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这组六一文案，大人看完心里苦

转载   2023-05-31   14:00
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大人比小孩更想过六一。

因为小孩每天都很快乐，六一只是更快乐的那一天。但大人每天都不快乐，在六一才有名义趁机快乐一会儿。

所以现在也有很多创意是在六一做给大人看的。

最近圈仔就蹲到一组文案，来自前阵子出圈过的小红书创意品牌「but lab」，它正是借儿童节，揭露大人。

▼
老板才是公司里最简单纯粹的人
因为他总是
想得简单，说得简单

圈评：
抓住了小孩和老板之间的共同点——思想单纯。褒义变贬义，揶揄意味甚重，堪称辣评。

▼
小时候上学，吵着想回家
长大了上班
还是吵着想回家

圈评：
抓住了小时候和现在的共同点——想回家。为什么我们总是每天都在做着当下不想做的事情呢？

▼
哈哈哈哈哈这句话，小孩子是笑出声来的
而大人们
总是用字打出来的

圈评：
洞察到了「笑」在小孩和大人之间不同的表现方式。

▼
羡慕小时候还有暑假
现在的我
只有gap year

圈评：
表现了小孩和大人想要放长假的途径的区别，不过圈仔觉得写得还是理想了，现在还有人敢gap year吗？gap day 得了。

▼
所谓孩子气 就是已经奔三的年纪
脑子里想的还是中二的事

圈评：
孩子气本身就是形容大人的，文案在这里给它举了一个具体的例子方便代入和理解，奔三和中二也形成了一个数字上的鲜明对比。

▼
长大后虽然会有无数个伤心
但至少我们还留有一个童心

圈评：
同尾修辞的使用，对仗工整，表达颇有安慰感。

▼
小时候的伤心多半靠哄
长大后的伤心只能自愈

圈评：
同一事物，小时候和长大后的对比鲜明，也体现了成长就是一个人类独立的过程。

▼

总的来看，一些长大后和小时候的对比、类比，有洞察，也很现实，看得人心梗。

开头才说到大人在六一能开心会，好嘛，看完更难受了。以乐景衬哀情是吧。

这组海报，文案是人想的，画面是midjourney做的，人力和AI搭配，比较潮的执行方式，结合到丧丧的风格，有点赛博的味道。

它其实是延续了but lab之前出圈作「苦命甜心」的路数，或许已经有读者看过，再来回顾一下：












「苦命甜心」这个概念本身就是矛盾的，又甜又苦，苦的是生活，甜的是本心，很契合当代年轻人的自我定位，说出了大伙儿的心声。

midjourney绘制的工作女孩群像，面貌姣好、神情严肃，画面本身是会有点AI出品的不真实感，而它带来的那种秘而不宣的诡异感、压抑感，却反而与主题达成了莫名的协调——「苦命甜心」。

相比之下，六一这一弹里面，AI绘画起到的辅助效果就没有那么强烈了。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案圈（ID：cwcode）


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