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作者微信公众号：互联网品牌官  （ID:szwanba）

长城举报比亚迪的风波还没有过去，投影机圈的两大巨头，坚果又开始炮轰极米了。

就在最近，坚果首席产品官发布了一条朋友圈，明里暗里讽刺行业老大极米，而极米也据理力争认为坚果碰瓷营销，格局太小。双方就此展开互撕，甚至还举办了一场线上直播辩论。

▲ 图源：新浪微博

时值618年中大促之际，两大投影机巨头到底怎么了呢？

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坚果极米，“约战”直播间

事件的起因是这样的：B站上一名叫“是啊呦没错”的up主发布了一则投影机测评视频，以极米RS PRO 3、坚果N1 ultra和明基i780做对比，最后得出结论认为极米不管是色准、对比度还是HDR算法上表现都非常一般。

▲ 图源：B站up主是啊呦没错

大家都知道极米的这款投影机原本就是计划在5月30日发售，这个时间点毫无疑问会给极米带来不利影响。

不过神奇的是，极米还没有站起来控诉，反而是坚果率先发难，直接掀起了投影市场的大战。

就在前几日，坚果的首席产品官在朋友圈发文称：“如果所谓的行业老大在赚取了最多利润后不用来推动行业进步，而是通过各种手段和烧钱营销打压创新者，那这个行业就离死不远了。”

虽然并没有直接说出行业老大是谁，但结合实际的市场表现和转发的对比评测视频，毫无疑问这位首席产品官口中所提到的品牌就是极米科技。

面对坚果的率先出手，极米显然不会坐以待毙。

极米多位内部人士开始在自己的朋友圈隔空喊话，“都什么年代了，竟然还有品牌公关碰瓷营销”、“极米是上市公司，财报和相关费用清清楚楚”、“有时间搞这些、还不如把产品做好”。

▲ 图源：新浪微博

随着双方谁也不服，各执一词，在前几日受到凤凰网科技的邀请，开始在直播间展开线上辩论，最多时吸引了超50万人实时观看。

辩论的焦点，主要集中在两大投影巨头不同投影技术之间的对比。

坚果方面认为极米在新品发布会上推广自家的混光技术，但却不断拉踩坚果采取的三色激光技术，从而给消费者造成误解。不过极米方面却表示自身品牌出货量第一是事实，而且三色激光确实存在彩边和散斑的问题。

▲ 图源：极米发布会

除了技术方面的辩论，坚果还声称京东上有多个“匿名消费者”在购买坚果产品之后选择了退货并留下差评，而收货地址恰恰是极米科技。

对此，极米公关负责人表示是员工个人行为，无法点评。不过她同时鼓励用户把两台机器都买回去，7天无理由退货，不满意哪一台就退掉。

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假辩论，真营销？

双方线上互撕半天，其实并没有得出最终的结论。不过极米和坚果在直播后都表示，后续会围绕混光光源和三色激光源产品进行公开测试对此，广大网友也能等一波后续。

然而对于双方这次直播间辩论，有人给出了不同的观点。“在线上辩论了那么半天，说了一大堆普通消费者听不懂的技术，热度炒起来双方就达到目的了”，有网友如此表示。

▲ 图源：B站凤凰网科技

毕竟，这个时间点选择的相当巧妙。

前有长城和比亚迪之间的对决，现在又恰好处在618年中大促期间，很难让人不联想到是一种另类营销方式。

之所以有人怀疑这是行业老大和老三之间所联手举办的一场另类营销，原因在于整个投影市场已经平淡无奇多年，甚至还略有颓势。

数据显示，2023年第一季度中国智能投影市场的销售额为25.3亿，同比下降4.3%。同时线上投影市场当中的份额也下降到了30%以下。销量下滑，市场甚至还有缩小的趋势，这也导致了业内不同商家之间的竞争持续加剧。

也有业内人士认为，厂商之间在技术和产品方面进行对比很正常，但像最近极米和坚果公开线上辩论的确实很少见。敢于打破和谐现状，更多会发生在蛋糕不够分的时期。

▲ 图源：坚果投影官方微博

况且在投影机市场，品牌方在营销上的投入原本就占比不小。

以定期发布财报的上市公司极米科技为例，从数据来看，2022年极米科技的研发费用为3.77亿，占据总营收的比重从2021年的6.51%提升到了8.93%。

虽然同一时期营销费用占比略有下降，但在2022年的占比仍然达到了14.16%，高于在研发上的投入。

03

两巨头互撕，谁能赢？

谁能赢短期还不好说，不过从市场占有率来说极米确实长年稳居第一，销量上也完全碾压坚果。

根据IDC中国所发布的投影机市场出货量显示，极米以19%的市场份额位居第一，Epson和坚果则以7%左右的市场份额分列二三位。

▲ 图源：IDC中国

作为一家上市公司，极米科技在业内显然也更加具有影响力。不过随着一季度财报的发布，极米科技自身的日子也不太好过了。

根据最新财报显示，极米科技在2023年一季度营收为8.84亿元，同比减少12.7%；归母净利润5219万，同比更是断崖式下跌56.7%。

不仅如此，在资本市场上极米科技的表现也不尽如人意。截止到6月2日收盘，极米科技的股价为153.8元，相较于巅峰时期跌幅超过80%。

▲ 图源：百度股市通

或许靠着这几日的辩论能够给平淡无奇的投影机市场注入一针兴奋剂，但若从长远来看，归根结底还是要依赖于产品本身。

事实上，此前就有业内人士披露，极米科技的摄影设备等核心器材均来自于TI公司，被质疑是一家只会进行组装生产的网红工厂。

同时在黑猫投诉平台上，关于坚果投影和极米科技的投诉量也不在少数，更多集中在质量差、数据虚标、售后服务不到位等。

当然这还只是两个品牌自身所存在的一些问题，随着各大互联网巨头甚至很多传统家电品牌纷纷切入家用投影机这一赛道，竞争加剧不可避免会掀起价格战。

▲ 图源：坚果投影官方微博

这对于原本产品结构就较为单一且研发投入不足，未能建立起核心竞争优势的老玩家而言，也会形成巨大的挑战。

商业领域有句老话：没有永远的敌人，只有永远的利益。品牌互撕不打紧，但最终要以不断的技术创新来为消费者提供更好的产品。

毕竟对消费者而言，大多不了解根源的技术，更关心的是最终实际效果如何，做好产品才是王道。