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前几天，喜茶跟景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”的事儿，在网上引起了很高的讨论度。

#喜茶 我佛持杯#的话题，一天阅读量就高达几千万，很多门店的周边联名套餐直接显示售罄！

图源：微博

一方面是因为打工人确实喜欢，“无语菩萨”（沉思罗汉）的表情够贴合年轻人的精神状态，喝着“佛系拿铁”，敲着“佛系木鱼”，用着“佛系周边”，感觉上班都没那么难熬了。

另一方面则是被骂出来的，因为很多网友表示喜茶在奶茶杯子上印佛像的做法，十分不尊重佛教，如果随意扔杯子是“有损功德”的。

当时我们写喜茶新联名的时候，也有很多小伙伴在评论区指出了这一点。

图源：广告案例精选评论

结果谁想到，今天喜茶的“佛喜”茶拿铁就因涉嫌违反宗教事务管理条例，被约谈后下架了产品！

据深圳市民族宗教事务局工作人员反馈，喜茶是在打“擦边球”，因为《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

而喜茶虽然联名的是景德镇中国陶瓷博物馆，但用的却是博物馆里曾龙升大师的《釉下加彩十八罗汉塑像》，所以只能约谈他们：“约谈也是法律手段之一，他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了。”

果然，现在再去“喜茶GO”小程序点单，已经看不见“佛喜”茶拿铁这款产品了。

喜茶的官方微博，也删除了相关海报，置顶不再是联名，而是新品“水云间”。

图源：喜茶官博

本来是打算再创销量神话的“新联名”，结果现在变成了“下架约谈”的产品。

喜茶自己心态还算稳，客服表示：“会综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整，下架是为了更好的回归。”

图源：新浪财经

但舆论却炸开了锅，吵成一团。

有鼓掌叫好的，觉得喜茶果然出事了：“可以不信，但不能不尊重。”

有唏嘘不已的，对喜茶的茶拿铁口味念念不忘，希望能够找到别家平替。

还有为喜茶“打抱不平”的，觉得如果它算打“擦边球”，那就应该一视同仁，把所有佛像相关的文创产品统统停掉。

因为截止发稿，景德镇陶瓷仍然有一栏是专门跟“无语佛”联名的。

有“无语佛”杜邦纸袋、“无语佛”钥匙扣和“无语佛”贴纸等产品，不知道之后能保留多久？

图源：景德镇陶瓷官方小红书

不得不说，这两年搞联名的品牌是越来越多了。

像新茶饮品牌圈，就基本已经卷出了花，只有你想不到的，没有人家联不了的。

比如，茅台和瑞幸，一个是走高端路线的酒圈老大哥，一个是走平价路线的咖啡连锁品牌，两个不同方向的品牌，意外牵手就碰撞出了强烈的火花。

咖啡+白酒的组合，直戳年轻人早C（coffee）晚A（alcohol）的生活习惯，2天就卖出1千万杯，纯赚1个亿，直接把品牌宣传和销量红利都拉满了。

再比如，奈雪和《魔卡少女樱》。当很有少女心的奶茶遇上情怀满满的动漫，一下子就勾起了很多人的童年回忆，试问谁小时候没幻想过自己拥有一把梦之力量的钥匙，可以进入奇幻的魔法世界呢？

图源：奈雪的茶官博

总之，翻看这一年品牌的联名，那叫一个“五花八门”。

有跟经典影视剧联名的。比如，库迪咖啡×《甄嬛传》、书亦烧仙草 ×《封神》，只要影视作品有大批受众，就不愁联名后周边带不动饮品的销量。

也有打破次元壁，跟大热游戏联名的。比如，蜜雪冰城 × 《蛋仔派对》，不仅出了一些跟游戏相关的周边，还为了让消费者能够参与到游戏中，搞了个蜜雪冰城地图搭建赛，玩儿了起来。

图源：蜜雪冰城官博

甚至有跟奢侈品牌联名的。比如，MANNER最近就牵手祖·玛珑，给喜欢香水的消费者带来了一点小小的震撼，只需购买售价25元的“焦糖可可拿铁”，就能获得祖·玛珑香水礼袋一份。

要知道，祖·玛珑淡香水的官方售价可是660元/30 ml，1.5ml的小样等于33 元，再加上一个徽章，四舍五入，你买咖啡就是在赚钱。

不是开玩笑哦~现在某宝这个礼品袋已经标价49.99元了，还已售7。

图源：MANNER

可以看出来，现在联名逐渐成为了品牌提升销量的“流量密码”。

一方面是因为联名更容易让品牌跟年轻人打成一片，在社交平台上，形成有力的品牌传播。

另一方面则是因为联名能帮助品牌焕发活力，给常规产品注入新元素，为消费者带来新鲜感、反差感，让大家在一堆新茶饮品牌中，可以优先看到自己。

而喜茶作为这个圈子的“老大哥”，自然是联名大户。

哪怕你不喝奶茶，应该也在朋友圈刷到过它的联名。比如，跟奢侈品牌FENDI联名的“小黄杯”或者跟芭比联名的“小粉杯”。

图源：喜茶官博

但联的多了，也会有把握不住尺度的时候。

像是这次被约谈后下架的“佛喜茶拿铁”，还有之前闹到道歉收场的杜蕾斯联名，都被骂惨了。

图源：微博

所以，品牌搞联名绝对不能“乱联”，因为它在带来高曝光、高流量，反噬起来同样能给品牌当头一棒：

1、涉及政治、宗教、社会事件等敏感方面的联名内容，不要碰。

2、IP设计与品牌定位不符的联名，不要乱尝试。

3、跨界合作的品牌并不能帮助品牌打破消费壁垒，反而容易被扣上“低俗”、“low”帽子的联名，没必要。

就希望以后品牌在联名的时候，除了考虑营销够不够刺激之外，也能注意一下内容，只有品牌契合、尺度合适，才能实现“1+1＞2”的效果啊……