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从“流量密码”变成“人人喊打”?火爆全网的竹筒奶茶,翻车了!网友:30块钱买个包装,大冤种啊!

原创   2023-04-13   13:50
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  本文系首席营销官入驻KOL授权发表,转载请联系该作者

  作者微信公众号:日本设计小站(ID:japandesign)

网红奶茶又翻车了!这次直接从“流量密码”变成了“法制咖”!


白底蓝字的,看上去问题还不小呢~



说起来,这次翻车的竹筒奶茶,还是奶茶界的新晋网红,曾经火爆全网,成为热门景点的打卡标配!


就冲这超高的踩雷率,我们有必要好好了解一下,这所谓的网红奶茶,究竟是出了什么问题?



01

 新晋网红奶茶,

盘活了2023的旅游话题流量?  


竹筒奶茶,日站君愿称之为2023年奶茶界的黑马,一夜之间,火遍全网,火上热搜!



在互联网上,你随时可能刷到它,出现在各大城市最热门的景点。


在北京三里屯:



在杭州西湖:



在苏州园林:



在上海外滩:



或是,在成都街头:



毫不夸张的说,竹筒奶茶几乎成为了各大城市景点的标配。


2023年,如果你逛的景点还没有竹筒奶茶,那一定不是奶茶的问题,而是这个景点还不够火!



说到这里,你是不是和日站君一样好奇:这些竹筒奶茶为何会一夜爆火?最开始制作竹筒奶茶的究竟又是谁?


据说,公认的竹筒奶茶的鼻祖,是发源于苏州的茶色烟雨。



而茶色烟雨的设计,和现在遍布全国各地的竹筒奶茶的外表,几乎是大同小异:翠绿色的竹筒杯子+白色贴纸+文艺的城市标签。



然而,随着竹筒奶茶的走红火,它也难逃网红的宿命——被海量模仿。


七分店甜、CoCo等老牌奶茶纷纷推出自己的竹筒奶茶系列。



还有的奶茶品牌,“蹭”出了新花样,在原本的奶茶外面,又套上一个竹藤杯子。


一杯奶茶,两套杯子,你这是故意的还是不小心的?



当然,被模仿、被山寨还不是今年的新晋奶茶顶流——竹筒奶茶,面临的最大危机。


之后的一系列迷操作,更是让它从流量密码,变成了“法制咖”……



02

 从“辟谣”到“避雷”,

竹筒奶茶翻车了! 


让网红竹筒奶茶真正跌下神坛的,是一则社会新闻。


游客张先生,在杭州塘栖古镇的小巷子里,拍下了奶茶店员工清洗二次回收利用的竹筒。


凑近一看,不少竹筒都已经发霉了。



随后,更是有网友发文:西湖边捡竹筒,日入1000+?



而文章开头的蓝底白字,直接石锤,竹筒奶茶确实存在不卫生的回收利用现象。



· “辟谣”变“避雷”?·


面对网上的种种流言,茶色烟雨下场辟谣:回收利用的是盗版店,正主是没问题的。如果任何人发现正版店铺有回收行为,奖励10万人民币!



而之前,有网友大赞,在茶色烟雨的奶茶里,喝到了竹香。


官方却“”回应:那就是没刷干净。



我锤我自己?直接从辟谣到避雷,真是笑不活了!


而说到新设计——竹筒杯,真是太多槽点了。


· 30块钱买个杯子?·

众所周知,竹筒奶茶的亮点,自然是竹筒杯。



普通奶茶加一堆奶霜,因为竹筒杯的加持,身价直接从10块钱涨到了30元一杯。




而你多付的20元,买来的竹筒,最终归宿,不过是垃圾桶。(还不好扔)



虽然也有不少机智的网友,让这竹筒发挥了余热。


做成放化妆刷的筒子。



喝完的空杯,做成花篮。



但问题是,这20元买来的竹筒,规格并不稳定。


大小、成色都有一定的差异。



即便是最基础的拍照需要。


竹筒奶茶的“拍照保质期”也是很短的,一不小心就成了灾难现场。




· 卫生难保障 ·


当然,说来说去,最大的雷点,还是卫生问题。


一不小心就变成了真实版·芝芝霉霉。



竹筒作为一种自然材料,难保存,难以统一规格,这是常识。




还有网友指出:奶茶的甜会腐蚀竹子,产生有害物。(日站君对此存疑,有人解答?)



 综上所述,竹筒奶茶的翻车,也就成了意料之中的事了。



03

 光有噱头还不够,

设计还得“从长考虑” 


对于这次网红竹筒奶茶的翻车,有网友觉得是品牌过度依赖拍照经济的原因。



确实,在每隔10米就一家奶茶店的今天,奶茶品牌已经很难在口味创新上玩出花样了。


不少品牌将目光放到了奶茶杯的营销上。



手提式的桶装水果茶,因为满足“贵妇出街既视感”的社交需求,而火过一段时间。



泰式奶茶的塑料袋包装,因为很接地气,也流行过一段时间。



但靠噱头博来的关注,往往都是昙花一现。真想让品牌“长青”,还得从实用、审美等多方面,考虑设计。


而这次成为“法制咖”的竹筒奶茶,或许也为奶茶品牌们,敲响了警钟吧?


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