最近看到一个很有意思的说法，李雪琴在一档综艺里分享了她的“塑料袋理论”，东北家庭有一种习惯，就是攒塑料袋。
他们会把各种干净的塑料袋都收拾好，放在一个柜子里，舍不得扔。看起来没用的塑料袋，但当有一天你不知道需要用什么东西去装物件的时候，你把那个柜子打开，总有一个袋子能派上用场。收集文案就像攒塑料袋的过程，你不知道哪句话能用上，但是当你需要灵感时，积累的文案就会在关键时候给你启发。
出自美团六一短片《有些快乐，大人特供》，美团洞察到大人真正羡慕的是孩子纯粹的快乐，想在六一做回孩子。但羡慕孩子的大人，有孩子都羡慕的快乐，当个大人可以拥有“超大份的快乐”。
02
哈哈哈哈哈这句话
小孩子是笑出声来的
而大人们
总是用字打出来的
出自but，今年临近六一时，but发布了一组戳心的儿童节海报，文案将大人和孩子对比，精准概括成年人的辛酸，说出打工人的心声。03
有些好妈妈做得到
但世上不该只有妈妈好
出自珀莱雅广告《世上不止妈妈好》。洞察家庭生活中存在着不平等的家庭责任，珀莱雅提出全新的品牌价值主：「有些好妈妈做得到 ，但世上不该只有妈妈好」。妈妈能做好的事，一家人能一起做得更好。
04
我女儿学会说的第一句话，
只有两个字“爸爸”。
从那一刻我知道AI永远也无法
替代人类的，是快乐。出自海澜之家父亲节文案，父亲节前夕，海澜之家历时1个月，跨越9000公里，前往7个城市，寻访中国各行各业的100位父亲，用100张海报真实记录下中国父亲的100份快乐。文案写出了作为父亲的快乐，有人担心人类会被AI取代，但AI无法替代人类的情感。还有其它系列文案：龙辉 漆线雕非遗传承人
我生日那天他用零花钱给我买了礼物。
补给他零花钱时我问他：
“有零花钱快乐吗？”
他说：“因为爸爸生日才快乐！”
严俊 特效化妆师
今年终于把儿子接回我身边。
虽然生活有点苦，
但还好，孩子的笑容让心很甜。出自快手，快手在品牌成立12周年之际，发布的一支人物群像短片。传递生活是一步步往前走，是去生活里找生活的观念，凸显平台对快手用户生活的改变。同时也呼应了品牌的发展。快手十二年：铁打的生活，一直向前。出自网易云音乐高考季乐评特别企划，高考时期，网易云音乐将18条精选的云村乐评，被写在了深圳「鲤鱼门」地铁站内，以这个特殊的站名，代表我们对考生鲤鱼跃龙门的祝福。文案以比划的差异和结果的差异进行对比，一笔之差，却会有截然不同的效果。出自天猫618企划，文案一语双关，既指618促销价格的低潮，也隐喻人生的低潮，提醒人们不要轻易放弃。出自7or9，闲笔，是在主线叙述中穿插的支线情节或闲散情节。不经意间的“闲笔”，貌似偏离叙事主线，实际上却是丰富故事情节的点睛之笔。生活也同样如此，生活里需要一些弹性空间，需要一些“透气”空间，这些瞬间像是剧本中主线之外的闲笔，有时也会成为点睛之笔。想要有热乎的糕点
出自上海网红地标蟠龙天地《生活的另一种写法》，“要逃离的不是城市，而是一成不变的生活”是核心洞察。城市，不是一成不变的事，走进公园的新天地，感受人文的江南，让每一个日常，不寻常，也是「生活的另一种写法」。
你知道是快乐
笑着，是悲伤
愤怒下的是脆弱
温柔里的是坚强
你我之间，相通着悲欢
相通着心意，相通着情绪出自美的 TVC《同感》 ，这段文案深刻洞察到成年人生活的不易，我们哭不一定是因为悲伤，也可能是开心的眼泪，笑不一定是快乐，也可能是故作坚强，我们能共情他人的情绪，因为「人生而不同，爱息息相通」，体现出美的把用户需求放第一位的品牌理念。十句文案分享到这里，你最喜欢哪句呢？
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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