临近六月,一年一度的六一儿童节又要到了。这绝对是一个神奇的节日,几乎能拨动所有人的心弦:小朋友期待六一儿童节的礼物,大朋友怀揣着自己未泯的童心凑凑热闹,品牌们也兴奋地搓手手准备大展身手蹭波热度。
@蒙牛
<<左右滑动查看全部>>
大家都在关注“六一儿童节”时,蒙牛却在为“六一世界牛奶日”高调应援。蒙牛给三十多家耳熟能详的品牌发送了玩耍邀请函,用充满童趣的插画和可爱的颜文字互动文案,找到了双方产品的连接点。
@特仑苏
特仑苏这张动态海报,看似在“揭短”,但实际上在潜移默化之中让人接收了“喝特仑苏,长得快”的讯息,另外,“生”字还做了一个创意的小心机,远远看去就像量身高的刻度,有趣又准确地拿捏了产品卖点。
@喜茶
喜茶向全网征集了不同年龄人们的童年物品回忆,用充满年代感的插画风格加上情怀感满满的“回忆杀”,喜茶这波互动是懂与他们区区几百个月大的消费群体找共鸣的。
@洽洽食品
在手上画手表、玩发条跳跳蛙、弹玻璃珠……小时候的经典童年玩耍项目,被洽洽用“零食+绘画拼贴”的方式有趣生动地表现了出来,“代”和“袋”的谐音,“还是那个味”的双关含义,童年回忆拉满的同时,还强调了一波洽洽始终如一的童年味道。
@小米手机
海报看似是两个孩子放学后蹦蹦跳跳地玩跳格子游戏,但定睛一看,地上粉笔画出来的白线不就是小米手机背后的相机轮廓吗?切入点虽然小却十分具有品牌代表性,让美好治愈的童年与手机产品来了一次完美融合。
@英特尔中国
把芯片变成了一颗糖纸包裹的缤纷彩虹水果糖,形似的同时意义也很深刻,糖是小朋友快乐的源泉,芯片的强大能力也能让人构建起创作的快乐。
@华帝蒸烤一体机
小时候的我们总有一份不切实际的幻想,这份大家共通的天真烂漫小心思被华帝准确洞察,结合拼豆豆风格的海报,用童趣的展现方式完美体现了产品卖点。
@杜蕾斯
杜蕾斯用两张简单的收款小票构成了海报主要内容,左边一长条是三个人的天价开销,右边却只有短短的一盒杜蕾斯。长对短,昂贵对便宜,屏幕前的老司机们,知道该怎么选了吧?
@京东
@淘宝
淘宝这属于是“王炸”的级别了。淘宝别出心裁地把创始人马云小时候的一张旅游照片作为宣传图,这波创始人的倾情代言简直是震慑力十足啊!
@五菱宏光
我们小时候的拼装积木玩具,能把一个个零件从板子上拆下来自己组装。五菱宏光就瞄准了这个童年感满满的卖点,把汽车做成了拼装玩具,不仅强调了“汽车是大龄孩童的玩具”这个洞察,不同风格的配件设计还将MINIEV系列“DIY”的特点也展现了出来。
@肛泰
肛泰用拟人手法,把痔疮比作孩子,除了我们都想做“长不大的孩子”,肛泰还希望痔疮也是,委婉且风趣地点明了产品效果。
综合以上这些优秀的六一海报案例,我们可以将思路总结为三类:
(1)从“真儿童”入手:
这类广告都瞄准了儿童的爱好趣味、育儿的实际需求和社会的关注热点,借用孩子们天真活泼的性格、充满童趣的游戏和梦想,综合家长陪伴孩子的需要、成长过程中出现的问题等来进行宣传造势,更容易戳中“家有孩童”人群的情感共鸣,吸引一波家长人群的关注度。
(2)从“假大人”入手:
不仅是孩子要过儿童节,大人也要过儿童节。针对永远怀揣着一颗童心的“大龄儿童”,这类广告偏爱卖波回忆杀,通过秀出极具感染力的童年物品、经历和回忆,突出“童心童趣”的珍贵,靠“童年情怀”实现一波实力圈粉。
(3)从“借势点”入手:
儿童节早已不是一场只与儿童相关的情感狂欢,越来越多风格类型迥异的品牌只要找准切入点,把自己的产品卖点与儿童节各种元素实现巧妙地融合,也能在儿童节实现一波极具反差感的“突围”,产生不俗的品牌效应。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:4A广告营销(ID:aaaaggyx)
0人觉得好看
推荐文章
说点什么
最热评论