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奈雪上线莲花杯垫，网友：今日功德+1

转载   2023-05-08   10:41
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大家下午好啊~

如果你是我的老读者朋友，一定在过往的文章见过这两张图：



这是前段时间在小红书火起来的，被打工人称为“上班法器”的莲花坐垫。在我看来，其主打就是一个心理层面的清火降燥，以及谐音上的增添好运~


这张呢，则是卫龙去年双十一在旗舰店首页打出的海报，模特怀抱辣条、手持莲花的姿态以及看透一切般的淡漠神情，展现了佛系催单的心态。

可见，莲花的独特意义在不同场景下展现了当代年轻人的两大追求——即“正向精神的鼓舞”和“不为世间烦恼困扰的平静”。

而这也让“莲花”成为了品牌与年轻人沟通的媒介。

比如奈雪最近推出的新品：



恕我直言，相比奶茶，我更想要底下那个杯垫。

放上奶茶后，感觉连喝奶茶都充满了禅意……

据了解，这是奈雪新品的配套周边之一——莲花杯垫，已经成为了周边人气王。不少朋友甚至为了这个杯垫特意蹲点抢购，生怕被派完。

此外，还有莲花手提袋、上上签贴纸、莲花杯贴等一系列莲花周边。


图源@树皮很脆

可以看到，周边上还印制了与佛系相关的词条内容，例如纸袋上的“以荷为贵”、“大彻大悟”、“我想开了”、“问题不大”、“做人最要紧的是开心”……为年轻人提供了缓解焦虑的情绪价值。

随后，精选君刷了刷小红书，看到了好多“想开了”的人：











莲花周边被网友各种妙用了起来，但要说最贴合主题的，还得是下面这种：

图源@Y


图源@Lubacca


图源@佛说今年有对象


图源@对毛茸茸没有抵抗力

怎么说呢，你们是懂叠buff的！

看完网友晒图，精选君默默打开了点单小程序，没想到奈雪还挺会来事的，直接注明了含有杯垫的套餐，快速指明了消费亮点。



从“佛系青年”到如今大热的“寺庙经济”，不难发现当下年轻人在精神力量上的无穷信仰。

而奈雪则抓住了这一人群洞察，并将其融入于产品，成功制造了一个情绪出口，一定程度上缓解了大家快节奏生活下的焦虑心境。

不过，在我看来，这波营销还得益于抓住了“天时”。

众所周知，五一假期过后是让人无法原谅的三天工作日，其中一天还是补班调休，打工人心里自然是充满怨念的。


在这样的情况下，奈雪以“莲花”为主题推出新品，冠以好运和解压的意义，用自己的方式安抚了大众情绪。


网友辣评：功德+1

不得不说，搞玄学已经成为了品牌的流量密码。

前段时间，华莱士买套餐就送桃花戒指，在春心荡漾的季节里吸引了无数想要脱单的年轻人的注意，希望能够为自己增添桃花运。



还有以抽签特色出名的幸福堂，不知为多少消费者解答了当下的烦恼，指明了方向。



不难看出，这些和玄学沾边的营销方式引发了年轻人的追捧和热爱。

此前我们也有提到，御守、手串这类寺庙周边，也在年轻人群中逐渐兴起，成为了大家游览寺庙的消费必入款。

以上可以得出，这届年轻人虽然表面看起来丧丧的，但心里头还是非常热乎的，对未来依旧抱有着美好的向往和期待。

这也为品牌的营销推广提供了新灵感——以玄学相关的元素和年轻人建立沟通语言，在契合产品特性之余切中年轻人群的“生活期盼”，传递精神价值。

好了，今天的分享就到这里结束了~

最后，有无买过奈雪莲花系列的朋友啊，味道咋样？


 

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）


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奈雪的茶 莲花杯垫 玄学营销
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