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文丨张超        出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

前几天刷快手，无意间看到一个“王某明小蚂蚁”的主播在直播卖货，有点眼熟，看了会儿弹幕才发现，这不跟华大撕了好几年的那主吗？竟然开始直播带货了，好奇看了下带货记录，基本都是营养滋补、养生保健，销售额已近70万。

去年12月才注册账号，短短几个月，就有这样的数据，已经很不错了。

翻看他账号发布的视频，依然还在“撕”华大，单个视频点赞量轻松上万。

从当年上演“直播跳楼”闹剧，到如今坐拥19万粉丝，在直播间推荐各种“亲测有效”的保健品，王某明这一操作实在是高啊，打着“实名举报”的幌子制造流量，把自己打造成“网络英雄”，再通过直播带货流量变现，与时下流行的网红变现套路并无二致。

01
“蹭热度式实名举报”
已成王某明“流量密码”

2018年以来，王某明每隔一段时间就会发文锤华大，从“贿赂政府官员”，“圈地”到“基因编辑婴儿”、“核酸造假”……借热门话题举报华大已成王某明的固定套路。

前段时间，快手主播“六扇门”对王某明一系列举报的真实性提出质疑，并提出14个问题，请王某明逐一公开回应，给大众和粉丝一个交代。这里选几条给大家看一下：

1、通过天眼查企查查，王某明旗下5家公司，其中华夏方舟注册资金1个亿，实际缴纳0元，希望王某明登陆工商红盾网，亮后台截图给大家看看。

2、王某明所谓的国家基因库副主任是深圳市哪个部门授权的，谁签字任命的，王某明要亮一下。据查，国家基因库是深圳市政府出资建设的数据平台，组织架构里边没有细胞中心这一栏，王某明是从哪里来的国家基因库细胞中心江苏运营中心呢？

3、王某明的华夏方舟国家基因库是怎么回事，是深圳市政府给王某明的公司华夏方舟授权了还是设分部了，王某明是否有授权书，或营业执照？

4、王某明两次强闯星级酒店国际会议现场，激怒酒店保安，双方干仗，王某明是寻衅滋事方，派出所询问有问题吗？结果王某明大肆宣扬说被派出所13次拉进地下室，脱光了暴打？

5、王某明说亲手将某大核酸检测不准的举报信和万字论证报告多次上交给市、省、中央各部门，请王某明把多次举报回执亮出来，站在某牌匾旁照片不能作为举报证据。

6、王某明说多次起诉，多次的起诉书，王某明可以亮一下吗？不予立案的通知书或网上回执都可以亮一下，证明王某明确实起诉了。

……

查了一下，发现王某明的举报还真是逻辑不通、真假难辨。

比如，王某明一直称自己是国家基因库细胞中心江苏运营中心主任，登陆国际基因库官网会发现，国家基因库的组织架构中并没有设置“细胞中心”这一机构。

那么，王某明的国家基因库细胞中心江苏运营中心是如何而来的呢？华夏方舟国家基因库又是如何而来的呢？不得而知！

南京市公安局玄武分局对“国家基因库细胞中心江苏运营中心”、“国家基因库细胞中心江苏运营中心财务专用章”两枚公章予以注销。

但王某明依然打着国家基因库的名号从事各种商业活动，其快手账号简介，依然是华夏方舟国家基因库副主任。

另外，王某明还实名举报华大基因编辑了至少58个婴儿基因，意图搞“定制人类”。而实际上这是一篇发表在Nature的学术论文，是由美国团队主导，没有回植！没有妊娠！！更没有婴儿出生！华大只参与了该项目中胚胎干细胞的核酸测序，以及技术的效率和安全性的评估，Nature的报道也可以查到。

这些为了制造流量的“举报”，为王某明赢得了一波又一波的热度，成为粉丝眼中“人好心善、品德高尚、心怀苍生”的“当代英雄”，人设立起来的同时，粉丝不断上涨，成功打开了流量密码。

02
直播带货“收割”粉丝，
卖保健品变现流量

越被质疑人越火？人火了后，直播带货也做的风生水起。

在王某明的快手小店商品橱窗里，清一色的减肥药、桑叶茶、丹参茶等保健品，还都是些不知名的小品牌，有些甚至连品牌都没有。这些产品不能说三无吧，但确实不是知名品牌，效果难以保证。

另外，直播带货一般品类的利润也就20%，但保健品能高达40%-50%，利润率惊人，这也是王某明选择保健品的主要原因吧？

直播销售数据也挺惊人，仅4月18日保健品专场一场直播就有15万+销售额。

离谱的还有在直播过程中，王某明还会时不时炒冷饭卖惨，诉说一下华大迫害他的“陈年旧事”，以博取粉丝同情，顺带卖个货。

“亲测有效、负责任推荐”，粉丝一边高喊“支持你”、“要加油”，一边下单购买，真是把流量的生意做的明明白白。

其实，王某明的套路不难理解，先捏造一个夸张的“事实”，中间证据模糊，然后开始一通情绪输出，再讲一点能让网友共情和感到愤怒的话题，比如官商勾结、迫害等等，实际上并无实据。

靠着打感情牌把自己包装成“维权斗士”，这让王某明从一个普通人变成拥有众多粉丝的“网络英雄”，之后靠着带货轻松月入过万，表面看起来是维权，本质上走的是网红变现的商业之路。

近期，中央网信办发布《关于开展“清朗·优化营商网络环境 保护企业合法权益”专项行动的通知》，表示要深入清理处置涉企业、企业家虚假不实和侵权信息，坚决打击恶意炒作行为，依法查处侵害企业、企业家合法权益的网站平台和账号。

重点治理包括采用“贴标签”“带节奏”“放大镜”等方式恶意散布所谓“民营企业卖国论”“民营企业离场论”“国进民退”等论调，渲染丑化、煽动抵触国有经济、民营企业；利用自身信息发布便利，以及技术、流量、影响力优势，编造、传播虚假信息和误导性信息等十大网络乱象。

网信办的这场“利剑行动”来的正是时候，目的就是要解决影响网络空间清朗生态的顽症痼疾，不过这次出手，是否能让这些靠举报获取流量，再通过直播进行变现的“王某明”们收手呢？