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今天先分享一句来自网友的评论：

所谓“笑果文化”，既不好笑也没有文化，将来也不会有好果子，只有不得house！

不知道笑果文化的演员看到之后，会不会觉得好笑？

要是不好笑，就对了。

笑果变毒果、恶果，恐怕是今年最大的笑话。

512刚过去没多久，我才刷到“汶川敬礼娃娃”最大梦想是当兵，没想到又看到笑果文化的辱军事件，今天相关部门终于判了，罚了1335万！

图源：新华网/新华社

靠脱口秀搞笑的笑果，这一刻被全网看笑话！

但怎么说呢，对于市值40亿、荣获8轮融资的笑果而言，罚得实在太轻，网友建议封杀。

图源：微博网友

01

恕我直言，事情严重程度可不是用梗来形容。

图源：微博网友

最近有看完house脱口秀的网友，表示house提到一句“作风优良，能打胜仗”，质疑其用野狗影射和侮辱人民子弟兵。

图源：微博网友

侮辱可爱可敬的子弟兵，简直是在大众雷点上蹦迪。

这样的脱口秀段子，恐怕多数人都笑不出来，脱口秀成脱轨秀，网友直接怒了。

house道歉了，笑果也回应了，却关了评论。

图源：house个人微博/笑果文化bot

对此还有人举一反三调侃关评论操作：

笑果，

你们做了违法的事，我能艺术性地冒犯你吗？

不能，老子开了评论精选。

图源：笑果官微

哪怕做下历史功课，也不会讲这样的段子。

从初稿到定稿，但凡是认真走一下文案审核流程，也不至于翻车。

难道这个过程，没有一个人觉得文案有不妥？

笑果文化对此的回应是：文案事前审核过的，翻车的文案是临时加的。

图源：新浪娱乐

不可否认脱口秀演员除了背稿，有时候也考验临场发挥，更容易爆梗。

但公关这么“夸”演员临场表演真的合适吗？

毕竟有人考古到老电影《上甘岭》，里面出现了一幕，就有志愿军战士追逐松鼠的情节。

图源：真养猫的哈士奇节

更何况哪怕事实如回应一样，是临时加进去的。当问题出现时，演出方应该及时禁止叫停，当天就出来道歉。

更有部分网友帮忙公关：

脱口秀本就是一门冒犯的艺术。

图源：微信网友评论

冒犯感觉到了，但艺术呢？

面对如此严肃的话题，艺术不是开脱责任的说辞。三观不能跟着笑话走，各行各业都有不可触碰的底线。

没想到关键时刻，“艺术”也能当临时工。

这届公关除了临时工还有临时加，只能说“临时”两个字太好用。

02

这两天随着事情愈演愈烈，大家开始讨论笑果该不该被封杀，笑果文化被罚的“黑历史”也被疯狂考古。

首当其冲的就是李诞，和黑尾酱离婚之前，被曝家里摆着“东亚病夫”牌匾。

图源：娱乐热综剧

接广告说“让女性轻松躺赢职场的装备”，被罚没款87万。这已经不是冒犯的艺术，而是妥妥冒犯的营销。

图源：澎湃新闻

李诞黑尾酱直播带货效果不好，因为18.5万人观看直播只有5000人下单，李诞怼剩下的人是垃圾。

图源：追星课代表

原来真有李诞带不了的货，也有他洗不掉的黑历史。

house凭一己之力，让笑果文化成为众矢之的，黑历史被扒了个光：

2020年5月，卡姆和其他脱口秀演员因为吸毒被抓；

2023年2月，孟川个人社媒被封禁，违反相关法律法规； 

2023年5月，house又因为辱军言论让笑果被罚。

图源：新浪新闻

笑果文化这一系列翻车实在不冤：

只有搞事，没有搞笑。

只有笑果，没有文化。

只有冒犯，没有艺术。

正如罗翔老师在节目上说过一句话：毕竟脱口秀也不是法外之地。

图源：腾讯视频

03

笑果事件在一定程度上暴露出，有些恰饭平台和艺人把冒犯营销当流量。

不止是脱口秀圈，在广告圈，有的品牌也在把“冒犯”当创意打广告。

比如冒犯女性的广告。

之前有人做过一项研究，过去10年国内出现的冒犯性广告中，有一半跟“物化女性”、“女性敏感议题”、“色情信息”等内容有关。

就看最近吵翻的五个博士。

面目狰狞的几位女性，紧握拳头喊话：

“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”。因为“都是你们逼的！”。

图源：互联网品牌官

喧嚣的内容太吵了，而且贩卖容貌性别焦虑的内容，也令人极度不舒适。

还有之前给大家分享过的脱毛广告，营造女性跟猩猩牵手同框画面，内涵多毛女性是大猩猩，制造多毛焦虑。

图源：小红书网友

针对男性的秃头现象，有品牌直接来个里应外合的辣眼睛对比，看得头顶一凉。

图源：南宁圈 

品牌一旦冒犯起来，谁都躲不过，这就还有单身族。

“爱聊”的电梯广告，找来几只狗打广告，疯狂提醒你“你单身吗你单身吗”。

图源：没什么高见 

内涵单身有罪单身就是狗？想要吸引单身群体又瞧不起单身用户，简直恶意满满。

这些品牌不仅在冒犯特定群体，也在冒犯社会的公序良俗。

04

骂都骂了罚都罚了，无数个品牌的血泪史告诉我们，拍广告一定要带脑子。

但为什么冒犯式营销，还是在疯狂刷脸。

首先，这源于部分受众对“冒犯”话题的迟钝。

正如这次house录音流出之后，我以为现场观众在台下会沉默，没想到听到的是哈哈笑声和啪啪掌声。

说明冒犯这事不是一个人说了算，还要考虑被冒犯的、有相关经历的当事人，部分受众确实对冒犯无感，也就当成笑话看。

其次，《乌合之众》告诉我们，意见领袖是特别偏激的。

饱受争议、偏激的观点更具有煽动性，这放在营销方面同样适用。

最后，当然是反击的声音太少，舆论的长期纵容，让冒犯者有了生存的土壤。

这可以参考一个正面例子，某内衣品牌曾找来一群身材火辣的模特拍广告，宣传「The Perfect Body」（完美身材）。

后来国外抗议者们在社交平台发起“#iamperfect我是完美的”话题，上传各种身材的照片，为女性多样化的美发声，一度引起热议。

图源：爱范儿

所以，抵制冒犯式营销最好的办法，就是被置于公共讨论之中，以此回击广告背后的品牌方，让它们知道这样的广告不会有市场。

那么无下限的冒犯声音，也就越来越少。

05

无论是做品牌还是做节目，还是要保持一定的职业敏感度，前期对创意再三审核，后期宣发也要避开敏感话题。

在冒犯这问题上，能不触碰还是不触碰，毕竟随着法律逐步健全和相关部门的重视，留给大家的灰色空间越来越小。

而且所有模棱两可的“擦边”，往往只会造成负面作用，一旦触碰免不了别人质疑，再多的公关也只会百口莫辩。

说到底不是所有的翻车，都可以用“没有冒犯的初衷”挽回，最后伤的是品牌自己 。

品牌与消费者的交流，互相尊重是前提。

当潮水退去时，才知道是谁在裸泳。

当流量的热度消失，才能知道谁将被大浪淘沙淘汰掉，谁是真诚对待用户的品牌，长久沉淀下来。

盲目追求“笑果”，不惜践踏底线不计后果，将会自食恶果。