看完林氏木业的文案,我想把家具全换掉!
对于忙碌的打工人而言,唯有踏进家门那刻起,才能和纷扰的外界筑起屏障,安然躲进自己的小小世界。家就像一处心灵栖息地,无论是瘫坐在沙发无所事事地放空,亦或是一头扎进烟火气厨房忙活,还是有条不紊地收纳整理衣物,每个人都能用自己的偏爱方式,给疲惫心灵解压。最近,林氏木业就以「住进每一种偏爱」为主题,出街了一组饱含趣味的洞察文案,剖析当代年轻人的下班日常,透过文字搭建和家居产品的联系,简直是我的生活嘴替。
沙发不给人坐,给衣服落座、茶几不放鲜花用来放脚、椅子是衣服的模特......
这些家居产品的“不正确”使用方式,呈现了当代年轻人的真实生活场景,正是年轻人的生活写照。
每一幅海报对应一个家居类别,也对照着一种偏爱的生活方式。
家居因人而生,在自己的家中任何物品都没有固定用途,餐桌可以是饭桌,衣柜也可以是零食柜,椅子也能用做置物架......随心定义理想中的家。林氏木业把「人人都知道,却未发现的事」化为沟通点,描绘出年轻人在不同生活状态下的偏爱,传达每个人都可以用偏爱的方式去活出自己的生活,在家中自由做主的品牌理念。
透过柔软和充满想象力的文字,带领用户沉浸式感受家居营造的松弛感和自由感氛围,尽情享受家居的治愈之旅。
正是源于对生活的偏爱刻画,林氏木业真实而细腻的洞察深深触动用户的心弦。常规的上新文案,是拿着“大喇叭”向受众吆喝产品新功效。高阶的上新文案,则是以小见大,从产品上新看到生活方式的“上新”。林氏木业就是后者,在阐述产品卖点的基础上,勾勒受众心中的理想生活状态,为热爱而买单。春日悄然来临,樱花口味、粉色包装、联名周边等营销手段就雨后春笋一样冒出,营销竞技场竞争异常激烈。林氏木业策划#夜游春梦#,以独特的视觉描绘梦境中的春天,凭借着差异化的妙思,打造别样的品牌记忆点,在春日营销中突围。
好风凭借力,去年卡塔尔世界杯备受全民关注,会玩的林氏木业自然并未缺席这场狂欢的营销盛宴。
结合赛事看点和产品卖点,打造家居界的“世界杯”,既突显产品的优秀功效,又巧妙地建立起世界杯与品牌的联系,在世界杯期间迅速又不失机智地刷了一波品牌存在感。
看多了生活气息浓郁、产品卖点清晰的家居文案,你见过“痞气十足”的家居文案吗?林氏木业就曾以“痞子”的口吻,推出过一组很“欠揍”的文案,将家居拟人化,赋予产品鲜活的生命力,上演“人类吐槽大会”,刷新大众对家居品牌形象的认知。
俗话说,一个好名字是塑造一个好品牌的基础。随着营销环境的变化,起名的重要性已经延伸到了更多细分的领域。
在产品命名还没习以为常的时候,林氏木业率先脑洞大开,为自家产品取名。每个名字都自带高能梗,消费者一眼便能get到。不得不说,林氏木业是懂起名的。
随着去年林氏木业官宣正式更名为“林氏家居”,从“木业”到“家居”的转变,表明了林氏木业迈向品牌全球化的野心。
从近年的文案中也不难窥见,林氏木业的年轻、时尚、多元化品牌理念,以文案为棋,充当年轻人的生活嘴替。潜移默化地在年轻消费者心中培育对林氏木业的认知和信任,精准营销撬动品牌年轻化。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!
最热评论