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古茗出魔性兔笔，网友：显眼包！

转载   2023-06-12   14:24
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到了六月，时间就像按下加速键。


一切都在飞速旋转。


但在奶茶界的营销友友眼里，却是正儿八经地有钱难买寸光阴。


古茗，一个女王前脚还没有从其儿童节联名，52TOYS旗下的KIMMY&MIKI系列里反应过来的品牌。


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后脚就速速上线了与粉红兔子推出联名周边。


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是的没错，就是今天6月6日

（此文非广告）



果然，在营销的整活上，没有一个赛道能比奶茶品牌更具有事业心。

曾经我以为魔性兔子蜡烛和水杯的设计脑洞，已经成了品牌产品设计之绝唱。

  蜡烛  

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  水杯  

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但终究是道高一尺魔高一丈。

女王见过丑设计，但没见过这么魔性显眼的。

我愿称之为当代新版显眼包。

还是可以看一天的显眼包。

古有两小儿辩日
现有俩魔性兔打架
四舍五入
大家都有光明的未来
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也许人不能两次踏入同一河流。

但人却可以两次被同一魔性兔子周边迷倒。

女王在大家自发的UGC内容里转了一圈。

发现自打魔性兔笔出了之后，这世界上便多了两拨人。

一波是没有兔笔的伤心人。

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另一波是有了兔笔想要告诉全世界的，爱秀星人。

☉秀表情包

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☉秀产品图

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而古茗也深谙其道，除了在官博带头整活之外，大搞饥饿营销。

之前在官博上整活的古茗

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搞饥饿营销

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顺便还有点开拓副业的意思
搞搞头套和衣服

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但常在河边走，哪有不湿鞋。

随着活动上线，因为门店活动没办法达到统一，也有吐槽这次活动古茗没整好的友友。

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但因为品牌在官宣时提前有做说明，所以大家对此的承受能力在可接受的范围内。

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虽然女王看着古茗的这个活动，有点梦回肯德基当年火起来的可达鸭与蹦蹦鸡。

同样是自带玩梗的话题素材+饥饿营销+用户的UGC内容传播。

去年火起来的可达鸭
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去年火起来的蹦蹦鸡
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但离开赛道谈营销多少有点耍流氓。

于是秉持这个原则的女王，去其他奶茶品牌店转了一圈发现。

在拿捏当代年轻人口袋这块，古茗这是不得不卷。

  益禾堂  

买奶茶送手串
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  喜茶  

邀请易梦玲搞联名
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  LINLEE<手打>柠檬茶  

啥都不说了直接看图吧
不知道四川友友看了是啥心情
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  茶话弄  

严重怀疑此设计
参考了我奶奶的搪瓷盆
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在越卷越离谱的奶茶营销圈里，没有一家奶茶店能独善其身。

不管是骚出天际的粉色兔子，还是买奶茶送手串接好运，所有都是在洞察当下年轻人爱好，给予到的情绪满足。

价值来自偏爱。

当第一个品牌完成消费者心智种草时。

情绪价值满足之后的所有价值都是偏爱价值。

虽然这支兔笔在这次的营销里，女王觉得不太容易能抢到，甚至还可能成为被吐槽的对象......

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但话不多说，马上就要高考了，最后祝所有考生加油！！


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告女王（ID：adqueen）

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古茗 粉红兔子 联名周边 饥饿营销
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