要问当下年轻人最感兴趣的话题是什么？“中华传统文化”一定是其中一个高赞的回答。

从不断出圈的汉元素到国风“话题王”河南卫视，都彰显了传统文化“横扫千军”的无限可能性。

而国风潮流的盛行，促使诸多品牌跃跃欲试，纷纷借势国潮大热造势。潮起潮落，在国风营销已经不在新鲜的当下和未来，品牌又该如何做出彩？

最近，百事太汽新品上市之际，在产品端、营销端、品牌端做出新的突破：打破次元壁联动国风与元宇宙，融合传统文化和时尚潮流，提供新的感官体验，传递酷爽态度，打造独属于品牌的国风美学，以长远之计赋能品牌资产沉淀。

“连雨不知春去，一晴方知夏深。”

在铺天盖地的暑气里，百事专为中国消费者打造的“国风感”可乐系列——百事太汽发布了一支全新TVC《势如破竹》，用极具国风美感的镜头语言，营造出清爽十足的氛围感，在炎炎夏日为大众带来身心轻享受。

 1、以精美制作链接元宇宙，吸引年轻人驻足欣赏 

在最近推出的TVC《势如破竹》中，百事太汽将传统的国风元素和充满未来感的元宇宙概念跨界融合，打造了一场酷飒清爽的视听盛宴。值得一提的是，象征着未来宇宙生命力的百事可乐虚拟偶像，在今年由Q版“长大”成人，化身成为百事太汽的“国风数字传承人”，身着极具中国韵味的新式中山装，秀出中西合璧、古今碰撞的破界之美，吸引无数爱好者入局欣赏。

 2、以全新态度诠释国风美，激发消费者情感共鸣 

如今国风正盛，已经成为年轻圈层中一种潮流的生活方式，越来越多的年轻人加入到“国风圈”中，为国风文化注入新鲜的血液。那么作为品牌，该如何在花样百出的国风营销中做出新意，与当代年轻人建立更加紧密的联结呢？

在将元宇宙与国风这两个超级热词融合之外，百事太汽更是联手东方美学摄影师张家诚一起“搞事情”：将植根于每个中国人共同的文化记忆中的重要民俗艺术窗花，以全新的材质展现在消费者面前，用三款产品口味元素“桂”、“桃”、“竹”的图样，将传统非遗文化剪纸技艺展现得淋漓尽致，全新的现代艺术创意结合传统文化技艺的惊艳力量，强势输出百事太汽以全新态度诠释国风美的昂扬气质。

基于对年轻一代的精准洞察，百事太汽以国风艺术与元宇宙文化为载体，创设穿越古今的视觉文化盛宴，找到和年轻人对话的切口，为品牌赢得年轻群体的好感和认同，也国风营销赛道带来新的可能。

设计大师原研哉曾说：把已知的东西变得未知，激起我们对生活真实性的新鲜感，跨界亦是如此，将原本大众感知过的事物相联合，以创意打造新内容，给予受众不一样的体验感。

擅长与当代年轻人打交道的百事太汽，在新口味为消费者带来味觉新体验的同时，用新手段融入视觉、听觉等感官体验，用别具一格的创意，赋能传统文化独特的活力与价值，在艺术与文化之间推开科技之窗，从“形、韵、神”三个角度书写独属于品牌自己的国风美学。

1、形：横跨时代的元素交融

从融合书法、刺绣等传统艺术，打造充满冲突感的摩登妆容；到以中国“工笔画”传统美术技艺，精致勾勒白桃乌龙元素；再到潇潇竹林中中国功夫的运筹帷幄……百事太汽每一次的国风演绎，都用不同的文化载体激发受众不同的感官体验，以横跨时代的元素交融让人身临其境感受到国风之美。

最近，基于对当代年轻人审美的洞察，百事太汽以具有东方韵味的金桂、白桃枝蔓、白柚青竹三种中式花纹点缀百事经典的蓝色罐身，完美融合传统元素与潮流色彩，用惊艳的高级审美渗透年轻圈层，让更多的人看到中华文化深厚久远的灿烂时，挥洒“太汽式国风美学”的专属姿态。

 2、韵：淋漓尽致的东方魅力

在中国五千年的历史进程中，华夏文化已经深深刻进DNA中。在各种流行文化里，国风可以说是“硬通货”，覆盖年龄段极其广阔。其中，古诗词作为陪伴了大多数中国人成长之路的知心妙友，几乎覆盖了所有国人的记忆。

百事太汽不仅取了诗词文化中的典型植物意象金桂、白桃枝蔓、白柚青竹的纹样，更是将这三种极具代表性的元素融入产品口味之中，相继推出桂花味、白桃乌龙味及白柚青竹味三款国风可乐，与瓶身点缀的中式花纹交相辉映，完美呈现出高雅含蓄、飘渺沉静的东方韵味。

 3：神：一脉相承的坚韧精神

俗话说，“得其形不如得其韵，得其韵不如得其神。”百事太汽形神皆具，不断探索传统文化与新潮元素结合的无限可能，从情感层面与用户建立了深刻联系。

在产品上，百事太汽从对传统文化的翻新 为切入，到科学手段加入创新，最终成功开发出满足消费者新鲜感、好奇感的新口味，以全新口味带来的酷爽体验圈粉无数消费者，并且用大众更加喜闻乐见的沟通方式，让更多人看见国风渗透的无数种可能，在不断探索传统文化中提炼出一脉相承的坚韧精神，积淀出更具力量感的品牌美学。

如今，国风文化愈演愈烈，国人对中国风元素认同感增加，品牌借力打力，与传统文化结合，融入大众日常生活中，Soul开展音乐会、故宫卖口红、LV推中国刺绣、酷狗举办的“穿汉服游九州”活动……都使得国风成为一种新的潮流风尚，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也使得品牌的形象焕然一新。

在国风营销这条越来越“拥挤”的道路上，百事太汽不断开拓进取，将国风深厚的内蕴和如诗般的美感，融入到当今潮流文化中，为其注入时代新的生命力，让我们近距离感受传统文化魅力的同时，也由表及里、从内到外为品牌开辟出一条与众不同的国风营销之道。

面对新一代年轻人对国风的热衷和追逐，百事太汽不仅在在艺术与文化之间推开科技之窗，从“形、韵、神”三个角度书写独属于品牌自己的国风美学，更是将中国传统诗意浪漫与西方酷爽可乐完美融合，用更新奇的体验为无数年轻人推开传统文化之门。

未来，期待百事太汽在国风营销之路上，秉持弘扬者精神，持续舒展属于自己的“太汽式国风美学”魅力！

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