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小红书时装周文案,“曝光”每个偷偷臭美的人

转载   2023-03-21   10:42
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环顾日常生活,其实很多人都带点儿“人格分裂”。譬如穿搭这件事,在“人前” “人后”两副人设里来回横跳的人,绝不是少数——


人前social时,紧贴“潮人恐惧症”tag,一旦误入街拍镜头就匆匆绕行;人后独自在家,又忍不住捣鼓起ootd,照镜子照到自己“臭美疲劳”。

 

这种带点不好意思,又很可爱的反差感,是很多人都心照不宣的小秘密。

 

而这个小秘密,却在小红书最近举办的“大家时装周”里,被6句文案温柔地公之于众了:这届大学

 

 

邀请:

路过玻璃门会多看两眼自己的

大家。

 左滑查看实景版

 
邀请:
绿灯一亮,就想走得让大家眼前一亮的
大家。
   左滑查看实景版

 
邀请:
去洗手间也不全是为了上洗手间的
大家。
   左滑查看实景版

 
邀请:
上楼下楼爱坐电梯,以及爱拍ootd的
大家。
 左滑查看实景版

 
邀请:
有了新衣服,就会在家待不住的
大家。
  左滑查看实景版

 
邀请:
不管要干什么,先想好要穿什么的
大家。
 左滑查看实景版

海报分成了两种版式,设计版和更有代入感的实景版,都让人有种生活被装监控了的错觉。
 
先说说圈仔第一眼就注意到的黑色文案
 
简单小巧,但其实每行字都是一个个细致具体、能承载丰富情绪的特写镜头。而这些镜头下的主人公——正是那个在“人后”偷偷臭美的自己。
 
这些细腻的洞察,把这些被藏起来的私密镜头温柔地捧到每个人面前,让人不自觉代入文案里描述的那个人,心生共情。
 
再看海报里的红字部分:邀请、大家。
 
结合了红色的前后缀,才懂原来黑字是用来形容“大家”的定语。这样区分颜色,既让这组文案构成了一封封精巧的邀请函,也让海报的最终落点,指向了这次campaign的主题“大家时装周”。
 
 
这场活动,其实是小红书在新华路策划的一场街头走秀。之所以叫“大家时装周”,是因为它意在鼓励普通人晒出自己的ootd、勇敢展现躲在“人后”的臭美的一面。
 
前面说到的海报文案,就从黑字到红字视觉上的阅读顺序,完成了一次由“自己”到“大家”、“人后”到“人前”镜头的转变。这也与这场秀的所传达的意义紧密契合。
 
通过让用户看到那个真实存在的、爱臭美的自己,这条往日里被潮人、街拍摄影师包裹的新华路,变得不再光鲜耀目,在这场活动里,成为了温柔拥抱普通人审美的t台。
 
而这让人看到了小红书始终努力打造的用户联结感——通过捕捉共同的情绪点、爱好圈层,引导用户对平台产生了归属和认同。
 
“不止你一个人会偷偷照镜子,我也会偷看”、“你过绿灯时的心理活动,我也深有体会”……小红书把这份隐秘又可爱的小心思,温柔地在“大家”的场域里剖开,完成了用户间联结感的架构。
 
而这样的共鸣,在线下的物料里也能撞见:
 
 
彩虹屁一样的可爱文案,描述了日常生活场景里觉得自己很时髦的时刻,让人秒懂臭美时刚好被夸的快乐。
 
从线上海报到线下物料,风格似乎都与光鲜锐利的潮人圈背道而驰。但当这些文字堆叠在一起,就化成了小红书对每个爱臭美的普通人抛来的,一根友善的橄榄枝。
 
它用温暖的联结感,抹去了成为时尚博主那些所谓的高端门槛。让这个活动,真正地成为给普通人准备的一场时装走秀。

 

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案圈(ID:cwcode)


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