在后疫情时代，人们更加意识到人与地球的“命运共同体”关系。尤其是以千禧一代和Z世代为代表的新消费群体，他们更愿将“低碳”视为新时髦，“用实际行动，为想要的世界投票”。

与此同时，在2060碳中和战略目标主导下，中国的新能源革命、可持续发展战略、社会责任要求等都在促使我国成为ESG投资最大的国家。

在此背景下，作为中国最大的第三方充换电开放平台的快电，近日上线了一场快电植树月活动，并推出了一支创意TVC，将品牌的零碳愿景与可持续发展相结合，回应消费者对于绿色、环保消费的更高追求，也形成强有力的品牌影响力。

相较于直观的广告内容，快电的这支短片采用了悬念反转式叙述方法，使得人们产生强烈的求知欲和好奇心，忍不住想要去追寻真相、揭晓谜底。而随着剧情的转折，用户也被更好地被带入TVC呈现的场景中，使得“充电减碳”的理念产生最大化的传播效果。

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同时，充满悬念感的内容也会让观众产生沉浸式体验，让人们更真切地感受到低碳出行的价值，在感性中形成品牌偏好，并进一步强化自己的环保意识，同时注入行动契机。而可视化的数据关联，也让快电“充电减碳”的价值理念进入消费者“大脑”，并为其提供了更强感知度与行动力。

可以说，快电的这支公益短片，不卖惨、不煽情，反而更有可看性、故事性和代入感，潜移默化地拉近用户与品牌的距离，引领低碳健康的生活方式。

01

创意内容打透用户认知

强化品牌“充电减碳”新理念

据《2022中国可持续消费报告》显示：有近70%的受访者认为自己正处于参与阶段，甚至有超过 12% 的受访者认为自己是低碳消费的创变者。

这也意味着，对于当今消费者而言，购买的不仅仅是商品本身，还有附着其上的“可持续”“社会正义”价值。低碳消费是新一代消费者的优先选择，同时他们也会更全面地审视品牌的环保举措。

而快电也在积极落实“碳达峰、碳中和”的社会方针，让“充电减碳”实现从理念到实效的闭环。在此次快电植树月活动开始之前，快电以一组预热海报重新唤醒大众的低碳环保意识，海报上的“你忘了吧”、“你期待吗”、“你知道么”等文案也充满悬念感，让网友们充满好奇心，而恰到好处的埋梗，更是激起网友的关注、猜想和讨论。

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仅有“品牌-用户”的单向传播，不足以支撑快电与消费者的深度沟通。对此，快电推出一组“节碳英雄”系列海报，借用户故事搭建起“用户-品牌”的沟通路径，通过车主视角引导用户参与其中，提振快电植树月活动声量的同时，也深化了快电热情参与环保事业的品牌印象和感知。

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随着TVC的上线，快电再次赋予了“充电减碳”理念的全新感知与认知，也丰富了“植树”更多的内涵，对大众环保观念产生持久影响的同时，为品牌反哺赋能。

02

创新推出个人碳账户

树立行业低碳发展新标杆

低碳环保从来都是一个社会化的行动，并非独立存在。快电为了让更多用户参与到环保公益事业中来，还创新推出个人碳账户，据SGS科学公式计算，相较于油车出行，用户每在快电充一度电可以减少0.5-0.8kg二氧化碳排放。而用户充电后，还可以积累充电碳减排量，以碳积分形式存入个人碳账户，开创可持续发展新标杆。

所有参与活动的用户，不仅可以获得“节碳英雄勋章”，成为“节碳英雄”；而且通过节碳英雄榜，可以赢一年免费充电，参与碳积分夺宝还能赢iPhone14等福利大奖。快电也将会种下快电公益林，践行低碳公益，为世界增添一抹绿色。

因此，每一个用户在“充电减碳”的场景下产生的碳积分，都是一个小小的驱动力，不仅感染着每一个人从意识到行动参与环保事业中，更让“充电减碳”的品牌理念不仅仅是个噱头，而是落实到行动中，从前端的减量到后端的积分种树提供了一套解决方案，成为品牌社会价值最具说服力的注脚。

03

品牌视角撬动社会能量

超越品牌自身新价值

ESG作为一种关注企业环境、社会和治理绩效（Environment, Social and Governance）的投资理念，恰好反映出品牌可持续发展的大势所趋，企业的可持续性、环境、社会影响所关注的三个核心因素成为被投资方看中的关键，因此亦有“责任投资”一说。

此次快电植树月活动，我们就可以看出快电在ESG三项核心因素中的整体表现，无论是对社会议题的关注，还是低碳行动的高标准执行，均反映出其品牌使命感和社会责任感。

从营销层面来看，快电通过无厘头的创意内容、个人碳账户的实行、以及小程序互动游戏等创新形式将低碳可持续发展的理念不遗余力地付诸行动。

在此过程中，品牌始终以一个社会服务者角色与用户沟通，不仅让快电肩负的时代使命和社会责任变得愈发可触可感，扩大了品牌价值的外延和内涵；而且带动了用户关注低碳环保的社会责任的意识觉醒。

一个好的品牌，总能回应时代。对于快电而言，快电植树月活动本身也是对时代需求的一次回应，其在长期的品牌沉淀之中，环保动作早已成为快电的品牌文化，在商业之外撬动品牌的社会价值，源源不断地提供低碳减排的解决方案的同时，也带动消费者一起践行“充电减碳”的环保行动，共同维护一个更可持续、更美好的明日世界。

未来，中国的绿色低碳可持续发展是历史发展必然目标，与国民出行息息相关的新能源行业低碳风暴必将越刮越涌，而快电则在其中扮演了充电低碳升级的重要意义！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销狂人（ID：HLW3600）