这就要求品牌在制作广告时，需要更好的洞察用户需求，突破重重障碍把品牌信息传递到用户心智之中。此前，微信便为旗下信贷产品“微粒贷”制作了一支广告，没有剧本、不编故事、也不找演员，一经上线便好评如潮。下面我们就一起来看一看吧：

01

用户形象背书

拉近品牌距离感

视频选择以用户的故事为素材，将他们的故事制作成广告短片，充分调动消费者的共情能力，没有过多的品牌利益渲染，而是选择通过“生活”建立起与消费者的情感纽带与价值认同，从而引发消费者的情感共鸣。

以真人真事为表现对象，对其进行艺术的加工与展现，从牧民、渔民、检票员，到公交司机、民宿老板、也是摊主，都是我们生活中熟悉的角色。

视频中没有刻意扎心的文案，没有跌宕起伏的剧情，没有天马行空的想象，而是选用纪实的手法，把普通人的生活和愿望剪辑制作成了一支纪录片，为我们展现社会百态。用这样贴近生活的镜头语言，能够更加容易引发受众的共鸣，拉近受众与品牌的距离。

微粒贷精准地把用户定位在普通人当中，他们的心愿或许普通，却饱含着每一个中国人对于美好生活的殷切期盼。

世界很大，但也不过是每个小梦想的拼接，这种源于生活的纪录式广告，比起那些精致复杂的大制作更能引起大众的情感共鸣，因为我们就是普通人，更能理解这种心情。

故事流露出的真情实感，能够赋予一个品牌充沛的感染力，与消费者实现情感上的交流，从而促使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界。微粒贷正是用这些故事一步步的将用户带入情感营销之中，从而提升用户对品牌认知度和好感度！

02

深化内容营销

提升品牌影响力

品牌玩转内容营销的主要目的，是希望行为方式使自己显得比其他品牌更加鲜活，更加贴近消费者真实生活的主题，更容易打动消费者，自然也就更容易获得消费者对其的喜爱。

所以品牌的内容对于品牌接下来的传播也是有着至关重要的作用，要知道用户最容易为他们喜欢的内容买单。所以对用户的精准洞察，是有效传播的前提，营造内容氛围也要紧抓用户的“痛点”，找到与自身产品相贴合的最合适的“卖点”。

微粒贷的这支广告，为我们讲述了一个又一个用户对未来的向往，关于生活、理想、热爱与坚持的故事，来和消费者产生更深层次的交流。

广告的叙述内容平实贴近生活，很好的向用户展示了“每一天，我们都在为实现心愿而努力”的品牌诉求。而微粒贷给与自己的让品牌定位，便是帮助每一个用户，实现他们心中那些微小的愿望。

同时，在视频的结尾微粒贷也向用户展现了一下自己的一直以来的成绩——“助力千万用户实现微小心愿，现已覆盖567座城市，7000万用户”。

让品牌化身为助力心愿实现的纽带，为所有有心愿的人送去帮助，不仅拉近了品牌与用户之间的距离，也将微粒贷暖心的品牌形象展现的淋漓尽致。

03

以真实为核心

就是最高级的营销方式

在广告中出现的每一个人、每一张清晰的脸的背后，都有一个真实的故事。整体拍摄也是在充满偶遇性的街头、路边、工作场所...

这些处处显露真实细节的广告素材，让这支广告从一开始便悄无声息的进入到用户内心，而这支广告最核心的亮点，也正是来自于他的“真实”。

为什么许多品牌的广告不受欢迎，或者说转瞬即忘？那是因为许多绝大多数时候，品牌所谓的高大上和高逼格的大片，与普通人群并没有什么关系。我们都是普通人，在普通的世界里过着普通的生活。

而微粒贷以“心愿无论大小，都是我们前行的动力”的理念展现了一种真实的生活状态，却反而可以让用户从中看到自己的影子。微粒贷用自己的真诚，让“真实”成为了一种现实生活中的感召力。

在流量为王的时代，微粒贷却不追求一味的刷屏，而是选择走入用户，生动的还原了这些鲜活个体认真生活的片段，给人一种格外接地气的真实感。没有朗朗上口的标语，也没有煽动人心的广告词，有的只是真实的画面和真实的情感，但这正是一个品牌该有的真诚所在。

而这次，微粒贷用实际行动告诉我们：最真实的展现就是最动人的广告，真实，就是最高级的营销方式！

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