本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

170+部剧集。

今天，腾讯视频发布了包括《父辈的荣耀》《好事成双》《问心》《长相思》《与凤行》《西出玉门》等在内的剧集片单。

事实上，过去几年市场上整体的剧集内容都在提质减量、泡沫逐步出清，但同时也引发行业对内容供给是否充足、在现有框架下如何持续突破创新的激烈探讨。

今年以来，腾讯视频在剧集赛道上势头凶猛、变化明显——开年爆款《三体》为科幻题材扛鼎；《漫长的季节》成近五年来豆瓣评分最高的国产剧，打响了腾讯视频「X剧场」的第一枪；《爱情而已》《三分野》《夏花》《你给我的喜欢》《听说你喜欢我》等爱情题材作品兼具口碑流量；《花琉璃轶闻》则带来了古装剧轻新感；年代剧《梦中的那片海》网台双热，收官当天站内热度峰值突破30000。

此次片单的发布无疑强化了腾讯视频剧集内容的魄力，给低迷的影视行业注入了一剂强心针。而管理团队的解读与腾讯视频剧集工作室集群的全新亮相则让我们得以窥见内容变化的具体方向与深层动因。

01
剧集质变：
多元化、高质量、价值感

剧集始终是内容行业皇冠上的明珠，其重要性不言而喻。

据腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀透露，腾讯视频每年播出新热内地电视剧约100部（3000集左右）。做好这100部剧，就是其剧集团队的主要目标。只有致力于一个个作品品质的提升，才能带来整体的提升，最终要让用户通过对作品的喜爱与信任，延伸到对平台的喜爱与信任——只有这样，视频平台的商业模式才能成立，行业也才能持久繁荣。

如他所言，对于中国观众来说，剧集是当下时代里最普世的文艺消费品。剧集覆盖的受众非常广泛，对于视频平台来说，剧集也是不可替代的核心内容品类，是用户持续付费的根本驱动力。「如何持续打造用户喜爱的优质剧集作品？」是平台必须回答的问题。

今年腾讯视频的剧集内容表现令人耳目一新，这给出了上述灵魂问题的新解：内容更加多元创新、价值感更强、常规项目则兼具口碑流量。

就拿2023开年爆款《三体》来说，《三体》可谓中国科幻小说的巅峰之作，获得了代表科幻小说领域的最高奖项雨果奖。在原著IP已是科幻小说巅峰的基础上，再做影视改编的难度可想而知，况且科幻题材在剧集领域仍属空白，剧版《三体》开发的每一步都是一次新探索。无论是长达七年的筹备周期还是CG特效与动捕技术的极致应用，都能看出视频平台对好内容的用心、耐心与决心。

另一爆款《漫长的季节》则是少有的以老年视角切入的生活悬疑剧。除了让观众沉浸“解谜”以外，其还对更深层面的人性悲欢和命运浮沉做了描摹刻画，探讨人与人、人与生活、人与命运的关系，剧集的呈现层次更多元、也更有质感。

上半年腾讯视频在爱情赛道同样成绩斐然。《爱情而已》《花琉璃轶闻》《三分野》《你给我的喜欢》《听说你喜欢我》等剧集以爱情为基底叠加职场、熟龄、原生家庭等元素，呈现了关于爱情的多种样貌，做到了甜度、口碑、流量兼顾。

其实腾讯视频剧集内容的变化与成绩并非偶然，它的步调调整紧跟着观众的变化，也带动着行业的变化。

在孙忠怀看来，今年有三大变化格外值得注意，一是观众审美的提升，用户比过去更成熟，更有耐心和判断力；二是简单追热点的人越来越少了，行业里大多数人都在踏踏实实做内容；三是严肃文学、传统文学成为影视化题材的主力军，纯网文和大IP不再一枝独秀。

这些变化都指向了剧集内容的新面貌——拥抱多元、尊重艺术、追求精品。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟透露了接下来腾讯视频在内容储备与创作层面的具体思路：

第一，回望历史，加大对历史正剧、严肃文学、时代旋律、传统文化等题材的开发力度。比如改编自梁晓声原著的《黄卡》又是一部横跨五十年的平民史诗大剧，以黄、张两个家庭的变迁反映时代变革；《长安的荔枝》改编自马伯庸同名历史小说，以一项运输鲜荔枝的艰难差事呈现小人物在大唐宏观社会的挣扎博弈；还有从岭南风味着手的《燕食记》由“吃”延展出了粤港两地的风云变化。

第二，立足当下，继续坚持贴近现实主义的现实手法，加大对现实题材的储备。从类型来看，婚姻家庭仍然是现实题材的重点，《她和她的群岛》由徐帆、马思纯、梁静主演，讲述祖孙三代女性相互扶持治愈的故事；陈晓和童瑶首次搭档的《小日子》也是围绕婚姻展开，由安建执导、梅英菊编剧。此外，由墨宝非宝担纲编剧的《在暴雪时分》在讲述青春爱情之外，还对斯诺克运动员这一职业做了刻画和书写，剧组远赴芬兰实景拍摄，从筹备到开拍都引发极大关注。

第三，展望未来，不断加强技术革新，打造更多前沿创新的项目。《三体》之后，腾讯视频继续坚定对科幻赛道的深耕和布局，这其中包括续集《三体II：黑暗森林》、衍生剧《三体：大史》，大IP+前作光环也增加了不少期待值；同时，科幻的类型也更为细分，比如《明日乐园》主打女性科幻冒险、《没有名字的人》聚焦少年探险。

整体来看，这三条线纵贯古今，做到了丰富多元，对受众的全面覆盖，也让我们看到了腾讯视频对于精品内容的持续定力和对于艺术创新的激情活力。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟

02
深层动因：
组织支撑、因人成事

变化与成绩是腾讯视频剧集内容向前演进的明线，而背后的组织迭代则是一条伏脉千里的暗线。

在今天的发布会上，腾讯视频剧集工作室集群携各自的特色作品逐一亮相，也为我们进一步理解腾讯视频剧集能力打开了新窗口：

天芃工作室群曾制作过包括《鬼吹灯之精绝古城》《陈情令》《你是我的荣耀》《梦华录》《星汉灿烂》等在内的爆款剧集。

据腾讯在线视频影视内容制作部副总经理方芳介绍，未来天芃工作室群将从深度、精度、广度三个维度稳定输出擅长领域的爆款、在垂直领域不断冲高探索、在题材类型多样化与创新制作手法上拓宽爆款边界。

比如联手正午阳光打造的《开盘》，厚度与时代价值兼具；匪我思存原创IP《乐游原》创新古偶表达，讲述强强联合、双向奔赴的爱情故事；《我和婚姻的战斗》《利剑玫瑰》则是基于女性赛道再探索，增加了悬疑、救赎等看点；同时在广度上开拓喜剧、硬派类型，打造“IP宇宙”，比如包括《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》等在内的“尾鱼宇宙”，以及将在金庸诞辰100周年创新推出《金庸武侠世界》等作品。

天璇工作室群目前包括五个团队，制作了《玉骨遥》《繁花》《仙剑》等作品。

在腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李尔云的分享中，“新”字反复出现——寻找新内容、新方向、用新的视角做大家没看过的作品，想和年轻的新朋友做一点不一样的事情。

结合片单来看，联合恒星引力出品的《永夜星河》，将开创绝美东方幻想世界观，《古乐风华录》则是首次以“国风古乐”为主题，深度考据中国古乐器史，还邀请中央民族乐团全程指导；已加入待播阵营的《灼灼风流》将复古的美术妆造和现代思维相碰撞，带来新视角和新看点；此外由徐峥监制的“囧”系列IP回归，五位新锐导演分别执导五部独立剧集，共同组成短剧“囧宇宙”。

天行工作室群目前包括6个团队，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理黄杰透露，天行工作室群的理念非常简单，不贪多，简单主义，为所当为，希望作品有市场、有审美，但更有价值表达。

天行工作室群发力的剧集类型覆盖非常广泛，比如有仙侠大剧《神隐》、殡葬师与残障群体相互治愈的爱情剧《春色寄情人》、由张桂梅事迹改编的《大山里的女校》、继续携手柠萌打造的《猎罪图鉴2》等，涵盖了古装、爱情、女性题材、现实题材、悬疑、精品短剧、严肃文学等题材。

天然工作室此前则深度参与了《不完美的她》《我，喜欢你》《夏花》《漫长的季节》等作品。腾讯在线视频影视内容制作部高级总监张娜提到其在此前的多部作品中都大胆启用新人，而天然工作室正在储备的内容也同样有新意——比如为周迅量身定制的精品短剧，改编自亦舒小说，讲述一家三代女性的故事，从项目初期周迅就加入开发创作；由白金作家“跳舞”著作的《恶魔法则》改编而来的《星空法则》，则是一部聚焦冒险奇遇的男频爽剧。

收拢来看，天芃、天璇、天行三大工作室群以及天然工作室，每一个工作室集群、子工作室都有明确的负责人，以确保项目的稳步推进。同时，腾讯视频会督促制片人提升专业性、扩大制片人团队数量以保障投入到每个作品的注意力和精力、制片人考核跟作品最终的质量挂钩。

坦率说，虽然腾讯视频作为较大体量的商业主体，在资源资金投入方面都有很大的优势，但它也面对着所有大公司都会面对的难题——如何防止组织僵化、让人才不陷入螺丝钉状态？而且这一问题在以内容创意为核心的行业格外重要。

好莱坞近年来被指效率低下，很大原因就是决策过程冗长且陷入路径依赖，过了绿灯会的项目还要经过制片部门、发行部门的层层审查，然后再由高管决策是否启动项目。而Netflix保持爆款频出节奏的背后则是“自由与责任”的机制，第一梯队高管R-Staff保持稳定、理性决策、各领一摊业务，而各自业务的副总裁们向他们直接汇报，这些副总裁被称为“E-Staff”，E代表executive，执行，分化决策压力，确保战略落地。

和Netflix类似，在腾讯视频目前采取的工作室集群的组织中，核心高管团队保持定力、把握方向，工作室集群“群星闪耀”、让爆款内容可规模化、可持续化。这一方面能最大限度地调动制片人们的积极性和才华，另一方面也能让团队对于市场、用户、行业的变化保持敏捷。

就像稻盛和夫在京瓷推进的阿米巴模式——以各个“阿米巴”为核心，让其自行制定各自的计划，并依靠全体成员的智慧和努力来完成目标。而阿米巴最大的特点是能够随外界环境的变化而变化，不断地进行自我调整以适应所面临的生存环境。

也正因为有了这样灵活、导向明确的工作室集群，腾讯视频才能在浩瀚的内容海洋中发掘打磨出一部部优质作品，并且把这种内容能力不断内化，成为下一部好作品的序章。

这一套思路下来，对外部而言也是一种可靠的信号，对内容的尊重、做事的专业、组织的权责明晰，都有利于腾讯视频吸引更多优质从业者一起共建内容生态。无论是头部的大剧集公司，还是新锐力量，都能和腾讯视频找到契合点，实现创作伙伴与平台的双向奔赴。

改变正在发生。

今年上半年的爆款频出已经证明了拥抱变化、引领变化的正确性。在待播剧集中，《长安的荔枝》《长相思》《玫瑰故事》等一系列作品故事厚度、价值深度、流量热度三合一，尚未开播便已拉满期待值。

而这将是一场从观众到制作到平台的全行业良性循环。观众对内容包容度不断扩大、内容需求层次更加丰富、内容审美持续升级；行业走向务实，走向真正的「内容为王」；腾讯视频的剧集呈现也更加多元创新、价值突显。

“用笃定的心态，安心抓好项目。”王娟说。

我们有理由相信，在腾讯视频团队以及全行业的变化下，能有更多更好的优质作品走进观众心间、成为时代的烙印与注脚。