每一年我都会重新看宝莲灯，十六年了，今天看见舒畅用小玉来带货，不知道该说什么，那就说句再见吧。”更何况，屡次翻车，卖的洗衣凝却洗不干净衣服、卖的999纯金手链售价却只要两位数……
最最精彩的，当属戏精套路组合，即便场地小也能排一部跌宕起伏的戏。小兵张嘎扮演者谢孟伟直播卖起了白酒，因价格问题被骂。
很快，潘叔自己转头大张旗鼓卖起酒来，卖的还是贴牌酒。
更何况，在直播间里卖货，是没有彩排的一镜到底，重点从来不是戏，而是“货”。任何手段都只是吸引眼球的方式，真正打动消费者的还必须是“货”，也就是价格公道、质量不赖的产品。淘宝直播负责人玄德曾说，“明星是否能做好直播，要看背后是否有足够专业的团队，要看他的第100场直播是否成功。”那些专业主播，哪个不是从天天直播开始练起来的，即使是头部如李佳琦和薇娅，身影还在直播间的时候，每天都坚持四小时的直播时长，还不包括选品、复盘等其他事情的时间。
而大多数明星直播也只当是个捞钱的副业，一周有一场就不得了了，哪有时间去提升专业技能。另外，直播间里再好玩，花样再多，选品和售后才是重要环节。
专业大主播难道不翻车吗？当然不是，但是能靠着负责任的态度保住了自己的口碑。罗永浩也曾翻车，在直播间里卖的某品牌羊毛衫是假货，被消费者反映后，公开道歉，并果断查证，一周内联系两万消费者进行了三倍的赔付。
同样的，面对可疑的“头发”问题，这次杨子的处理也是很迅速，至少与消费者达成了一致。正如李佳琦剖析的一样：“我坚持对粉丝负责任，我坚持对商家负责任，我也坚持对自己负责任。坚持下来是我成功中非常大的一个因素。”犯错并不可怕，关键是要认真负责，可怕的是三天打鱼，两天晒网，同时逃避责任。直播卖货的门槛并不低，想要来分一杯羹的明星们，如果不想绊倒在门槛上，就要慎重对待
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