今年的五一假期，国内出行的人数迎来了一个井喷式的爆发。
有人回到远方的故乡，与亲朋好友诉说身居异地的见闻。也有人收到了意外的请柬，电话那边的声音，曾经是多么熟悉，现在又有些陌生，然而跳过多余的寒暄，你们依然相谈盛欢。
如果说，过去几年的生活让人们领悟了什么道理的话，那应该就是趁现在，全力奔赴每一场与自己、与他人、与山海的约定。这个五一，也有品牌也看准了这个时机，用一波走心的宣传，击中了人们心底柔软的所在，让人们想起远方的亲人，他乡的好友，让人们重新期待起现实中的欢聚。
01
想见你
因为我们是有缘人
五一前夕，不少人都被一组今世缘D20的寻缘启事的海报所吸引。平凡而忙碌的日子里，人们总觉得凡事还有“下一次”。而寻缘启事上却说，5月1日，我结婚，来和我喝一杯！婚礼在中国人生活中的地位如此重要，来自新人“霸气”的邀约，不容再用那些日常琐事当缺席的借口。这一刻，也让不少人“对号入座”了自己许久不见的亲朋，寻缘启事上的这些人，同样出现在你我的生活中。一场婚礼的背后，除了有婚宴，还有新人父母精心操持的家宴，有朋友间随性而至的小聚……有许多明明可以相见，却因为种种原因错过的相见。有时我们缺少的，只是一次不容拒绝的邀请，或者不找借口的赴约。02
因缘相聚
传统场景下的自我突破
成功勾起大家对亲朋的思念之后，主打婚宴场景的今世缘D20紧接着推出了今年五一婚礼季的TVC《赴一场名为缘分约》。
故事温暖的色调充满了年代感和生活气息，三位和新娘圆圆有着密切关系的人物，在收到圆圆的婚礼请柬之后，回忆起自己与她共度的时光。上学时最好的朋友，毕业后去往不同的城市打拼，多年未见，有好多心里话想要一诉衷肠。守护圆圆长大的长辈，见证了她的成长和改变，在她人生中的重要时刻更不能缺席。一同长大的邻家弟弟，有着儿时相互陪伴的美好回忆，长大后也要将友谊继续下去。在三个人的回忆中，不同成长阶段的圆圆与他们都有着一段难以忘怀的缘分，也是因为这一段缘分，将他们重聚在婚宴这一时刻。结婚是人生中的一次重大转变，观礼的来宾更是新人们一路成长至此的见证人。今世缘D20没有把故事的注意力集中在品牌在婚宴上的展现，也避开了婚礼上的喧闹场景，而是侧重于接到请柬的人的反应，展现出人与人之间可以跨越空间阻隔，可以经历时间考验的牵挂之情。通过讲述最常见的故事，唤起观众广泛而真挚的情感。缘分使然，让我们相遇相伴相知，纵然许久不见，我们始终牵挂彼此，而这相聚的时刻十分难得，更值得我们盛大而庄重地庆祝。03
感动破圈
回忆难忘的缘聚时刻
婚礼是中国人生活中最被重视的大事之一，两位新人的”千里姻缘一线牵“也会被称为是上天注定的缘分。其实，人与人之间何尝不是各种缘分纠葛。有时候觉得缘分浅了、尽了，只是我们不善于表达，一个电话，一句问候，就会让你发现缘分还在那里，温情如昨。今世缘正是从婚宴出发，让人们意识到亲情、友情这样的缘分同样弥足珍贵，赴约成了大众自然而然的选择。在官网和各大平台的话题评论中不难发现，不少网友表示，自己在这个五一接到了婚礼或者生日宴请，和以往的“红色炸弹”相比，今年去参加宴席的心情，更多的是期待和开心。虽然这需要舟车劳顿，需要付出时间与精力，但是能与大家相聚畅饮，已经是很久没有体验过的痛快感觉了。念旧、柔情、看重团聚，今世缘将这些中国人骨子中的性格与喜庆场景相结合起来，就注定会有更多人不只会被某个商品所吸引，而是实打实地被其中的情绪所感动。
04
总结
近些年，作为中国传统中与喜庆、重要场合联系密切的白酒产品，在年轻人生活中的占有比重却逐渐下滑。一方面，这与传统白酒经常与职场应酬、人情往来等场景深度绑定有不无关系，另一方面，随着奶茶，咖啡等饮品迅速普及，人们可选择的品类也更加丰富。如何吸引年轻群体，让白酒传统文化与现代社会生活更协调地发展，从产品设计到商业推广，成为不少白酒品牌关注的重点。在此之前，今世缘作为“中国人的喜酒”已经强势占据婚礼这个传统喜庆场景。而此次针对消费者的重要缘聚时刻，没有古板的劝说，而是将缘分，牵挂等元素通过更加生活化的讲述融入多种喜庆时刻，进行了一次针对年轻消费群体的思路转变和大胆尝试，成功强化了人们对于亲朋好友相聚时刻，需要一杯今世缘作为庆祝的认知。可以预见的是，今世缘在持续深化品牌喜庆特色打造的同时，也必将通过更加贴合年轻群体审美和习惯的宣传方式，提升品牌认知，拓展更多使用场景。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：文案君（ID：MrCopywriter）
1
2
3
最热评论