因为他们看到后

可能会羡慕

也很可能

想快一点长大

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一个人长大，从来就不是一件容易的事。

一个人长大后，如果还拥有寻找快乐的能力，那就更是一件不容易的事。

可能也正是因为这样，所以成年人总会发出类似的感慨：

小时候的快乐，很简单。长大后能保持简单，就很快乐。

这是美团在今年六一期间，所发布的一组能给大人们解压的短片。近年来

它的情节设计，简简单单。

它所传递出来的信息与情绪，也简简单单。

在里面，它采取了一个反向沟通的视角：

01

不用重新做回小孩

大人也有大人特供的快乐

把这支短片和过往一些品牌在儿童节期间所做的传播进行对比，会发现它多少显得有些不太一样。

它没有去告诉成年人一个大道理，也没有把视角放在亲子关系的构建上，更没有把落点放在鼓励大人们在这一天做回小孩、永葆童心上。

相反，它话里话外都在说——与其在这一天假装做一个有童心的小孩，不如在这一天做一个真正能给自己快乐的大人。

就像诗人蔡仁伟以「甜甜圈」为名写的那句诗一样：

生活有时会出现一个大洞

我们可以只看甜的部分

美团这支短片也向身处在复杂世界的大人们给出了一个提醒——有些快乐，大人特供。

探究这背后美团所找到的洞察，它捕捉到的是当下成年人在每年儿童节到来时，会普遍拥有的一种矛盾心理：

好不容易长大了，又想回到小时候。

但实际上每个成年人心里也明白，当小孩有小孩的烦恼，当大人也有当大人的快乐。

就好比短片里呈现出的 3 组具有反差感的情节那样，大人会羡慕孩子的无忧无虑，小孩也会羡慕大人的自由自在。

你羡慕他们遇到一点小事就开心，他们羡慕你可以吃大号的冰淇淋。

你羡慕他们看到什么都想玩，他们羡慕有你的身高才可以玩。

你羡慕他们儿童节有假期，他们羡慕你假期不用写作业（bushi。

而就着美团给出的这些「特供快乐」也可以看到：

它相当于是跳出了把「儿童节」做成「亲子节」的思维框架，找到了自己产品服务和品牌角色在更广泛的成年人之间所拥有的一个位置。

它能为成年人提供吃喝玩乐行的日常生活服务，它也能为成年人提供一点复杂世界之外的简单与想象。

为此，它还特别在上海长乐路，做了一个小巧的创意活动：

02

上海的「长乐路」

变身为「长大快乐路」

熟悉上海的人应该都知道「巨富长」，它是一个由巨鹿路、富民路、长乐路三者连接而成的区域。

在这个区域里，尤其长乐路上，围绕着小马路和老洋房，聚集起了大量可以供年轻人和上班族在休闲之余游逛和放空的潮牌店、咖啡馆、酒吧等社交据点。

为了让大人们先快乐起来，美团在这个六一儿童节，就把「长乐路」想象成了是一条「长大快乐路」。

然后在这里，美团专门为大朋友们促成了一个「61大人联欢会」。

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最后，放送一个看完之后，你会感到小开心的小花絮。

这是美团在拍摄开头那组短片的过程中，导演和创作团队特别去到一些小朋友们出没的地方，随机抓取的他们为大朋友们送上的一些简简单单的祝福。

在这里借用他们的吉言：

祝你今天不堵车，上班能迟到。

祝你能睡个懒觉，越来越漂亮。

祝你能吃到巧克力味的冰淇淋……

也祝你在成年人的世界里，面对复杂，还能保持欢喜。

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