所谓入乡随俗

不少品牌都会根据

所在城市特色

进行一系列的本土化营销

相关的例子

大家应该也见过不少

而要说到把本土化营销

给做到极致的

那就不得不提到宜家了

话不多说，先看图片

普通的几道农家小菜

一大碗烩面摆在中间

再加上生活中的餐桌、餐具

看起来好像和大家

生活中的吃饭日常

没有什么区别

但前面小编已经提到宜家了

那事情当然不可能那么简单了

画面中的所有食材都不是真的

而是郑州宜家根据河南特色

用纸板打印出烩面、蒸菜等

具有河南当地特色的美食给放到碗里

而整个餐桌的布置

目的也都是让每个

走进宜家的当地人

都能感受得到品牌的用心

这样的做法

并不只是河南宜家独有

其他城市的宜家

同样有类似的设计

成都宜家

钵钵鸡

画面中的食物都是真的

宜家真的把钵钵鸡给搬到店里了

苏州宜家

青团和赤豆小圆子

重庆宜家

经典的重庆红油火锅

整个就是一顿高规格的火锅宴

南京宜家

鸭血粉丝汤

陕西宜家

biangbiang面、肉夹馍

画面过于真实

已经开始流口水了

杭州宜家

醉蟹

同样十分的真实

除了样菜本土化之外

宜家还曾根据不同地方的方言

写了一系列的产品介绍文案

当时可是掀起了不小的话题浪潮

重庆宜家

办嘎嘎

（过家家）

搓甲甲

（搓澡）

筐歪歪

（哄睡觉）

河南宜家

咋恁实惠

咱河南老百姓

买得起的好产品

脚感舒服

让小孩儿放心的在地上耍

真稀罕！

恁大，还是不锈钢咧

拌面和馅调面糊，可好用！

青岛宜家

嫚儿（姑娘）

让嫩家孩子从小拾掇的利利索索

嫚儿

嫩（你）想不想知道

一个大衣橱最多能盛多少衣裳？

东北宜家

酸菜炖排骨

浓浓东北味！

这跟杆子能嘎哈？（能干啥）

能挂衣服能晾晒

埋汰衣服没地儿放咋整？

弄个篮子帮你整！

天津宜家

介似嘛？（这是什么）

NISSE尼斯折叠椅

仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！

上海宜家

侬晓得伐？（你知道吗）

一面照片墙

只需一根无痕钉

南京宜家

不打洞

真好！真来斯！（真厉害）

陕西宜家

宜家APP嘹咋咧！（好得很）

一方水土养一方人

人们总是对自己习惯了的

生活环境倍感亲切

因此宜家的本土化营销

通过细节的营造

在保持品牌特色的同时

用非常接地气的方式

塑造了一个人情味的品牌形象

既在无形中拉近了与消费者的距离

也增强品牌好感度和亲切感

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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