这两天刷小红书找选题

一个标题吸引到了我

《至本广告语笑死我了》

还没看图的我

本着敏锐的职业嗅觉发言：

至本不是号称不营销的吗

随后一看

好家伙

至本你还真投广告了啊

再品品文案

“真的，会卸”

对不起，我真的会笑

图源@Leo是转码斜杠模特

据了解

该广告在上海和成都地铁部分站点投放

同时段投放的还有洁面乳广告

位于武汉和长沙地铁的部分站点

向来低调的至本投放地铁广告

引起了不少网友的注意

尤其是文案“真的，会卸”

短短四个字

玩转谐音梗之余还输出了产品特性

不过

在精选君看来

至本的大幅投放动作的背后

也透露出一个信息

那就是……

国货品牌真的太卷了

如今

国货品牌产品力不断提高

将基准线拉到差不多高度后

剩下的就开始拼营销宣传了

如果说以前是暗广软广

那么现在就是软硬兼施

此外

很多国货品牌也在不断抓住机会

通过在各种营销细节上注入心血

让消费者收获更好的产品体验

依旧以至本为例

其产品和快递包装的材料运用非常环保

迎合了绿色可持续发展的理念

将大热的ESG营销落地实践

还有像943、瑷尔博士等国货

会在快递箱中贴心附上隐私保护贴

让消费者毫不费力地遮挡自己的信息

解决信息泄露的担忧

有的还会赠送消费者贴纸

用来标注生产日期或品类名称

在我看来

这些附加设计的成本很小

但带给消费者的体验却是暖心加倍的

值得一提的是

很多国货品牌现在也很注重

护肤知识和品牌理念的传播

它们会在产品里随赠相关册子

不同于千篇一律的传统装帧

国货野兽代码则将册子娱乐化

做成了扑克的单张形式

让学习干货内容的过程更为有趣

图源@陈艾Ning

另外

像毕生之研此前为了和消费者互动

将自己的英文名“peterson's lab”

的每个字母都做成了填充物

并随机放在包装里

在触发随机拼字游戏的同时

也向消费者传递了

集齐全部字母获得礼品的福利信息

除了形式与玩法上的“小心思”

国货们还让包装成为内容营销的传播载体

以展现品牌价值观和社会责任心

美康粉黛之前在口红包装上的长文案

鼓励女性用口红划掉身边有害的小广告

用自己的方式维护了群体利益

由趣向消费者赠送的贴纸上写有暖心文案

鼓励女性的同时

也避免了更多女性误入歧途

当然，品牌的细节不仅仅停留在肉眼可见的包装物料上。

它亦可以体现于产品的贴心设计、营销上对于某一群体的社会洞察、品牌对地方性文化发展的重视……

当下，国货品牌正在用自己的积极姿态努力改变着消费者对国货美妆的印象。

未来，精选君也希望有更多国货美妆走出海外，向世界展示中国制造的魅力。

最后，我还想从消费者角度和国货品牌喊一句话：

火了之后，你们的产品能不能不涨价啊？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）