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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

争议越大流量越大

当传统的明星代言

不能带来足够的流量的时候

为了吸引用户

品牌又打起了一些

非常规明星的主意

邀请他们为自家产品做代言

即便是有翻车先例

也在所不惜

最近美妆品牌美宝莲

就找了跨性别者

Mulvaney做推广

并引发了不小的争议00:12

不是，谁宣传产品

是这样宣传的啊

没有原声都已经让人

san值狂掉了

多少有些心疼

看过原视频的网友

一个不注意估计

都得留下心理阴影吧？

现在大家应该有些理解

为何美宝莲

会引发争议了吧？

别的不说，就这画风

想不引发争议都难

这个笑容

不说要用一生去治愈

至少没有三天时间

是走不出来的

明明美宝莲是一个美妆品牌

消费者基本都是女性

结果找个跨性别者做代言

推广视频画风还如此的离谱

真的就是为了流量

品牌形象、口碑什么的

都可以不要了呗？

看到Mulvaney

大家可能会觉得有点熟悉

小编之前有提到过

Mulvaney是TikTok上

一个有着一千多万粉丝的网红

在新冠疫情期间

由男性变为了女性

由于在2021年的时候

美国通过了一则

性别平等法案

只要你内心认为

自己是什么性别

那你就是什么性别

所以Mulvaney

在生理上还是一个男性

只是在肢体和外貌上

呈出女性的特征

外观上是女性

生理上还是男性

却代言起了美妆品牌

可想而知美宝莲这波操作

给消费者带来的冲击力

是多么的巨大

除了美宝莲之外

前段时间Mulvaney

还给耐克推广运动内衣

同样引起了很大的争议

代言视频画风

如出一辙的诡异且离谱

让众多国内外网友无法直视

由此还掀起了一场

声势浩大的抵制运动

英国奥运游泳运动员

莎伦·戴维斯（Sharron Davies）

带头呼吁停止购买耐克产品

还有用户扬言要烧掉

已经购买的运动内衣

因找Mulvaney代言

而遭到用户抵制的还有百威

当时百威推出了

印有其头像的限定包装

结果遭到消费者疯狂抵制

并导致百威母公司

市值蒸发超过52亿美元

在种种因素叠加

特别是在

接连有品牌翻车的情形下

美宝莲依旧选择

与Mulvaney合作

一时之间都不知道

是该佩服美宝莲

明知山有虎偏向虎山行的勇气

还是该吐槽其为了流量

啥都不要了的迷惑行为

话说回来

现在国外品牌的营销操作

是越来越让人看不懂了

为了展现审美文化的包容

也为了体现所谓的政治正确

在营销上疯狂讨好

黑人和lgbt等少数群体

几乎已经到了疯魔的程度

CK在20年

找了跨性别的

大码版黑人女模

还有前段时间

迪士尼公布了

《小美人鱼》真人版电影

女二人类公主演员

结果惨遭吐槽

这是女二人类公主

这是美人鱼

这是美人鱼和王子

动画版和真人版的对比

迪士尼方面给出的解释是：

新版的小美人鱼爱丽儿

是一个现代女性形象

打破两个世界的障碍和壁垒

告诉世界什么是偏见

解释的很有格局

但是迪士尼你自己看看

这样的选角合适吗？

没有歧视黑人的意思

也没有觉得演员不好的意思

当为了所谓的打破偏见

而罔顾剧情以及观众感受的时候

其实就是在制造偏见

为了彰显多元包容的格局

品牌做出迎合

小众消费者喜好的行为

本是无可厚非的

但凡事过犹不及

在进行少数群体

话题营销的时候

还是应该考虑

正常群体的感受

不然岂不是因小失大？

更不用说

刻意营销出来的尊重

真会让人感到被尊重吗？