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白嫖网友设计，古茗躺赢了！

转载   2023-03-09   09:38
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下午茶时间到！
没错
咱们今天的主题就是奶茶
（肥宅狂喜）

话说
前两天我刷小红书
发现古茗换新包装了



竹林系列
杯身印制质雅竹节
不错
古茗是懂中国风的

图源小红书@念海已

点开评论区
不好意思误会了
原来是无所不能的网友画的



不是我说
古茗是不是应该给网友打钱啊
这么好看的包装
真是便宜死你们了

古茗：不，我就看看不买


值得一提的是
该网友后续还绘制了书法版



奉上细节图：



看完之后
我只能说
是古茗高攀了
and以后产品部也不用规划新品了
直接按网友的思路倒推
就说这个书法包装
你们下一个系列不如就叫
挥毫系列吧

其实
给古茗画包装的网友还不少
比如下面这位
还被官方转发认证了



精选君私心喜欢紫色那款
就是没找到可以搭配的系列
虽然官方说是血糯米
但个人觉得稍微厚重了点

回顾古茗和网友的创作互动
剧情似乎有点似曾相识
去年的东方树叶
也曾因瓶身创作大获讨论


我觉得吧
这俩品牌的名字就赢在了起跑线
“东方”和“茗”本身就具有国风气质
非常容易激发中国风的创作灵感
再加上当下国风趋势的流行
确实能够引发一定的关注和好评

除了在皮肤上搞花样
古茗还打起了容量的主意
区别于容量超大的水果桶
古茗选择反其道而行
把杯子越做越迷你


和常规杯的对比：


小小一杯
看起来怪可爱的
对于网友的售卖要求
古茗表示不会卖


不好惹的网友表示：


哈哈哈哈哈哈笑死
不过虽然迷你杯不开售
但是古茗说会随机送


也不知道真假
有读者朋友收到过吗
就当是为古茗正名了

ps：
古茗要是开售了记得宣传一下
我给我那天天说要减肥
但戒不掉奶茶的同事整一杯


如今各行各业都越来越卷

茶饮行业也是如此
不仅要在瓶身上制造新鲜感
还要懂得如何体面地抢生意
关于这一点
古茗给出了一个大胆的方案：



隔壁茶百道开业买一送一
为了表示庆祝欢迎（不被抢生意）
古茗挂出大红横幅表示：
“我们也买一送一”

本看热闹不嫌事大人士点开评论
哦，原来已经是“惯犯”了


茶百道：
传单白发了
横幅白拉了
气球白打了

不过咱们的营销思路也可以开阔一点
万一两家老板是同一个呢
那不是高低横竖都给它赚了

再说个好笑的
有网友分享山东的古茗开新店
请了“专人”来敲锣打鼓
还是24小时不带停的那种



这个专人不是青蛙
而是……


看了这张图
也不知道为什么就想起了
白云的那句
“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海”
古茗，你是懂造势的

古茗的一系列营销动作
其实也能窥见茶饮品牌的现状
面对日益激烈的竞争
大家不仅要忙着创新产品
还得在创意营销上使出浑身解数
蜜雪冰城的雪王
瑞幸的各路联名
喜茶的百变logo
……

 这背后映射出的
则是消费者的两层需求
一是好喝，二是好玩
如今
单一的产品已经不能满足消费者了
如何赋予产品好玩的互动场景和社交谈资
是所有茶饮品牌需要长期考虑的问题

好了
今天的文章就到这里
精选君准备点杯奶茶休息下


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）


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古茗 书法包装
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