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台湾烧烤店文案，周杰伦看了都得维权

转载   2023-03-13   11:20
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大家下午好啊~~


估摸这个点，应该也有人饿了吧。



所以今天我就来给大家分享一家烤肉店……的文案！

如今，一顿猛夸的推销文案已经不吃香了。
那些反向营销，揭自己“短”的文案反而更能引起消费者注意。

比如：
吃了一个马上吐掉。

你是不是觉得店家不想做生意了？

女王点开全文，好家伙，店家是懂反向安利的：

葱味十足
爱吃葱的绝对不能错过
我不敢吃葱的人
吃了一个马上吐掉
你就知道有多浓郁了吧

不瞒大家说，这是我第一次读文案读出了葱味……

女王又翻阅了商家的其他文案。

看得出来，老板是个真诚又搞笑的话痨。

一串简单的鸡皮，它是这么介绍的：

我们的鸡皮
是买新鲜的皮，去掉油脂
川烫过的再去一次油脂
最后剪裁成适合的大小
一片一片串起来的

看完这段文案，我很难不怀疑店主是舌尖的粉丝……

以及对于口味的照顾，店主是有分寸的。

既然有含葱的，那也得照顾一下不吃葱的朋友：

我喜欢吃培根
不敢吃葱
所以就出现了这个产品

还有，我万万没想到，有朝一日《七里香》还能给鸡屁股打广告。

不知道周杰伦看到是什么感受：

叫七里香只是因为
看到别人这样取好像比较有学问
我们只好跟风一起
免得被笑说我们没文化

女王有点绷不住了……

最后一句“真是值得一试的好屁股”，怎么还有点羞耻？

值得一提的是，对于普通食材，店主从不夸大其词，甚至有点过于实诚了：

不就香菇啊
总不能说那是我家桧木上长出来的吧

对于味道的形容，店家则有一套独特的语言体系：

长得像黄瓜里面的籽
像丝瓜吃起来很甜像西瓜

该死，给他说馋了！

女王这辈子还没吃过栉瓜。谁吃过，给我讲讲是不是这么神~

再说我的爱——鸡翅膀，除了食用，谁能想到还有送礼之用：

让你搭配鸡皮鸡屁股鸡心鸡胗鸡腿肉
去组装一只鸡
真是送礼自用两相宜

有时候，店主还会借机给大家科普冷知识。

比如，你知道鸡胗是鸡的哪里吗？

不知道吧！
我也是做串烧才知道

当然，必要的蹭热点宣传也是要有的：

阿根廷不只有梅西
还有Size XL的大鱿鱼

本来吧，吃烧烤是一件很有罪恶感的事，尤其对于减肥人士来说。

但经老板这么一解释，我竟然感觉有点养生了！

一只鸡只有一颗心
一串鸡心相对吃了四只鸡的精华

一时之间竟无法反驳……

以及前面说的反向揭“短”，店主将这一点做到了极致，仿佛大家不是消费者，而是店里的员工。


别问我为什么这么便宜大碗
因为他是组合肉


当初我们以为是原味的
结果来的是腌制过的
只好将错就错
真拿他没办法


成本好贵
不知道是不是因为有骨头的关系
所以我先拿出来试卖


吃起来海味很重
吸一口头好像仿佛身在马尔代夫一样
直白一点就是腥味很重啦
不喜欢太腥的不要点


米血糕烤完就是黑黑的
外面硬硬的里面软软的
就跟老板一样
皮肤黑脾气硬
但有一颗柔软的心


大肠成本很高
我叫厂商便宜给我们
他不愿意
我也只好牺牲你们了
真拿厂商没办法

不难看出，店家通过反差的内容输出和与众不同的营销策略，打破了大家对传统推销文案的惯有认知，激起网友好奇心理的同时也树立了独特的形象——敢说真话，幽默有趣。


不过，店主的文案偶尔也会透露出打工人的心酸，以及赚得不多的事实。


你点了只会得到我的谢谢
我不会被外卖员送过去给你看的
（“抖内”是赞助的意思）

好清新脱俗的白嫖，但这种文案旁边难道不应该配张帅照？

看到这里，相信很多朋友会问这家店在哪。

不好意思，这是一家台湾的烧烤店，大陆的朋友暂时是吃不到了。

不过按店主的说法，店面挺小，有点难找：

外面招牌不太明显
等我有赚钱，我会想办法改善
不要一直逼我

哈哈哈哈哈哈不要一直逼我，言语之间的无奈道出了劳动的心酸。

女王表示学到了，并建议大家将此句贴在办公桌上，让同事和领导知道你不是好惹的人，必要时可能会发疯。



回顾店家的文案，我们可以发现几点：

1、语气亲和有趣，如朋友般，一下子拉近了距离；

2、信息全盘托出，毫无保留的实诚，隐形提升了信用度；

3、反向带货，基于产品特点抓住反向营销的逻辑进行运用，将产品价值有效传达给消费者。


如今，店家的营销意识越来越强，我们也能够在街头看到各种有趣的宣传文案。

不过相比大陆的文案，台湾的文案常给人一种自由放飞的感觉和傲娇气儿。

女王再给大家分享一些：






把简单的话说复杂，让观者无法理解，这不是高深的文案。

反之，把繁琐复杂的信息以简单的方式表达出来，让观者理解的同时还能让人会心一笑，这才是真正厉害的文案。你觉得呢？

好了，今天的分享就到这里啦~

ps：开头没饿的读者，看到这里肯定饿了吧？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）


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烧烤店文案 反向营销
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