热爱生活的人总能把生活过出花儿来。有人逃离城市，约上三五好友体验慢生活的悠闲，尽情拥抱大自然的软风；有人将大自然搬进家里，通过风格装修、家居改造，给忙碌的生活休憩的一隅。最近几年，人们对“健康”、“舒适”越来越重视，户外运动的兴起、智能家具的流行无不体现着人们对健康生活方式的追求。
小红书平台上就有这样一群小红薯，通过笔记分享精致有格调的生活方式，表达年轻新潮的生活态度。同时，他们也习惯于在小红书站内收集家装灵感，发现新的家居好物。在小红书搜索“我的家”，相关笔记高达3100多万篇，“装修”的相关内容也有1800多万篇。
作为当下年轻人生活方式和审美趋势的引领者以及好产品的翻译官，此次小红书携手合作伙伴卡萨帝空调共同发起「软乎乎的温柔风」活动，通过提炼卡萨帝星云空调“复合软风”的产品卖点，借助站内热门语言“奶油风”和“奶fufu”的流量，极大程度地降低了用户对“软风”的理解成本，使得话题一经上线就得到快速传播。
值得一提的是，卡萨帝空调曾多次合作「欢迎光临我的家」IP，它深刻洞察了年轻人的消费理念和家装爱好，引发用户对“舒适空气”的情绪共鸣，激发无数热爱生活的年轻人创想理想生活方式。此次「软乎乎的温柔风」活动数据亮眼，截止活动收官累计收获近7800万次的总曝光，话题页总浏览量达1020万，产出优质笔记5800篇。通过线上-线下联动种草，打造沉浸式互动体验，完成千万级的营销传播。
本次「软乎乎的温柔风」活动以博主@萝卜树下 和@秋姨ChillCool 的两支vlog开启，双重视角多维度阐述卡萨帝星云空调产品卖点，邀请2亿小红薯发布灵感笔记。视频中@秋姨ChillCool 受邀做客@萝卜树下 的家，暖色调慢节奏的视频带用户感受他们的理想生活，真实地分享了卡萨帝星云空调的使用感受。@萝卜树下 是一对新手宝爸宝妈，对空气质量的要求不仅是健康干净，同时还对舒适感要求颇高，而卡萨帝星云空调将硬核高能空气机与温柔软风科技完美结合，形成强烈的记忆反差感，很好地解决了他们的需求。从情绪价值上引发垂类人群的共鸣，达到种草目的。而作为@萝卜树下 视频的共创者，@秋姨ChiilCool 视角则更全面直接地剖析了卡萨帝星云空调的优点——复合软风，又软又健康。作为一个健康自律的健身博主秋姨对空气质量有着高标准高要求，视频为做客@萝卜树下 家的后续，也更具有真实性。视频中着重强调了卡萨帝空调是集空调、加湿器、净化器、除湿机、消毒机、除甲醛机于一体的全能型智能产品，从实用功能角度切入完成产品种草。
在官方内容的带动下，@Cherry小圆圆呦、@Tesia婷婷本人、@Mm在这儿也纷纷加入种草大军，从沉浸式居家、旅游vlog、家装好物分享等多场景接力种草产品，炒热话题引发更多优质UGC内容输出，进一步提升话题的丰富度，UGC内容沉淀为优质资产，为产品带来持续种草，帮助本次活动实现破圈传播。
作为本次活动的合作品牌，卡萨帝空调准备了超多惊喜福利。活动期间上小红书搜索#软乎乎的温柔风 ，点击进入活动H5即可获取随机场景搭配。完成每日打卡、浏览相关话题、分享话题页等任务获取积分即可兑换产品，操作简单，奖品丰厚，极大调动了用户参与的积极性。助力品牌拉新引流，品牌口碑、品牌种草力得到进一步提升。为助力卡萨帝空调精准抓取目标人群，小红书平台资源联动，为实现品牌强曝光保驾护航。开屏内容持续投放，强化品牌记忆点；小红书信息流助推优质笔记，内容最大程度触达潜在客户；活动话题页、搜索页黄金资源位引流，助力品牌对小红书用户更全面地心智占领。此次小红书携手卡萨帝空调共同发起的「软乎乎的温柔风」活动，结合了当下营销热点，深刻洞察用户心智，最大程度撬动了用户的分享积极性，相关话题笔记达5800篇，进一步提升站内流量与用户活跃度；通过福利刺激，促进了用户与品牌之间的强互动，提升了用户对卡萨帝空调品牌的认知和好感度，最终实现A人群-I人群的转化；持续不断输出的优质UGC笔记将沉淀为平台和品牌的共同内容资产，传播声量将得到进一步地提升，实现平台与品牌的互利共赢。现在上小红书搜索#软乎乎的温柔风 点击话题即可查看小红薯们的卡萨帝星云空调使用分享，拥抱软乎乎的舒适空气，开启理想生活的更多解法。#欢迎光临我的家 作为小红书站内的长线IP也期待更多的小红薯前来做客，一起探索理想家居生活的更多可能性！
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作者微信公众号：黑马营销志（ID：HM_YXZ）
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