比“宝马冰淇淋”更大的瓜，出现了
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
就像宝马面市百年来，没想到一个小小的冰淇淋，竟然让市值一夜狂跌了21亿欧元。
就像比亚迪推出售价109万的高端车型仰望U8，据说短短数天订出了超过2万台。就像当法拉利、兰博基尼、宾利、保时捷的高管出现在上海车展豪车馆，欣赏着具有大杀四方硬核技术的仰望U8时。一则关于比亚迪自燃的新闻，淹没于稍纵即逝的热点流量中。
01
4月21日，在一片汹涌愤怒，充斥着对“宝马冰淇淋事件”不满的主流情绪中，某财经号博主写了一篇名为《被烧焦的比亚迪汉》的文章。
上海车展关于比亚迪冲高叫好的掌声尚未停止，这篇文章的冒出，显得格外扎眼。
17天前，一位年轻的法官驾驶着刚买不久，才行驶了3018公里的比亚迪汉dmi，在高速路撞上了出口指示牌。
当时，有路人看到发生车祸试图施救。但是，用石头未能砸开车辆的窗户，再尝试拉开车门，隐藏式的门把手没有弹出，也打不开。
任何一次车祸事件发生后，尤其是比较知名的品牌，车辆本身的性能设计等各个方面都会被拿来谈论一番，成为社媒热议的焦点。面对这次事件，比亚迪回应称：我们已经知晓，正在调查了解。还能多说什么呢？毕竟，比亚迪正迎来属于自己的高光时刻——品牌销量抗衡超越特斯拉，拔高之路也显得前景一片光明。
所以，面对“为什么隐藏式把手打不开，为什么车辆会自燃”等多重疑问，“尚在调查中”的回应，也算得上不失妥当了。
在财经号博主的文章中，这起重大事故过去了17天，比亚迪基本处于 “消失”状态——没有慰问家属，没有调查事故原因，也没有配合警方提供可以用来当作证据的重要数据。（这些说法的真实性有待确定）
可以确定的是，比亚迪汉，是比亚迪近年来的明星车型。
02
数据显示，仅在2022年12月，比亚迪汉就卖出了30043辆，并且连续4个月销量突破3万。
2022年全年，比亚迪汉卖出了27万辆。而用来作对标的特斯拉model3，2022年全年销量为12万辆左右。
这款车型的出现，算得上是比亚迪的一次全新突破。从价格上告别了低端路线，试探进入20万以上的中高端区间。
并且，诸如“拿2/3的价格对标特斯拉”、“搭载全新技术的科研狂魔”、“插混技术和电池技术都溢价到世界前列”等卖点，注定了这款车的销量飘红。我身边刚好有朋友买了这款车。她对这款车的智能人性化、空间宽敞乘坐舒适等方面是给予了“不输BBA”整体好评的。
毕竟，当初提车时，这位朋友也认为比亚迪汉足以媲美保时捷帕拉梅拉。或者，可以称为是“平价版”的帕拉梅拉。早在2020年3月29日，比亚迪就发布了采用磷酸铁锂技术的刀片电池。而将首先搭载于“汉”车型的刀片电池，成为不少车主选择比亚迪汉的理由。如今再看，发布当天刀片电池的横空出世，堪称国产新能源赛道质的飞跃。
在 “针刺试验”的完整测试视频中，同等条件下，三元锂电池、传统磷酸铁锂块状电池都会出现高温燃烧或电池无明火、有烟的状况。
只有 “刀片电池”，在表面温度达到200℃至400℃穿透后，没有明火和烟。同时，电池表面温度仅有30℃至60℃左右。
这个模拟电池被贯穿的极度危险情况下的“针刺试验”，是行业内检测电池电芯安全性的手段。如此具有说服力的实测数据，足以拿来证明，就算在破损严重的情况下，搭载“刀片电池”的新能源车也不会起火。
这个质的飞跃，也让比亚迪董事长王传福可以骄傲的宣称：刀片电池将把“自燃”这个词从新能源汽车的字典里彻底抹掉。
彻底抹掉，值得载入史册。而比亚迪，也是众多新能源车企中唯一敢自称“永不自燃”的车企。
比亚迪刀片电池的出现，让更多担心电池热失控引发起火爆炸的消费者，坚定的选择了新能源车。此次车祸事件中的司机，他选择比亚迪汉dmi，是看中了这款车具有的手机NFC开锁、远程启动、手机控制泊车等高科技配置。事实上，所有的高科技配置，是为驾乘体验服务的。安全，才是一款电动车永不落幕的灵魂。
03
细数历史上的多部巨著，历经百年仍然值得反复回味的作品，都充满着无数未知的冲突和矛盾。
这些冲突和矛盾，可能来自人们对某个人某件事的主观评判，也可能来自冷静克制的主观评判之后，看不到事实真相的不甘。
尤其是当这些冲突和矛盾，已经超越事件本身，上升到对某种寄托民族情怀的具体实物时，更容易引发共情共感的站位。
或许，这个世界本身，就是一个充满冲突和矛盾的综合体。在孰是孰非的尚未定论中，我想多说几句，关于比亚迪。
从其他媒体的报道中，我看到这样一句话：一个生命的消失，比亚迪表现得漠不关心。
比亚迪是什么，是一种信念，一个符号，一股中国车企可以重新在全球汽车领域夺回话语权的崛起力量。
某种程度上，随着大街小巷的比亚迪越来越多，随着比亚迪在智造、科技、动力上的突飞猛进，“支持国产”已不再是消费者购买比亚迪的唯一理由。这个问题，并没有固定的答案。或出于信任，或困于情怀，或看到了这个国产新造车勇于创新的坚定。
过去没钱买比亚迪，现在没钱买比亚迪。这是仰望推出后网友调侃的文字游戏。
其实，一种信念，一个符号的崩塌或消失，并不以人的意志为转移。也不是说，一次自燃事件的出现，就会将品牌逼到销量绝境。宝马因为一个冰淇淋得罪了一众消费者。当事件的声浪过去，那些没有吃到冰淇淋的人们，该买还是会买，百年沉淀的品牌影响力不可能一夜归零。
只是，作为一个普通消费者，更期待看到的，是任何一个身为信念或某种符号的品牌，有着对每一个消费者的尊重，和对每一个生命的敬畏。
值得一提的是，这次比亚迪推出的百万豪车仰望U8，打出的卖点，正是超级技术和极致安全。
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