随着年轻消费者成为市场消费主力，如何与年轻用户更好的建立联系，成为品牌发展的首要任务。但面对消费习惯和消费诉求都不断迭代的新生代群体，想要打造一个高效的沟通“切口”并不是一件容易的事情。

最近，中国冰品市场品牌巧乐兹，官宣时代少年团为其新品牌代言人，并策划了一系列传播内容和创意打法。在精准覆盖更多的潜在用户群体同时，进一步强化自身品牌调性，显著提升了营销效果。

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牵手时代少年团

以创新产品持续俘获年轻人

面对产品严重同质化的市场环境，品牌营销不仅要知晓行业的消费趋势变化，更需要通过差异化的市场定位，打造与消费者高度契合的品牌个性，才能赢得目标人群的持续青睐。

伴随个性化需求增多，产品创新早已成为了这一轮消费升级的主旋律，用新产品去满足新需求，是品牌们心照不宣的默契。

而本次，巧乐兹同样上新了三款产品，从成分、口感到颜值直戳年轻人内心：红榴巧巧、黑巧森林莓脆筒、百香果凤梨脆筒，每一款的配色和外观都能撩动用户的心弦，带来全新的视觉与口感体验。

在新品上市的同时，巧乐兹也积极联动代言人时代少年团，在社交平台展开传播。持续加强品牌在年轻群体中的知名度和曝光率，在社交媒体上达成破圈的效果，进一步拓展新品的市场认知。

这支全平台发布的代言人TVC上线后，迅速就霸屏了社交网络。TVC短短15秒，每一秒都很抓眼球，巧乐兹的丰富配料和巧克力组成了跃动的音符，在画面中极具冲击力，一下让人get到了新品的魅力。

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强势聚焦用户诉求

多维种草实现全链路转化

移动营销时代，花样百出的广告层出不穷，选择合适的传播方式已上升为整个营销环节的重中之重。

巧乐兹深度洞悉当前营销趋势，通过多渠道的有机结合，展现了多元化、体系化的品牌传播策略。

 1、联动代言人，玩转粉丝应援与互动 

巧乐兹官方微博每天11:23分发布代言人物料，这个特别的时间点，这样用心的品牌，无疑让粉丝们都忍不住甜到心坎上。

巧乐兹官宣前在官方微博做了一波预热，再加上官宣当天的大动作和后续的加温，通过「热搜词、APP霸屏、全新形象周边」充分满足了粉丝排面。

官宣当天，巧乐兹还给粉丝们准备了一份大礼：创新惊喜彩蛋玩法，点击热搜即可触发时代少年团定制语音，让粉丝们无限惊喜。

巧乐兹的这一波创新玩法好圈粉，轻松引发情感共鸣。

借助年轻人喜欢的沟通途径和方式，直接对话年轻人，从预热到正式官宣，层层递进，充分调动粉丝积极性。同时推出配合明星为你打call的互动小程序，充分利用粉丝经济的粘性和活跃性，建立粉丝圈子的同时带动自发讨论，最大限度地完成了流量的转化。

 2、多渠道话题发声，全链路用户触达 

无论是粉丝应援、还是社交话题互动，任何的营销只有种草转化后，才能实现social效果的最大化。

巧乐兹提炼互动话题，以#生活随时甜一下#为主题，传递“生活时刻有巧乐兹和时团相伴，让生活甜一下”的认知，为产品和用户生活、情绪建立连接，增强本次营销的影响广度和深度。

在各路kol卖力的话题引导下，巧乐兹都成功地在口味之外营造了更多的话题点，将受众覆盖范围成几何倍式的扩大。截止目前，单是微博平台的话题阅读量，便已经突破了5.6亿，影响力可见一斑。

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突围市场营销难题

巧乐兹交出优异答卷

每年夏天，都会有一批批的新冰品上市。但由于冷饮行业“创新速度快、门槛低、易复制、以量取胜”等特点，成功的产品往往很少。

而从巧乐兹一直以来的营销策略中，我们可以得到一些启发：

 1、找准目标群体，营销核心贴合需求  

渠道是产品销售的载体之一，真正接受和消费的还是消费者，新冰品动销最关键的还是让目标群体产生购买行为。

巧乐兹一直主打18岁~22岁的年轻男女，其浪漫青春的品牌个性深入人心，在95后、00后逐渐掌握消费主动权的今天，巧乐兹无疑迎来了前所未有的机遇与挑战。

例如，巧乐兹长期坚持的“喜欢你没道理”价值主张，品牌借助内容与明星营销持续结合，让这个“抽象、感性”的品牌价值有了一个具象的人格化表现，进一步提升品牌在大众心中的形象和认知，不断强化品牌产品在目标群体的心智影响力。

 2、寻找最短触达路径，多营销链路链接用户 

新品上市时，传播上一定要选择能够最快速触达目标消费者的玩法和渠道。

以巧乐兹为例，其目标群体是年轻人。那么触达方式上，就要选用更匹配年轻人喜好、更适合年轻人参与的营销方式。

就比如“抖音+小红书+微博+微信+网综+电影”的360度全平台的覆盖式种草，便是巧乐兹洞察年轻人的社交习惯，能快速触达目标用户群体，有效深化消费者对于巧乐兹品牌认知。

 3、持续优化产品，赋能产品实力MAX 

在大健康和消费升级的市场背景下，消费者渴望产品能够具备更优的品质和更多的“新意”。

在产品层面，巧乐兹一直都在坚持产品创新。无论口感、外观、产品品质还是个性化理念表达上，都在不断进行深耕和创新，并最终通过良好的体验和口碑，不断为品牌产品力赋能。

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