全网第一女海王，整顿椰树！
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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
夏天除了空调西瓜wifi，冰棍奶茶啤酒，还少不了蚊香。擅长拍女撩男搞笑剧，有着“全网第一女海王、女版周星驰”之称的王七叶，把风油精价格打上去，还顺便整顿椰树，土味变高级！
图源：抖音
你是否想过，平平无奇的蚊香，有天也能登上大雅之堂，吊打所有奢侈品。图源：小红书网友评论
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那小杨哥都是负责把产品价格打下来，怎么还有人把价格打上去。先看视频，里里外外都很香奈儿，不对是香......哪儿，香死蚊不偿命！
连标题都就叫《COCO蚊 香哪儿》，一次性内涵了Coco奶茶和香奈儿。空格演得好，用蚊香的“香”和香奈儿的“香”，实现一语双关。
2块钱的蚊香，这也太便宜了，年纪轻轻拿下全款的程度。
耳挂“香哪儿”蚊香耳环，手挂“香哪儿”包包，开启洗白蚊香模式：造型主打一个内卷，配方主打一个黑科技，这一句真的真实住了。蚊子以痛吻我，我报之以香（第一次看到被蚊子咬包，形容得如此清丽脱俗）
再cos个椰树徐冬冬的标志性动作，将徐冬冬原本的白色紧身衣服，变黑色高定，瞬间高级。
图源：小红书网友评论
卖块蚊香卷也太卷了，真不知道是如何做到既高级又土的。香奈儿看了无语、椰树看了沉默、蚊香看了破防的程度。
别看王七叶一本正经的胡说八道，恰恰是靠不正经打造多个爆款。拍《“买不起的风油精”国际大片》，加入英式下午茶配方，把风油精卖拍出了皇室高定，是我买不起的亚子。
拍《“买不起的辣条”国际大片》，走的是法式路线，用最浪漫的语言演绎最性感的辣条。
拍《穿上对的鞋，每天都是情人节》，复刻的是《灰姑娘》桥段，将2块钱的两拖鞋，价格打到了女王牌水晶鞋的级别。只要结合过往的创意视频分析，就会发现王七叶爆款的共性，是有迹可循的。
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在广告的世界里，商品就是演员，卖场是舞台，广告人就是导演和编剧。更没法跟奢侈品沾上边，没有奢侈品轰轰烈烈的品牌故事。对比之下，爱马仕有旅行箱故事，香奈儿有山茶花的秘密。但王七叶用奢侈品的那一套话术，加在这些小东西身上，包装出溢出屏幕的高级感：
把风油精做成皇冠，蚊香做成香奈儿包，辣条做成米其林大餐。每次王七叶“选品”主打一个反差感，帮助它们身价翻倍，颠覆了我们对于小物件的认知。恰恰是低价高配烈对比，制造了冲突感，让人看完产生“戏剧感”。你以为王七叶玩的是披着洋皮国货的恶作剧，其实讲的是小人物有大光芒的故事。所以看完王七叶的创意视频，就好像看到一个万年跑龙套的配角，终于熬出头当了回主角，忍不住感慨：03
图源：淘宝
有意思的是，有人总结出橄榄菜营销策略，喜欢堆砌一大堆营销话术：
图源：小红书网友
这句国产奶粉的广告语，鼻祖是谁不知道的，但相信大家不陌生。最近“更适合中国宝宝体质”句式翻红，还有人进行神造句：
图源：小红书网友评论
这说明什么，全国统一通用的不止有广告法，还有广告词，深刻得有如被打了一记耳光。全国品牌商的文案部，好像拥有全国统一的床单，手握同一本全国通用的营销话术字典。
图源：@娱乐扒叔
每一类产品都有专属的那一页，这些字眼就像换个马甲就能轮番登场。在王七叶的系列视频里，这些词也随处可见。但它没有一本正经的照本宣科，只有“穿上对的鞋每天都是情人节”、“搭配清凉更上头”。
图源：王七叶视频
信手拈来的黑话，俯拾即是的段子，脱口而出的押韵，笑点埋伏刚好却不刻意，让人看了忍俊不禁。王七叶恶搞通用的广告词，跟网友们造句“更适合中国宝宝”是一个道理，就是讽刺与调侃套路化广告语。04
王七叶的广告时不时乱入暴露年龄的广告语“哪里不会点哪里”，或者凹出椰树经典造型。说到“哪里不会点哪里”，容易让人想起步步高点读机的经典广告——“步步高点读机，哪里不会点哪里，学英语so easy”。
说到“反手扭腰”，也让人想起徐冬冬造型，想起人传人的“反手拿椰汁造型症”。因为这是椰树长期营销姿势，留给我们的视觉印象，是视觉锤。王七叶表面上是在调侃步步高和椰树，实际上是利用步步高的语言钉，以及椰树的视觉锤搭配沟通，营造似曾相识的感觉，戳中网友的笑点。05
说到底，广告本就是个打扰的玩意儿，没人会喜欢看广告。但是品牌不是做慈善的，每一个广告，商业和有趣之间，总要占一半。而王七叶做的事情，就是改变广告“吃相难看”的一面。立最霸道的人设，凹最优雅的姿势，讲最油腻的台词，走最搞笑的路线，将反差和无厘头进行到底，将广告和搞笑平衡得恰到好处，让广告看得进去。
图源：小红书网友
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